2018年全球直播电视流媒体增长54%

http://www.broadcast.hc360.com2018年11月08日10:10 来源:广电猎酷T|T

    流媒体电视实时监测智能平台Conviva发布了其2018年第三季度的《流媒体电视产业状况报告》,报告显示流媒体电视在全球范围内呈现惊人增长。

    根据数据,流媒体电视的播放量和总观看时长分别同比增长了52%和63%,其中世界杯期间更是流量大增。

    有关流媒体电视消费和质量的最新数据显示,观众对无缝流媒体观看体验的要求越来越高,而发行商们也正面临着提高整体观看体验的挑战。随着观众对不良观看体验的容忍度降低,他们会转向那些能够提供更佳观看体验的平台和设备——用联网电视和独立发布的应用程序来替代PC(个人计算机)端观看,以获取有捆绑产品的虚拟多频道视频节目分发服务。

    Conviva的首席执行官BillDemas表示:“流媒体电视消费并没有放缓的迹象,发布商们也已经站稳了脚跟,努力提供着观众所期待的更好的观看质量和可靠性。”

    “观众对质量的要求正在将联网电视推向设备份额榜的榜首,在PC端损失7%而移动端相对持平的情况下,联网电视占据了所有设备观看总时长的50%以上。”

    Conviva第三季度报告的其他关键发现还包括:

    随着观众对流媒体电视的信心增长以及提供商传输质量的提高,体育直播流量大增。由于选择流媒体方式观看比赛的粉丝比以往任何时候都要多,NFL(美国国家足球联盟)仅九月份的流量就占据了美国全部流媒体播放和观看时长的3%左右。

    联网电视的播放量和观看时长都增长了一倍以上。在成功登顶榜首后,移动端的增长开始放缓,而联网电视却实现了145%的播放量增长和103%的收看时长增长。

    全球视频的整体质量显著提升。视频启动失败率(下降33%)和缓冲率(下降41%)都大大降低,同时图像质量(比特率)大幅提高(上升25%)。

    虚拟多频道视频节目分发服务(MVPD)正变得越来越有吸引力,其在美国的播放量和观看时长分别同比增长了292%和212%。通过提供更高交付质量的捆绑内容实现订阅量增长,它从发行商应用程序那里夺走了大量份额。

    长篇形式的内容正变得越来越受欢迎,其播放量增长了111%,观看时长增长了93%,其在全球播放量和观看时长中所占的份额也一直在增长,现已超过总额的一半。

    Roku(流媒体智能电视)依旧在Conviva联网电视设备用户基数的排名上保持领先,并在观看时长上稳定占比40%;但亚马逊FireTV发展迅速,其在观看时长上的占比增长了500%。

    Demas表示:“很明显观众越来越不能容忍糟糕的观看体验了,有13%的美国观众和16%的全球观众会在视频开始前退出。提供商必须提高对流媒体观看体验的关注,以符合观众日益提升的标准。”

    该报告的数据是由Conviva直接嵌入在30亿台流媒体视频应用中的专有传感器技术收集得到。目前Conviva为全球180个国家和四大洲的多个世界顶级流媒体电视提供商提供每日1万亿次的数据测量服务。在本报告中,2018年第三季度与2017年第三季度的同比数据是在Conviva一贯的用户基数上做的标准化分析。

责任编辑:宋冰洁

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