五大智能大屏厂商齐聚广告节,唱响大屏营销最强音!

http://www.broadcast.hc360.com2018年09月30日15:41 来源:新媒体T|T

    【慧聪广电网】2018年9月28日,在冰城哈尔滨举办的第25届中国国际广告节开启第二天,由广告人文化集团与知萌咨询机构联合承办的“2018中国品牌创新论坛·智能大屏营销专场”正式举办,国内五大智能大屏厂商的相关负责人及200多位广告营销界人士出席了会议。会议由知名趋势营销专家,知萌咨询创始人兼CEO肖明超主持,康佳集团互联网事业部总经理张聪、酷开网络执行副总裁封保成、聚好看科技运营中心副总经理刘超、长虹多媒体互联网事业部市场部长李勇、雷鸟科技中国业务部总监史晓宇发表了精彩演讲,优朋普乐副总裁韩怡冰、北京奥维互娱科技总经理黑维炜,南方新媒体股份有限公司副总裁彭伟,广东南广影视互动技术有限公司董事总经理韩凭等行业嘉宾出席了会议。

    

    大会现场

    知萌咨询机构创办人兼CEO肖明超在开场主持中谈到本次大屏营销趋势论坛的意义,他认为,广告和媒体行业正在因新的智能技术而发生改变,智能化正在改变电视的形态,为营销带来了新的想象空间,但是,家庭大屏的营销价值一直被低估,广告行业对智能电视背后的行为洞察以及客厅媒体的重视度不够,智能电视大屏是一个家庭场景化媒体,不仅是一个广告传播的载体,承载着更多的内容,互动和服务,五大智能电视大屏厂商齐聚广告节,也在代表着这股重要的行业趋势,今天到场的5大厂商也代表着在互联网时代,中国广告营销的客厅新势力。

    

    知萌咨询创办人兼CEO肖明超担任主持

    康佳集团互联网事业部总经理张聪,首先带来了以《屏心而论,让大屏广告回归价值》为主题内容分享,他用”大棋局、大用户、大引擎、大梦想“阐述了康佳在智能大屏领域的布局。

    大棋局,是康佳集团以“科技创新驱动的平台型公司”为核心定位,围绕“科技+产业+城镇化”发展方向和“硬件+软件”“终端+用户”“科技+投控”发展模式两条主线改革转型升级;大用户,是康佳通过3340万累计终端稳坐行业第一阵营,并以其独有的华侨城覆盖的多元化用户实现了价值的联动和倍增效应。

    同时,康佳打造的智能电视终端品牌KKTV也在进一步影响年轻人的智能大屏生活,并实现了品牌的年轻化;大引擎是康佳以“内容+品牌+用户”的生态链条,为营销建立了融合化的全闭环场景体验,他列举了康佳世界杯、中秋节电商促销等案例展示了大屏可以为品牌带来更多场景化和时点化得体验,例如,世界杯期间跟伊利的合作,通过精准的定制、精准人群的投放,定制了背景、赛事提醒、赛事互动等方式,广泛激发了用户参与,整个内容曝光达到10.23亿次,触达家庭大概1100万户,开机时长达到56.9%。大梦想,是借助康佳建立的YIUI系统构建完善的生态体系,创新内容用户互动机制,打造贯通平台、内容和终端的全链级生态公司。张聪在分享最后谈到,希望在这大棋局、大用户、大引擎及大梦想的引领下,让大屏广告回归价值,实现共生共赢。

    

    康佳集团互联网事业部总经理张聪

    随后,酷开网络执行副总裁封保成在《客厅娱乐,大视所趣》主题演讲中提到,OTT激活终端已覆盖中国51%的入网家庭,已成为联网家庭的重要使用终端,OTTTV激活终端数已达1.93亿台,成为智慧家庭娱乐的第一入口。

    他指出,电视正在朝功能化,联网化,智能化方向发展,并在构建新的生态圈,酷开系统已成为国内用户规模最大的智能电视系统,通过酷开精准投、酷开大数据、酷开程序化、酷开“真·实投”等四大技术价值构建酷开营销体系,可以360度全路径覆盖用户,打造OTT营销闭环,他还以酷开网络新营销——客厅狂欢节为例,向到场嘉宾分享了“用现金吸引关注,用活动撬动流量”的营销价值,如周大福七夕定制化专场实际上就产生了超过7千万次品牌曝光,累计触达1200万户,为品牌后续传播打下了坚实的基础,未来希望酷开可以和大家有更多的机会接触,创造新的内容。

