与中阿卫视签署战略合作 芒果系国际化战略呼之欲出

http://www.broadcast.hc360.com2018年11月06日09:41 来源:广电独家T|T

    【慧聪广电网】继10月29日“文化中国·湖南文化走进德国”大型文化交流活动开幕后,芒果TV又与中阿卫视达成战略合作。11月4日,两大机构的签约仪式暨《一带一路·中东看中国·魅力湖南》纪录片开播仪式于阿联酋举办。

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    芒果TV与中阿卫视战略合作签约仪式暨《一带一路·中东看中国·魅力湖南》纪录片开播仪式现场

    前者是湖南广电旗下各公司参展,后者则直接以芒果TV为先锋,打开了湖南广电对外制播合作与文化交流的新局面。

    身份红利背后,是怎样的战略意义?

    据公开信息显示,在“一带一路”倡议提出的五年中,“经贸对接会”“商会座谈会”“湖南主题展”等在阿联酋多次开展。因此,从外部看,双方签约有着“一带一路”的政策背景,也有经贸交流打下的“前站”。

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    湖南省委常委、省委宣传部部长蔡振红致辞

    从内部看,作为视频行业唯一的国有网络视听新媒体平台,芒果TV以身份红利谋求话语权的战略意义十分明确。

    今年全国“两会”期间,湖南广播电视台党委书记、台长、湖南广播影视集团有限公司党委书记、董事长吕焕斌在多次小组发言上提到由迪玛希参演的《歌手》“反输”哈萨克斯坦。

    而据《人民日报》报道,去年6月7日国家主席习近平在《哈萨克斯坦真理报》发表题为《为中哈关系插上梦想的翅膀》的署名文章,文中只“点名”了迪玛希一人。

    在“一带一路”倡议、中哈两国关系迅速升温的当口,《歌手》以文艺为突破口,不仅将这档节目,也将这档节目背后的湖南广电推到国家视野。

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    湖南广播电视台党委书记、台长、湖南广播影视集团有限公司党委书记、董事长吕焕斌致辞

    “今后,芒果TV是我们对外传播的主渠道,我们必须要有这样的战略预判,花再大的代价也要把互联网做优做大做强。”吕焕斌在政协文艺界别联组讨论上的这段话广为人知。

    在他的构想中,对外传播不能满足于特定人群,还要走进欧美主流人群。一是由点及面,二是以民间化、市场化的方式传递核心价值观——芒果TV具备得天独厚的优势,在全国省级广电中更是独一份。

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    如果将与中阿卫视签约看作是“点”的延续,与德国的文化交流则是“面”的拓展。而通过价值观的对外传播,构建更为宏大的主流命题,芒果TV与吕焕斌领导下的芒果系确实扮演了有心人的角色。

    值得注意的是,在极短的时间内,芒果TV已经有了《我的青春在丝路》一二季、《我爱你,中国》等完备的主旋律内容库,提前做好了对外传播的内容基建。

    优质内容输出与运作,提升芒果品牌含金量

    在10月29日“文化中国·湖南文化走进德国”的活动中,《明星大侦探》《野生厨房》《勇敢的世界》《真心大冒险》《流星花园》等27个优质IP海报组成一整面墙,而《妻子的浪漫旅行》《花儿与少年》《快乐大本营》《天天向上》《中餐厅》等节目还展示了在英国、法国等主流发达国家拍摄,通过综艺走出国门进行文化交流的场景。

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    头部自制爆款、超级精品剧集、独播版权综艺,近年来,芒果系通过对优质内容的强力输出与精细运作,不仅为以芒果系领衔的全国省级广电走出去提供了展示平台,也大大提升了“芒果”一词的海外品牌含金量。

    而在与中阿卫视的签约活动中,芒果TV直接被推到前台,作为与湖南卫视具备“双核驱动”地位的平台。芒果TV近年来发力内容制作与出品、打造产业链协同的生态努力,才是脱颖而出的重要砝码。

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    芒果TV与中阿卫视战略合作正式签约

    此番,在签约仪式上播出的《一带一路·中东看中国·魅力湖南》纪录片,就是与中阿卫视合作拍摄,是在阿拉伯国家中推动内容、渠道共享的第一次有益探索,也是芒果TV国际内容制作能力的一次释放。

    每个时代的潮流不尽相同,每个民族的文化也不尽相通,但由艺术作品传递出的青春趣味与时尚经脉却能相融相通。通过已有优质IP的积累与输出,芒果TV也有望进一步传递国内社会生活的真实面貌,从而实现文化软实力的真正传播。

    签约仪式上,“主流媒体责任的相加”、“倡导正确价值观的相加”、“助力中国文化走出去的相加”,湖南广播电视台党委书记、台长、湖南广播影视集团有限公司党委书记、董事长吕焕斌用“战略相加”的三层含义,解读此次芒果TV与中阿卫视的战略合作。

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    中国驻迪拜总领事馆代总领事谭理致辞

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    中阿卫视高级顾问穆拉致辞

    拓宽海外传播渠道,打造融合体系

    据悉,中阿卫视作为迪拜的一家卫星电视台,已经覆盖22个阿拉伯国家、5亿观众,具有广泛影响力。近年来,在拓宽海外传播渠道方面,芒果TV进展迅速。

    年初的全国“两会”上,作为全国政协委员的吕焕斌曾向“广电独家”记者指出,芒果TV国际版APP即将上线,并将成为对外传播的主渠道。("两会"独家|专访湖南台长吕焕斌:突破传统广电的概念,我们必须要把事业做大、把阵地扩大)3月19日,芒果TV国际版APP即宣布上线,不仅可供全球海外华人及国际用户点播精彩华语内容,也开启了芒果TV海外融合传播的新尝试。

    与此同时,Youtube芒果TV精选频道以及Facebook芒果TV主页也同步上线,加之对DailyMotion等海外主流视频网站渠道资源的整合,芒果TV正在逐步打造起内外一体、协调联动、差异互补海外融合传播体系。

    据媒体报道,截至2018年10月23日,芒果TVYouTube频道订阅总用户数已超过404万,成为YouTube平台订阅人数最多的第一华语视频官方频道,并覆盖全球超过195个国家和地区,全平台总点击量超过71亿次,总互动次数达5588万次,累计观看时长突破11亿小时,基数与粘性都可圈可点。

    作为唯一一家同时具备内容制作、平台运营双属性的实体,芒果TV实则成为芒果系与海外用户沟通的首选品牌,似乎也可看做是芒果超媒的核心业务。2018年1-9月,芒果超媒公司整体业绩保持了较高增速;10月发布的Q3财报中,芒果TV运营主体快乐阳光实现营业收入亦有大幅增长。

    在稳固国内用户盘子的基础上,是时候向外“扩张”,寻找新的增长极了。

责任编辑:宋冰洁

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