竖屏剧,下一个视频网站争夺的新领地

http://www.broadcast.hc360.com2018年12月05日10:09 来源:主编温静T|T

    【慧聪广电网】要说今年网络视听行业的显著特点之一就是短视频正在慢慢笼络大部分观众,拧开流量的“水管”发现大部分都涌进更宽阔的短视频通道中。

    在近日举办的中国网络视听大会中就表明短视频用户规模和使用时长呈现爆发式增长态势,带动行业市场规模迅速增长。《2018中国网络视听发展研究报告》中显示,截至今年6月,短视频用户规模为5.94亿,占网络视频用户97.5%;预计全年行业的市场规模将超118亿元,同比增长106%,在整个视频内容行业市场规模中的占比迅速扩张。

竖屏剧,下一个视频网站争夺的新领地

竖屏剧,下一个视频网站争夺的新领地

    短视频市场火热,而长视频流量天花板愈近,各大视频网站正抢占着短视频市场,而竖屏剧就是其中的重要形式之一。

    为什么这么说?根据QuestMoboile10月发布的《中国移动互联网2018秋季大报告》显示,2018年9月,短视频月活规模5.18亿人,为在线视频10.61亿人的48.8%,不过短视频的用户总使用时长占比为8.8%,几乎与在线视频的9%持平。换句话说也就是在线视频的总用户流量与用户规模相差一倍的短视频总流量相差无几,那么如何在保持已有优势的基础上分得短视频的一杯羹,短视频形式与长视频内容兼容的竖屏短剧战略布局就显得尤为重要。

    竖屏短剧到底为什么有吸引力?

    竖屏短剧顾名思义,拍摄方式是竖屏,剧集时长短,每集之间没有剧情衔接,并且用户可以即时点赞和评论,对于当下观众来讲,也是另一种“爽感”。从另一个角度来看,随着抖音、微视、快手等短视频平台的爆火,用户虽然已经养成竖屏观剧习惯,但是竖屏内容大多是由用户自主上传,制作方式比较简单,竖屏短剧则是以电视剧的方式、工业化的手段重新解构竖屏内容,也是一种规范和发展方向。

 图为:《生活对我下手了》

图为:《生活对我下手了》

    最近播出的一部竖屏短剧《生活对我下手了》上线当天就获得单集热度突破5900点,点赞数高达25万并且跃升爱奇艺剧集热度值第4名的成绩。剧集制作运用抖音思维,对于习惯横屏看剧的观众来说,形式新鲜而又独特,每一个故事在短时间内就能触到观众笑点和爽点,从而也就更有耐心看下去。

    不仅如此,在对用户内容场景争夺方面,竖屏短剧在满足用户移动碎片化需求上有得天独厚的优势,并且在用户感受上来讲,内容更有沉浸感,能够拉近内容与观众的距离。而这样的特质导致竖屏剧在展示戏剧化、生活化内容上,相较于横屏更有优势。值得一提的是,竖屏剧也十分适合漫改剧的呈现,这种节奏快、人物戏剧性足的故事表现方式为更多题材类型剧集的发展提供新方向。

    但是,不同于横屏的叙事逻辑,竖屏在展现水平运动、复杂人物关系的画面时存在先天不足,尤其是在全景展现方面构图比例严重不协调,尤其是具有历史厚重感、大IP制作的内容,就更适合横屏。不过这也促使着制作者要突破思维局限、打破传统叙事逻辑,在纵向框架内完成画面构图和叙事。

    竖屏风潮已侵入移动互联网生态系统,谁能拔得头筹?

    其实竖屏视频在去年就已在国外投入制作,美国YouTube专门开发了竖屏网剧,利用手机竖式全屏播放电视剧,并在去年年底面向所有用户开放了竖屏播放界面,获得观众青睐。反观国内,虽然有抖音、快手、微视等短视频平台培养了用户高节奏、高密度、碎片化获取信息的习惯和方式,而专业化、系统化的竖屏视频节目或剧集目前还处于稀缺状态,视频平台由此为突破口,进行介入和布局。

    爱奇艺推出的《生活对我下手了》吸引了用户大量的好奇眼光,但它并不是“第一个吃螃蟹的人”。优酷在去年秋集上就已推出新资讯产品矩阵“优酷资讯平台”,开启了从横屏到竖屏内容的尝试。在今年优酷秋集大会上,推出了一套名为“YOUKUORIGINAL”的技术标准和工业流程,该技术标准涉及内容的生产、分发、播放等各个环节中,用这套标准流程生产出来的素材,也可以自动适应各种终端、各种屏幕(比如手机竖屏)的差异化用户需求,为制作竖屏内容提供了技术支撑。

    去年腾讯新闻出品竖屏综艺《和陌生人说话》以及腾讯旗下yoo视频在今年也推出竖屏短剧《我的男友力姐姐》,均没有引发大量水花,但也不失为竖屏内容尝试中的一次探索。而且在今年爱奇艺秋季悦享会上,爱奇艺创始人、CEO龚宇更是直言,“竖屏内容一定会变成未来的一个主流方向”,还表示将以专业团队推进竖屏内容从草根型主导变成专业型主导方向发展。

 图为:《生活对我下手了》

    不难看出,竖屏看视频的风潮也正逐渐渗透到移动互联网生态系统中。其实对于视频网站而言,从用户线性增长、流量裂变增生的短视频囊中分得更多用户时间是必要的战略考量,而布局竖屏内容愈加成为用户争夺战中的重要砝码。

    从另一方面,竖屏短剧的发展也从侧面说明长视频与短视频领域的界限并非楚河汉界般清晰,未来将会更加融合与创新。但是无论如何,在泥沙俱下的当下,市场正本清源后走多元化创新、可持续发展的道路可以预见。

责任编辑:王佳明

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