电影沉浸声成影院未来竞争吸金利器

http://www.broadcast.hc360.com2018年08月28日14:14 来源:慧聪广电网T|T

    【慧聪广电网】按市场规律,每家影院都有一个生命周期。而周期的长短由诸多因素决定,例如宏观政策、市场环境、管理决策水平,经营模式等等。影院如何提前预防衰落,延长生命周期是每一个经营者共同在学习和思考的问题。

    当前,国内影院投资或经营者惯常的做法是先从硬件入手。为了在电影市场抢占优势占有一席之地,不少都涌进影院设备的升级换代大潮中。

    据“艾维电影”观察,有将近25%的影院建立起了高规格影厅(这里高规格厅特指高端巨幕厅、沉浸式音效厅、豪华VIP厅)。在票房上,据公开数据统计,高规格影厅平均单厅票房为普通厅的2.6倍。这个数据让投资者的投资热情更加高涨。截至目前,高规格影厅整体的数量增长率始终高于普通影厅,呈现出占比越来越高的趋势。而在所有高规格影厅中,具有沉浸式还音音效影厅的增长速度最快,达到60%,远超巨幕厅26%的增幅(根据艺恩数据2017年的统计)。

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    美国电影导演乔治·卢卡斯曾表示:“声音代表了一半的观影体验。”或许,这便是当下大家热衷于建设或升级沉浸式音效厅的原因。虽然沉浸音技术有很多种,但60%的增长率却得益于两个品牌的市场拓展速度——杜比全景声和DTS:X临境音。

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    经过进一步的统计,我们发现DTS:X临境音是这个领域里的一股可比肩杜比全景声的巨大力量。这里有几方面的数据可以佐证上述观点。

    一是DTS:X临境音的市场份额在不断扩大。

    从2015年7月推出开始到2018年3月的三年时间里,全球已安装及签约安装影厅超过850家,并成功入驻于美、日、韩、印等主要电影市场的各大院线。从国内市场来看,DTS:X临境音影厅数量增加明显,尤其在二线城市所占市场比重最大,在三四线增长速度最快。

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    二是临境音格式获多个制片公司支持,片源数量不断增多,票房产出可观。

    从2015年到2018年,DTS:X临境音格式的影片已超150多部,全球混音室、录音棚超过60家。根据2017年DTS:X临境音半年报数据,截止6月底,24部DTS:X临境音版的热门影片创造了201亿的总票房,占上半年总票房的62.8%。在2016、2017年的TOP10影片中,DTS:X临境音版分别占6部和9部。此外,据公开数据统计,DTS:X厅在一线城市单厅票房略高于整体和普通厅的票房,但在二线及以下城市,单厅票房增长愈发明显,尤其是中小城市,增长比例超过100%。

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    三是观众的认可度明显上升。

    DTS:X临境音技术源自于追求完美音质的美国DTS公司,它是一种基于声音对象的沉浸式声音解决方案,由国际知名电影服务器厂商环球数码创意公司(GDC)优化后集成于电影播放服务器中,可根据不同影厅建筑声学环境进行优化,完美塑造具有沉浸感的立体声场,深得音响发烧友的喜爱,普通观众也感觉出更强的沉浸感音效。因此DTS:X临境音厅在平均票价高于普通厅的情况下,平均上座率反而比普通厅高出2个百分点。

责任编辑:王彩屏

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