地面频道融合改革如何推进?这三条经验值得借鉴

http://www.broadcast.hc360.com2018年11月28日09:47 来源:广电独家作者:罗大成 杨雷T|T

    【慧聪广电网】媒介融合是媒体行业发展的必然趋势。省级地面频道在媒介融合的环境下通过创新模式突围破局,是当前重要的课题。

    推动中心制管理模式

    2017年,河北广播电视台经济生活频道(下简“河北经济频道”)为了进一步扩大在河北省内的品牌影响力,明确了不同节目承担不同职能的新思路,确立了三大“主题”品牌集群,并以其为核心,组建了三大节目制作中心。

    “今日”节目中心——依托民生新闻栏目《今日资讯》在河北的品牌效应,重新整合《今日新闻眼》《今日财经》《今日帮帮团》等同类节目资源打造而成,重点承接频道创收、创优任务,意在利用集团作战的优势,统筹规划、统一调度,强化晚间两小时“民生新闻节目带”。

    “综艺”节目中心——着力打造一批品牌季播活动,动态编排,深度研发;面对市场,结合节目的特色、定位、受众结构,凸显节目的专业化、特色化、正能量。

    以《开考啦国学》《星主播》《开心有方》《欢乐星期天》《我为购物狂》和“幸福大年夜”“新春歌会”“资讯周年庆”“观众粉丝节”等合力形成“综艺”节目集群,担负着扩大经济频道影响力的重任,并与“今日”节目集群一起,构成频道线上、线下开拓传统创收渠道的重要载体。

    “产业”节目中心——依托《家有喜事》《激情大冲关》等栏目,打造优质、特色、具有服务属性的“产业”节目集群;依托节目,使频道在文化产业领域做大做强,拓展延伸以节目为源头的产业链条。

    通过打造三大节目中心,河北经济频道逐步有为以“今日”系列为骨干、多档“综艺季播”为两翼、“产业”节目集群为特色的综合型省级地面频道。

    伴随着三大节目集群的建立,河北经济频道对相应的管理模式也作了调整:采用中心制管理模式,打破固有栏目思维,破除“画地为牢”、各自为战的弊端。

    首先,在业务岗位上实行动态管理,合并同类型、同属性岗位。在中心制下设立采编组、播出组、摄像组、节目保障组。采编组为所有栏目供稿,而播出组则为节目的整体性负责,从而形成制播双路径管理模式。

    其次,有效杜绝不同栏目内容同质化现象,加强中心统筹和人员调度,降低采编成本。面对小事件快速反应,面对深度报道统一布局、分工协作,增强采编实力。

    再者,在人员岗位设置上分出管理层级,如主编、节目负责人和业务层级的首席记者、首席导演。对于特别重大项目,抽调中心内部人员组建成为项目小组,设立项目负责人。

    全媒体融合,需要管理层和从业人员在意识和切入角度上作出根本性的改变。这就需要进一步提升管理者和采编人员融媒体理念的学习和交流,加强融媒体内容的生产实践,扎实建立起人员梯队。

    中心制的管理模式,为未来媒介终端渠道融合打下了良好的基础。

    采编团队的垂直化和集中化,可以为不断增加的播出平台提供内容,同时统一的管理也保障了内容质量的标准化。

    在“内容为王”时代,只有抓住内容的速度、深度、广度,才能形成媒体竞争中的核心竞争力。

    建立融媒体传播渠道

    渠道融合,在大多数人看来就是电视台、电台和报社、网站之间的合作,各主体分别保留各自的营收,各媒体间的交互推广和市场运作就是一种商业模式。有些省份走得快一些,已经成立了全媒体的传媒集团。作为单一频道,如何拓展传播渠道,最大化地提升影响力?这就需要多维度整合资源。

    1.同一内容,多渠道播出

    首要做法可以采取活动场景实况多角度直播、报道直播连线电视新闻直播、电视节目移动端同步直播的模式,形成节目活动化、活动直播化、直播节目化。

    2017年7月16日,河北经济频道以《今日资讯》开播16周年为契机,推出“一路上有你”《今日资讯》16周年特别活动,采用主、分会场同时直播的方式呈现。其中,主会场设在台内演播厅,分会场设立在观众密度较大的邢台威县与石家庄晋州。

    主会场领携分会场,以电视端、手机端为基础,同时引入网络直播,触发多渠道、多角度、多载体(多屏)的直播互动模式。分会场围绕节目主题分别举办线下活动,用互动方式为节目聚集人气。同时,节目实时直播分会场活动盛况。

    据不完全统计,本次活动三地现场零距离参与观众近3万人次,全网络页面浏览量达到200万次。

    此外,还可以启动台网联动模式,通过互联网平台展开节目分发、短视频分发。

    河北经济频道在这一实践中有两种方式:一是释放完整节目到爱奇艺平台;二是对新闻节目进行视频“拆条”,上传至网络客户端“今日头条”。“今日头条”中的部分河北经济频道新闻视频点击率破千万,传播范围也从省内辐射到全国。

    2.整合区域终端,形成传播矩阵

    一是整合社区及公共资源,在社区户外大屏、公交车体广告、城市标志区域进行节目转播、宣传。

    以2017年河北经济频道举办的线下活动“玉石文化节”为例,频道对此次线下活动进行了媒介直播:选择社区LED大屏为直播平台,并在石家庄市内筛选出近300个目标社区进行活动现场直播。这一尝试为活动宣传起到了新的推动作用,划分目标人群精准宣传,获取了目标受众的关注。

    二是加大线下活动的力度和广度。

    河北经济频道依托线上节目,面向市场,推出了包括消费品惠民展销、选手海选、主持人见面会等形式的一系列主题活动,在省内核心区域形成“聚焦”。

    3.电视端与移动端交互体验

    河北经济频道在电视端与移动端的互动方面也作了诸多尝试,日前已形成常态模式。

    凡是频道的重大节目、线下活动,“送祝福、抢红包”电视与手机双屏互动必不可少。《今日资讯》16周年威县分会场中,以“摇一摇”形式发出红包16000个;17周年活动中,通过“口令红包”发出红包数万余次。

    在综艺节目的互动上,栏目运用“一直播”“抖音”等,让观众了解节目台前幕后的故事与精彩片段。

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