亚太地区OTT增速飞起,拉美人民不爱中长视频

http://www.broadcast.hc360.com2018年11月30日09:41 来源:OoyalaT|T

    【慧聪广电网】OTT发展如火如荼,视频行业正在经历着深刻的变化。美国网络视频服务提供商OOYALA近日发布了2018年第二季度全球视频指数报告,对全球各地区视频播放时长、设备等情况分析研究,从移动视频进一步发展、5G网络带来深刻影响、各地区移动视频播放量等几个方面对全球视频发展图景进行了描绘,本文将为大家梳理报告重点内容。

    移动视频进一步发展

    经历了第一季度的年增长表现平平,移动视频在今年第二季度取得了令人瞠目结舌的成绩,移动视频播放量(智能手机和平板设备)占比达到62%,与2017年第二季度相比增长了近10%,与今年第一季度相比也增长了8%。这是移动视频播放量历史上第二次超过60%(第一次是2017年第四季度)。

    智能手机在这一季度增长中占据主导位置,突破了智能手机设备的历史播放数据。这个季度,智能手机首次在总视频播放量中占到52%,年增长率超过13%,在近五个季度中增长最快。之前最高记录是2017年第一季度的46.9%。平板设备的视频播放量则起到了辅助增长的作用,平板设备视频播放仅占所有视频播放量的10%,与去年相比略有下降。平板设备播放量在过去11个季度中都只占了所有手机视频播放量的五分之一不到,但却一直保持稳定,大约在16%左右。

    62%的移动视频播放占比明确而强烈地显示出随着消费者不断适应OTT视频,内容生产者更加重视数字内容传播,尤其是在手机设备上的便捷获取。目前北美已经有超过220家OTT视频服务可供消费者使用,世界其他地方的OTT视频服务数量则更多,尤其在新兴市场手机网络的建设则更加容易。

    美国无线运营商还在持续不断地拓展他们的服务站、增加新的站点。AT&T公司最近就宣布针对并购时代华纳后获得的内容采用新型流媒体服务。AT&T表示这项新服务“将会作为我们已有业务的补充,”提供时代华纳旗下的电影、电视剧、图书、纪录片和动画片等。“我们希望通过创新更有竞争力的产品来帮助内容生产者提升消费者渗透率,从而帮助我们触及更多用户,”AT&T提出。这项服务计划在2019年末推出。

图为:2013-2018手机和平板视频播放量变化情况

图为:2013-2018手机和平板视频播放量变化情况

    在过去两三年中,视频行业一直在探讨5G无线网络将会如何影响流媒体服务。5G网络意味着更多网络传输和降低延迟的新技术的运用,目前这些新技术已经在全球60多个国家开始测试,未来也将深刻地影响娱乐和体育内容的传播,这也是大量机会产生的契机。

    一份由英特尔发布的关于5G网络的最新报告中预测了在2019到2028年之间媒体和娱乐公司将会竞争近3万亿无线网络收入。报告还指出5G网络将会“对媒体和娱乐行业产生巨大影响。如果公司能够采用5G网络就能够拥有强大的竞争资本。”报告同时也提醒,如果没能采用将会面临“失败甚至被淘汰的风险。”

    韩国已经宣布要在2019年全面推行5G网络,世界其他地区的目标则是2020年,到那时芯片就可以广泛在手机中安装,运营商也会拥有更加完善的技术。报告预测在5G网络普及两年后,20%的全球无线媒体收入(大约是2.53千亿美元中的470亿美元)将会是利用超高带宽的5G网络来实现的。到2025年,这一比例将会提升到57%,2028年80%。

    5G网络的低延迟率也意味着视频将不会卡顿,直播的加载和大体量视频的下载将会变得更加快捷。报告还提出5G网络将会加速内容消费,包括移动媒体、移动网络、家庭宽带和电视。5G用户的月均使用流量将会从2019年的11.7GB增长到2028年的84.8GB,到那时观看视频会成为5G流量90%消耗方式。如此快速增长的视频市场将会使体育节目成为更加重要的移动内容类别。更多的体育赛事,无论大小都将可以在网络观看。其中很多也可以在移动设备观看。