    

    酷开网络执行副总裁封保成

    聚好看科技运营中心副总经理刘超发表了主题为《屏实力,新营销》的演讲分享,他指出,海信的聚好看作为全球最大的互联网电视运营平台,累计激活用户已达4000万+,全球用户均集中在经济发达国家及地区,国内集中在东部经济发达地区,极具营销价值,2017年海信电视全球平均出货尺寸47.3吋,超过索尼、三星,跃居全球大屏电视第一,与此同时,海信激光电视也占据八十吋以上电视市场的半壁江山。

    他谈到,海信通过数据赋能+技术驱动的加持,让客厅营销价值得到深度释放,打造了聚好看生态用户矩阵,而大屏作为一个家庭的入口,可以通过数据的收集分析得到家庭关注的内容,家庭构成的方式,及家庭消费力等内容,人工智能的技术加持,让内容更懂用户,未来希望在“人-场-端”的营销服务闭环中,让信息可以于用户-场景-终端之间自由流动。

    

    聚好看科技运营中心副总经理刘超

    长虹多媒体互联网事业部市场部长李勇代表长虹,就《智能电视的AI广告场景革命》展开了分享。李勇先向到场嘉宾解读了长虹的智能电视系统“虹领金”,他说,”虹领金“是长虹智能电视增值业务运营支持系统,它可以为用户推荐精彩的内容,为合作伙伴的内容进行引流,提升存量终端价值,持续提升电视机用户体验,其智能语音系统可以通过自然交互的对话方式,帮助内容进行匹配,实现用户习惯的养成。

    李勇强调,长虹与其他大屏企业最大的不同是长虹从传感器层进行数据支持并向基础运用层、数据平台层、算法层、人工智能应用层和机器人能力层进行推进,在技术优势的加持下,虹领金的平均日活为50%+以上,超越行业平均40%的日活数据,使用户满意度更高;而在AI广告营销方面,长虹有曝光、交互、用户区块及跨屏等四大矩阵,曝光矩阵通过TV+OTT,OTT+OTV的组合曝光策略,释放品牌张力;交互矩阵通过互动+专区的分发方式,以更走心的大屏营销,促使用户从心动到行动,实现营销转化;用户区块矩阵以社群甄别、定向、追踪、沉淀,聚合动态目标受众;跨屏矩阵联合最权威数据打造跨屏传播闭环,实现后期深度服务与效果评估优化策略的实现。未来,希望在更多的场景营销空间下,与更多的内容媒体进行更好的结合,实现大屏营销的更大程度发展。

    

    长虹多媒体互联网事业部市场部长李勇

    最后,雷鸟科技中国业务部总监史晓宇上台以“乘风出海,大开视界”为题,向到场嘉宾解读了《2018全球智能电视服务运营发展报告》。分享中,史晓宇首先就雷鸟科技进行了介绍,雷鸟科技是TCL集团旗下公司,主要负责TCL智能电视内容平台的全方面运营。

    他谈到,互联网技术与资本推动了媒体行业的发展,从硬件性能到外部服务,家庭场景营销将伴随AI与loT技术的进一步成熟,使客厅中心可以链接更多的设备,为用户提供更多有效的服务,同时也为客户提供更多的延展空间,促使整个行业经济具有极大的商业化增长空间。从《2018全球智能电视服务运营发展报告》中可以看出,在2010到2020年的十年间,全球GDP增幅将会达到32%,互联网用户也将实现大幅度增长,其中,亚太地区更是从28%达到了55%,增幅显著,并还有极大的发展空间,智能电视将会通过迭代的方式实现新的增长。

    

    雷鸟科技中国业务部总监史晓宇

    在演讲之后,组委会也为演讲嘉宾制作了纪念奖杯,并由优朋普乐科技有限公司副总裁韩怡冰上台为诸位嘉宾进行了颁奖,大会在掌声中落下帷幕,而诸位嘉宾对大屏营销的精彩分享,也博得了与会人员极高的评价。

    

    嘉宾合影

    五大大屏厂商的分享,不仅完整的诠释了中国智能电视大屏的营销生态,也深度解读了智能电视大屏行业正在发生的变化,如今,智能电视大屏已经成为了可以与广告主更多的营销场景进行融合的平台,无论是主题营销、多元化的广告形式,还是人工智能技术的应用,都将会让大屏营销变得更加精彩,引领大屏营销进入新时代。

责任编辑:常丽圆

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