OTT 进入发展黄金期,酷开网络布局“亿级终端俱乐部”

http://www.broadcast.hc360.com2018年08月28日13:58 来源:互联网T|T

    【慧聪广电网】8月24日,以“势不可当,大有可为”为主题的2018年度OTT行业发展趋势研讨会在北京会议中心举行。研讨会由北京市鑫海威信息中心主办,国家工业信息安全发展研究中心、中国广告协会指导,深入剖析了OTT行业发展现状及未来发展新态势。

    工业和信息化部通信科学技术委员会常委钱庭硕、中国广告协会副秘书长赵华出席并致辞,表达了对OTT行业快速健康发展的祝愿。同时,以酷开网络为代表的众多OTT大屏产业企业代表参与了研讨,使得研讨会具备了行业分析、技术研发、内容创新、消费者研究等兼具行业高度和研讨深度的议程。

    

    企业代表:酷开网络科技有限公司执行副总裁封保成

    视野决定事业高度,本次研讨会围绕《2018年度OTT行业发展趋势分析报告》(以下简称《报告》)的发布,从不同视角深入分析了OTT行业未来的发展趋势,其中酷开网络在OTT终端、用户层级、广告运营、系统技术等方面体现出来的优势非常明显。尤其是在激活终端数量层面,酷开网络的数据和战略代表了目前OTT大屏产业开疆拓路的行业标杆。

    

    终端领衔酷开网络目标亿级终端俱乐部

    据《报告》数据显示,2017年中国OTT终端保有量为2.65亿台,同比增长24.4%;激活数量1.68亿台,同比增长30%。基于智能电视平台的终端激活数量,酷开网络、海信、雷鸟三家合计占据了OTT市场份额超过50%。其中,酷开系统以18.4%的市场份额领跑行业。截至目前,酷开网络累计激活终端数以达3484万。

    据了解,酷开网络不仅在自有终端领域大肆拓展市场,还开拓了“N计划”、“流量共享计划”、“客厅VIP品牌计划”,以构建亿级终端俱乐部为目标,实施战略推广。

    酷开网络的“N计划”让更多的终端厂商使用酷开系统,通过终端入股、终端分红,助力厂商最大限度获得终端价值,达成生态共赢。目前酷开网络已经与飞利浦、松下、冠捷、熊猫等终端品牌合作,拓展了终端份额。不仅如此,与江苏广电的战略合作,也是酷开网络成为市场份额第一的加速器。

    江苏广电与酷开网络的战略合作,将“共享”用户、资源、技术、渠道。用户规模提升的同时,也将提升双方在广告、应用分发、影视分发等业务区块的商务谈判实力与资源获取能力。有了传统广电系的加持,酷开网络不仅从激活终端数量层面一举领先国内其他OTT企业,还拥有了广电领域的众多资源和支持。

    此外,酷开网络针对内容端发起的“流量共享计划”,开放终端、吸引更多合规内容加入,连接内容方与用户,汇聚9大片库、12个频道共计110年时长内容数量;酷开网络针对品牌端发起的“客厅VIP品牌计划”,为大品牌量身定制创意大屏品牌推广计划,连接品牌与用户。同时开拓了新营销方式,推出“客厅狂欢节”活动,用资源吸引关注,用活动撬动流量,打破了OTT市场单一且单向的广告投放模式。

    酷开网络三大计划的推进,令其行业竞争力显著提升,让亿级终端俱乐部的实现成为可能。据了解,酷开网络已经剥离电视业务,专注研发智能电视系统以及提供智能电视系统运营服务,推动大屏OTT生态快速发展。

    安全稳定酷开系统让市场优势成为必然

    《报告》数据显示,在互联网广告领域,2017年第一季度智能电视广告占比为6%,远不如PC视频广告的25.4%;而到了2018年第一季度,智能电视广告占比已经达到19.1%,超越了PC视频广告的17.1%。

    

    互联网产业的崛起都伴随着软件技术的又一次突破,从PC互联网时代的Windows、OS,到移动互联网时代的Android、IOS,无一例外。软件技术代表了互联网领域业务开展的基础环境和用户体验,在酷开网络眼中,OTT大屏领域的软件技术突破点,在于智能电视系统的安全性。

    酷开系统是基于广电总局TVOS2.0标准开发,其前端业务运营平台、前端数据分析平台和终端软件形成了一个完整的视频业务集成运营体系,技术框架完全符合TVOS2.0标准,系统的安全性体现在多个方面。首先,酷开系统很重视系统最高权限的把控以及权限的分配。在酷开系统终端上,只有通过应用圈才能安装升级应用,并且应用圈的内容是经过安全认证的。更重要的是,系统权限的严格控制,可以避免后台被远程操控恶意攻击,也能够防止未经授权的广告侵入,给用户带来更安全、清爽的使用体验。

    另外,酷开系统的信息传输方式更加安全可靠,经过数字信息化加密处理,防止被恶意盗用,相比那些用明文传输信息的产品,酷开系统对信息安全的保护级别更高。简单来说,酷开系统可管可控,因此更安全。

    与此同时,酷开系统还可以精准识别用户的使用习惯,为用户推送更好的内容。例如在世界杯活动中,酷开网络基于后台大数据,精准识别用户活跃时间、性别、年龄、区域、关注球员及比赛情况等行为特征情况,这使得品牌营销更加精准,得到了广告商广泛认可。

    精准运营酷开网络用户价值高于行业均值

    相较于传统电视用户,智能电视用户年龄构成更加年轻化,而且消费能力更高。据《报告》中的数据显示,智能电视的用户结构与Pad视频用户结构类似,大学及以上学历所占比重超60%,企事业单位管理人员所占比重超35%,家庭月收入在15000元以上的占比超过40%。

    

    相较于行业平均水平,酷开用户的高端比例和精准度更高。酷开用户25到34岁年轻人群占比超过63%,企事业单位管理人员所占比重超45%,家庭月收入超过20万元的比例达到21%。而且,酷开网络用户的付费意愿普遍较高,对大屏使用场景下的消费习惯也已经养成,能够很好的形成消费转化。

    不仅如此,酷开大数据中心显示2017年酷开网络月活跃用户达1700多万,日均使用时长308分。庞大的运营终端、丰富的大内容体系及高用户价值不断加持酷开大屏商业价值。依托于酷开大技术,酷开系统在OTT广告投放方面具有精准投、程序化、大数据、“真.实投”等优势,为广告主提供了从前期调研、精准投放、执行排期到效果评估一整套广告投放解决方案。

    未来三年OTT广告业将处于高速发展阶段。据《报告》数据预计,到2020年OTT大屏终端保有量将超过4亿台,广告市场规模将达160亿元。针对OTT广告目标受众进行组合投放、定向投放、策略投放和精准投放,成为OTT电视系统运营重点。酷开网络凭借其在终端拓展战略、系统安全技术、用户广告运营等方面的领先优势,势必能获得产业上下游企业的认可,构建起“亿级终端俱乐部”。

责任编辑:王彩屏

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