    随着更多的内容可以网络观看,内容生产商和分发商也应该采取新的方式来处理内容,包括从最初的概念到生产分发。更灵活、可拓展的内容供应链将会成为媒体公司和其他内容分发商的发展重点。完善内容供应链的根本在于优化流程来提升速度和效率,最终获得投资回报率的提高。内容分发商应该采取一种制造业的思考方式来面对日益增长的内容需求。就像零件生产厂完善生产链来提升产量,媒体公司也应该采用自动化、机器学习和人工智能等方式来优化内容供应链。内容生产商和供应商应该抓住这个内容需求大爆炸的机会,使内容生产实现技术化、流程化。

    全球各地移动视频观看总体增长亚太地区移动视频观看率最高

    亚太和拉美地区的移动视频播放量增长已令人瞩目,但整体来看,全球各地区的移动视频播放量都呈现增长趋势。越来越多优质内容如体育赛事直播等内容可在移动设备上观看,吸引了更多用户使用移动设备观看视频。过去几年OTT行业飞速变化,但有些特点是保持不变的,尤其是用户的选择心理,他们总是想要方便快捷随时随地在他们选择的设备上观看所有内容。带宽的增加、费用的降低、数据限制的增加或消除以及5G网络时代的最终到来都为移动设备的“电视般”视频观看体验更为可能,也变得更加重要。

    欧洲、中东和非洲

    欧洲、中东和非洲地区移动视频播放率从去年的49%增长到54%,同比增长超过10%,过去两年共增长了26%。该地区在移动视频播放量方面的增长保持稳定,尤其是在过去两年中新增了更多OTT服务,包括很多体育内容平台。

    在欧洲、中东和非洲地区,互联网渗透率很高,已经接近80%,智能手机渗透率更高出几个百分点,只有15%的地区人口没有智能手机网络。大型无线网络供应商的增长也使手机内容消费得到增长。不过,对于该地区的移动视频播放量来说未来仍有很大增长空间。随着更多优质内容可以在移动设备上观看,移动设备上视频观看量还将持续增长。

    5G网络的发展也将促进移动视频的增长,在EMEA的一些地区尤其是北欧已经将5G网络列入计划,虽然世界范围5G网络采用计划在2020年,但目前北欧已经在测试相关技术。不过总体来看,欧洲的5G网络实现将会落后于美国和亚洲。根据科技研究公司CCSInsight的调查显示,到2023年全球预计会有13亿5G网络用户,其中欧洲用户只有9%。韩国、中国、日本和美国会是5G网络测试和发展的领先国家。

    亚太地区

    亚太地区的移动视频播放量从去年的61%增长到74%的高播放率,同比增长达到21%,过去两年增长率达到64%。如此增长大多归功于过去一年半中更多内容进入OTT视频服务范畴,尤其是澳大利亚的体育内容成为移动视频消费增长的一大重要因素。从2016年第三季度开始,亚太地区的移动视频播放就超过了50%,与北美地区超过50%时间一样。

    亚太地区在OTT发展方面竞争力很强,多家信息公司在内容和内容包方面加大了投资,尤其侧重移动设备上的内容消费。中国平台的腾讯视频和爱奇艺是下载量非常大的非游戏类应用,很多本土区域的视频播放服务也取得了一定成功,尤其在移动视频方面。例如PCCW公司就为地区用户提供多种免费,包含广告和以订阅为主的视频内容。iFlix是另一家可以与Netflix竞争的OTT平台,虽然相对而言规模较小,但却提供大量的本土内容,对于亚太市场视频发展来说也很关键。eMarketer指出,亚太地区是“世界OTT发展最具竞争力的市场之一。”视频订阅用户数量的增长速度比其他区域都快,预计2018年会超过35%。

    亚太区域还承担了5G技术一半的测试任务。到2025年,亚太地区会有大约60%的5G网络用户。5G网络推广和OTT发展都将进一步促进移动视频发展。

图为:2016年-2018年全球各地区移动视频播放量发展

图为:2016年-2018年全球各地区移动视频播放量发展

    北美地区

    北美地区第二季度的移动视频播放量为56%,与去年54%相比有小幅度提升,比2016第二季度提高14%。北美区域移动视频播放超过50%已有连续8个季度。可以看出北美地区的移动视频增长率已经趋于平稳,而现在增长速度有所放缓。未来两年北美地区移动视频发展速度可能会小幅度提高,5G时代的来临将会推动移动视频再次进入快速发展。

