世界杯驱动欧洲付费视频增长

http://www.broadcast.hc360.com2018年10月08日09:15 来源:广播与电视技术T|T

    【慧聪广电网】FreeWheel(视频广告公司,康卡斯特子公司)的研究表明,由于FIFA世界杯等重大赛事的推动以及广播公司为电视广告创造的更多数据支持的未来,欧洲付费视频得以持续增长。

    在其《2018年第二季度视频货币化报告(VMR)》中,FreeWheel发现,尽管GDPR(欧盟《通用数据保护条例》)出台了新的数据政策,欧洲付费内容仍然实现了增长。与2017年同期相比,今年第二季度的付费内容分别在广告观看上增长了31%,在视频观看上增长了22%。相比之下,数字计划的支出则在GDPR更新后立即受到了重创,交易报告显示需求减少了25%至40%。

    通过对比FreeWheel发现,在2018年第二季度,电视机上的大屏幕观看占据了所有广告观看的近三分之一(30%)。它认为导致这一现象的部分原因是夏季世界杯的播映,因为世界杯依旧是全球最受瞩目的电视赛事,而粉丝们往往寻求最佳质量的观看体验来欣赏这场盛事。

    总的来说,VMR的数据揭示了2018年4月至6月期间整个欧洲的三个主要趋势:付费视频在各类设备和平台上都蓬勃发展;随着流媒体服务的普及,广播公司也在对竞争做出反应;直销交易依旧占据市场主导地位。

    更深入的研究发现,基于STB(机顶盒)和OTT的付费视频观看分别同比增长了21%和41%,而移动广告观看与2017年相比增长了46%。同时,随着Sky和其他平台将Netflix引入其付费服务,BBC、ITV、Channel4和网络运营商Arqiva也在联手投资Freeview平台,以期提供一个免费观看、直播观看和点播观看的组合电视。直销交易占据了2018年第二季度付费视频广告销售的88%,同比增长41%。

    报告还发现,由于发行方致力于随时随地为消费者提供他们想要观看的内容,由运营商驱动的联合收入在第二季度增长强劲,占据广告观看的17%。在播剧集和完结剧集的片头广告完成率皆为91%,而片中插播广告的完成率则分别为在播剧集94%、完结剧集96%。

    康卡斯特的国际总经理ThomasBremond在评论该报告得出的结果和趋势时表示:“随着线性功能和数字功能的融合,付费视频完全可以占据更多的营销渠道。而成功将取决于行业日益增强的定位和测量能力,以及继续提供安全的品牌环境和引人入胜的用户体验。”

责任编辑:王佳明

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