5G就要来了 这将如何改变中国传媒行业

http://www.broadcast.hc360.com2019年01月24日10:09 来源:传媒1号 作者:李媛T|T

突破传播壁垒、万物互联,5G时代文化产业的数字化带来的不仅是速率的提升,更是媒介生态的革命,将会触发数字创意产业的业态创新与生态蜕变。

    数字化技术能够轻易突破文化资源的形态与空间局限,随着以5G为代表的高速移动通信技术的应用,以及虚拟现实、增强现实、8K视频等技术的发展,未来人们可以通过移动智能终端,身临其境地体验不同类别的文化资源。

    3、5G时代科技助力传媒大发展。

    智能编辑部将成为媒体机构的核心引擎,推动媒体整体转型升级。人工智能技术将在内容生产、产品形态、内容传播、内容监管等各个方面对媒体产生巨大影响。

    内容生产方面,机器人写稿已经不是新闻,但还不是常态,主要局限在重复性、数据性内容,高端、知识性综述和创新性内容生产还是有难度。

    产品形态方面,不少传统媒体在谋求转型,包括往智库方面发展,需要应用人工智能技术。

    内容传播方面,今日头条、一点资讯、天天快报等APP都在利用智能算法进行内容分发和推荐,但也有一些反思认为算法推荐把人固化在一个领域,未来的人工智能应该让人抓取更多知识。

    内容监管方面,图片图像识别等智能技术目前在新闻出版扫黄打非中有应用,但还有不少技术难点,面临很多挑战。

    对现在传媒的建议与思考

    1、科技是实现内容传播的最佳助手。

    科技进步在深度影响和重构当代文化的形态、结构和价值取向。

    从产业创新视角看,文化与科技深度融合有三个维度来考量:一方面文化是提升科技产业竞争力和价值追求的重要引擎;另一方面科技在深度改变文化产业的价值链和供需关系;从更深层次来看,文化和科技成为当代产业创新的两翼和内在驱动力量。

    面对技术变革,传媒必须把人工智能放在媒体创新战略的重要位置,在媒体融合中注入智能思维。用人工智能思维,而不仅是传统互联网思维,来重塑媒体的发展模式、采编流程,重新规划发展路径、重新构筑生态圈。

    现在传播机制变得网络化、结构化,甚至出现了新闻聊天机器人等交互传播形态。借助人工智能技术,媒体可以识别出怎样的信息触达更能黏住用户,对虚假信息和令人不适的内容进行标记、管理和引导,进而显著提升内容传播效率和质量。

    在用户管理方面,人工智能可以辅助用户资产的运营,改善用户体验。媒体的未来不再是新闻和传播,而是在于数据和服务,生产和传播必须高度融合。传统媒体的最大问题还是重建和用户的连接。“中央厨房”建得再好,也得有人来吃饭,不能忽略用户资产的运营。

    要将积累的大量用户信息,用结构化的数据汇集存储,利用人工智能技术对数据库进行挖掘,建立用户模型。要做好大数据和云服务的基础工作,因为人工智能目前取得突破的关键还是大数据的发展和计算能力。还要加强知识图谱和深度学习的应用,用大数据和人工智能解放生产力,重构生产关系。

    2、对传媒行业来说,内容永远是核心。

    要在内容制作上体现高、精、快、深、广,应用智能技术,可以尝试提供新闻报道的“无级缩放”,提供给不同用户的内容,角度、深度、丰富程度可以不一样,后台可以是一个东西,进一步提升新闻报道的时效性、广度和深度。

    在内容分发方面,要做好基于用户偏好分析的个性化推荐及交互。内容产业的大发展是实现文化强国的核心目标之一。要积极运用人工智能,解放生产力,变革生产关系,在报道指挥系统、大宗新闻的写作系统、搜集创意系统、数据库的开发系统、智能纠错系统、用户体验系统、人机互动系统、内容分发系统、广告增值服务系统等领域,人工智能都将扮演重要角色。

    媒体的关注点正在变化,从以前纯粹的内容生产,变为更多考虑入口、用户、变现等问题。从精英媒体向精准媒体转变,需要运用智能技术追溯用户,为用户画像,最终实现内容变现。

    在内容制作方面,要向今日头条学习,做好浏览行为记忆,兴趣爱好推荐,发挥对过去新闻的积累优势,体现搜索和问答功能,在浏览、聊天交互等方面创新发布方式。人工智能能够帮助解决新闻生产的时效性,实现快速整合发布,但如何提升新闻的真实性、权威性和深度,是媒体未来更需要解决的问题。

    3、人工智能技术不能取代人。

    人的理想和情怀永远是新闻业发展的根本。首先,持续深化和拓展对人工智能技术的理解,用更开放的心态拥抱智能化变革。应当明确,人工智能正成为潮流,但人工智能不是万能的。应该冷静客观看待,多角度思考和审视。

    人工智能会给新闻操作方式带来改变,但新闻人的理想和情怀永远是新闻业发展的根本。应当针对传媒业生态的关键维度——用户平台、新闻生产系统、新闻分发平台及信息终端等,相应地加大智能技术,如语义识别和分析、VR/AR、机器算法、深度学习、大数据、物联网等新技术集群的研发和渗透,为媒体内容生产与呈现开拓想象空间。

    重视智媒人才的培养,用创新和激励机制不断提升团队的综合能力。改变传统媒体招聘重采编轻技术的现状,加大智能技术人才的选聘力度。同时加强传统采编人员的智能技术培训,提升采编人员之间,以及人机之间的协同创新能力。

    一切都才刚刚开始。5G网络的超高速率决定了,VR影视制作、VR高清直播仍然有着巨大的市场可待发掘。尽管VR风口已经吹了2-3年,从目前VR内容的现状来看,依然有很多可能性。如内容短小精悍的VR电影、短视频等,符合人们的观看场景,同时VR直播也有很多财富可待发掘,如演唱会、音乐节的线上VR直播,身临其境的体验将会受到人们的热捧。

    对于传媒企业而言,AR技术同样具有广泛的应用空间,在5G高速网络下人们可以轻松通过AR技术获取更立体的内容观赏体验。如通过app扫描报纸或客户端的新闻内容,就可实现AR听报或AR看新闻视频功能,打通传统媒体与新媒体之间的壁垒;同时AR甚至会改变线下广告的传播方式,让平面静态画面动起来、发出声音,对媒体而言可以说十分有利。

    结语

    一切皆有可能。5G时代同样也是万物互联的一个时代,每一个联网的物体都有可能被媒体化、平台化,这也意味着,根据不同场景定制专属的内容也变得越发重要。如针对使用冰箱场景的食品物价等民生新闻、食品广告等,针对无人汽车场景的短视频内容及财经类、汽车类新闻等都需要有传媒企业去跟进去扩张。

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