中央广播电视总台“三定”方案即将公布 下设3个新媒体中心

http://www.broadcast.hc360.com2018年09月12日14:15 来源:中广互联T|T

    【慧聪广电网】9月10日,2018媒体融合发展论坛在深圳举行,中央广播电视总台央广副总编辑刘晓龙出席论坛并作主旨演讲。在演讲中,他透露中央广播电视总台“三定”方案中总台一共下设25个中心。据悉,其中新媒体中心就有3个(融合发展中心、新闻新媒体中心、视听新媒体中心)。

    他表示,今年3月21日,中央决定在“中央三台”的基础上组建中央广播电视总台,这是打造现代新型主流媒体的重大战略举措,也是对中央主要传媒转型的顶层设计,更是习近平总书记、党中央对宣传思想文化工作高度重视的具体体现。总台自成立以来,在党中央关怀和中宣部领导下,在包括人民日报等中央主要新闻单位及社会各界的支持下,各项工作稳步推进,宣传报道亮点纷呈,融合发展逐步深入,国际传播能力不断提升。

    总台对媒体融合发展高度重视,在整合组建过程中,紧紧围绕建设国际一流的国家级现代传媒航母的战略目标,坚持前瞻性谋划,创新式发展。

    一是紧紧抓住总台组建这一难得的历史机遇,高起点构建全媒体传播格局。此前,原中央三台所属“两微一端”基本是“村村点火、户户冒烟”,账号众多,管理分散,发展水平很不平衡,在整合过程中,总台明确要求,对于受众少、影响力弱、陈旧老套的新媒体账号要关停并转。在中央批复的总台“三定”方案中,总台一共下设25个中心,其中新媒体中心就有3个(融合发展中心、新闻新媒体中心、视听新媒体中心),媒体融合发展之重,由此可见一斑。目前,总台正在按照“台网并重、先网后台”的思路,持续推动“三台三网”加速融合,力争在信息内容、技术应用、平台终端、管理服务等方面实现共享融通,在理念、内容、形式、方法、手段上大胆突破,打造载体多样、渠道丰富、覆盖广泛的移动传播矩阵。

    二是加强精品内容创新,打造网络传播品牌。全力打造总台“头条工程”,精心培育领袖宣传品牌,创新阐释解读习近平新时代中国特色社会主义思想,形成“天天见、天天新、天天深”的生动局面。建立总台新媒体“一键触发”机制,三台移动端共同推送总台重要评论和精品报道,实现传播效果最大化。先后推出了一批有深度有力度反响好的新媒体作品,在短时间内打造出“央视快评”“时政微视频”“国际锐评”等一批知名网络传播品牌。

    三是创新传播方式,润物无声占据网络端。在持续推出一批广播电视精品节目的同时,着力创新传播方式,用权威声音、独家观点、重磅评论占领新媒体阵地,在更接地气、润物无声上下功夫、见功力、出实效,涌现出一批诸如文物纪录片《如果国宝会说话》、纪实广播文学《梁家河》等语言风格和表述手段同步创新、年轻受众乐于接受且主动广泛传播的新媒体作品。

    9月11日前后,来自央视广告经营管理中心的文章《细数中央广播电视总台整合后“战绩”》提到,作为国家级平台,中央广播电视总台积极响应党中央号召,投身到媒体融合的升级建设中,紧紧围绕建设国际一流的国家级现代传媒航母的目标,不断探索和完善融媒体发展机制,收获了一份令人满意的成绩单。

    今年世界杯期间,中央广播电视总台旗下视频平台央视影音移动端日用户设备数增长势头迅猛,一经开赛便突破900万,随后6月18日的峰值更是逼近千万级别,日用户设备数均值增长至开赛前的4.4倍。单日总访问次数在世界杯期间增长逾5倍,单日总使用时长增长了3.5倍。6月18日当天,单日总访次突破5000万次。

    今年以来,央视网重点推出的时政微视频已经成为了一款“明星产品”,迄今共制作推出时政微视频35支,全网播放量23亿,平均每支6500万。

    对此,刘晓龙认为,虽然总台成立后媒体融合工作取得了不小的进展,也收获了更多的现实成果,但对照中央的要求、受众的期待,还有差距,与人民日报、新华社等中央主要新闻单位相比,还有不足。今后,总台会继续通过整合推动融合,通过创新实现高质量发展。

责任编辑:宋冰洁

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