    北美地区的5G市场发展在2025年的复合年增长率会达到77%。Verizon和AT&T已经开始在美国试验5G网络,美国也将会是首个提供5G商业服务的国家。根据ResearchandMarkets的报告显示,到2025年84%的北美人口(即超过3亿用户)都会成为5G网络用户。

    美国的OTT服务商已经超过220家,比2014年翻了一倍还多。内容服务的增多促使60%的美国宽带用户家庭至少订阅了一家包月视频点播服务。总的来看,北美地区的包月视频点播用户增长很快,有预测显示,到2023年美国的OTT服务用户将会达到2.08亿,其中有74%的电视家庭会订阅至少一种服务,比2017年的55%有显著增长。

    根据eMarketer研究预测,美国数字视频广告花费在2022年将会以两位数的速度增长,品牌都在探寻连接消费者的不同方式。研究公司还预测到两三年之后,OTT视频的观众将会比传统电视多。2015年到2017年,手机视频观看总小时数增长了55%,相反直播视频内容的观看时长则有所下降,这也一定程度上说明了未来视频的发展趋势。

    拉丁美洲地区

    拉丁美洲地区第二季度的移动视频播放量达到历史最高,由去年的54%升高到65%,前年是47%。这个季度也是拉丁美洲地区移动视频播放量首次超过60%。数据充分说明了拉丁美洲今年视频的发展趋势,未来一段时间安卓智能手机用户将会进一步使市场充盈。今年第二季度也是移动视频播放量连续第七个季度超过50%。自从2016年第一季度开始,只有亚太地区的移动视频平均播放量高于拉丁美洲,两个地区的视频发展呈现出相似的趋势:

    ·受本地内容影响OTT服务商处于快速增长态势

    ·智能手机的广泛使用(该地区大约有60%,6.9亿智能手机网络用户)使该地区成为全球智能手机增长最快的市场

    ·4G网络进一步发展,目前已覆盖70%人口。

    ·未来5G网络将很快被使用和普及,到2025年大约会覆盖一半人口。

    拉丁美洲地区手机用户相比美国用户更愿意用手机上网。大约有四分之三的拉美手机用户(大约3.5亿用户)一般使用手机上网。

    不同时长视频在各地区不同设备上表现差异明显

    中等长度视频(5-20分钟)和长视频(20分钟以上)加起来在所有设备上的观看时间超过了50%,除拉丁美洲以外的各地区都呈现出了这个特点。而拉丁美洲地区在智能手机上的视频观看时间为28%,电脑上为32%,只有网络电视的中等和长视频观看量超过50%,88%的中长视频观看率则低于世界其他地区的98%。

    拉丁美洲在这一季度的短视频(0-5分钟)观看特征也与其他地区不同。拉丁美洲是唯一一个在PC端、平板和智能手机主要播放短视频内容的区域。短视频在PC端的观看率为68%,智能手机为72%,平板设备为68%。而上一个季度,该区域长视频主要在电视端观看(96%),平板和PC分别为77%和74%,智能手机为49%。

图为:2018年第二季度各地区不同设备中长视频消费情况

图为:2018年第二季度各地区不同设备中长视频消费情况

    从以往调查过的多个季度中可以发现,长视频在所有设备上的观看时间总是在超过50%的边缘徘徊,尤其是网络电视和平板,PC和智能手机也会偶尔超过50%,但这两个设备则更多地播放短视频内容。PC端更多地播放用户生产的内容,而智能手机则用来观看新闻和体育内容。

    而未来更多网络原住民成为主要用户群体,他们更加希望越来越多的内容都可以在任意设备观看。等到5G网络技术在全球范围扎根,更需要确保设备可以实现手机的观看体验,如果无法实现,那么用户一定会转向可以实现的设备。

责任编辑:王佳明

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