短视频江湖:这个行业的现状 用户和未来

http://www.broadcast.hc360.com2018年08月10日10:55 来源:人人都是产品经理作者:老衬T|T

    【慧聪广电网】2018年下旬,踽踽独行多年后,近期的一个偶然机会,老衬再度邂逅短视频。

    如今的短视频已不复当年的平静祥和,巨头间分庭抗礼,争分夺秒的血战到底,直播、社交、照片、音乐、长视频等各领域新进入者也在熙熙攘攘的络绎不绝……

    行业

    时过境迁,全面爆发的短视频行业,除了类目内的竞争此消彼长,类目之间壁垒也已突破至多类目竞争,甚至波及直播、音乐、社交等多个行业,正逐步演化成一场产业级的零和战役。

    以抖音、快手为代表的社交媒体类;

    以西瓜、秒拍为代表的资讯媒体类;

    以B站、A站为代表的BBS类;

    以陌陌、朋友圈视频为代表的SNS类;

    以淘宝主图视频、京东主图视频为代表的电商类;

    以小影、VUE为代表的工具类。

    除去一些比如秒懂百科这样的冷门类目外,这6个类目构成了短视频当前的主要形态,各类目之间也相互渗透;如小影、VUE转型社交,西瓜融合火山,抖音、快手加入直播等,呈现出极强的行业渗透性和一定程度上的零和性质。

    1.社交媒体类

    (1)产品

    发展:

    短视频的蔚然成风、全民狂欢来源于这个类目下的几个产品,风头最劲的抖音、用户最多的快手、不甘落寞的微视、红极一时的美拍,和抖音同根生的火山,这些产品的用户量已全部破亿或者破几亿。

    此外还有酷狗的短酷、歪歪的补刀、百度的Nani、新浪微博的爱动等大厂产品也都枕戈待旦,不断发力……这个类目已然成为各家平台银行存款的焚烧机,所有网红大V的梦工厂。

    特色:

    社交媒体和其他类目之间的最大不同为UGC式的内容生产,提倡竖屏展示;目前UGC这个定位已经不太准确,由于产品调性类似新浪微博,所以类目界定为社交媒体。

    抖音、快手是其中的佼佼者。

    抖音以内容玩法为主,快手以玩家特色为主;一个内容偏平台引领,一个内容偏人物自带,类目内其他产品基本也是对标这两个。

    (2)功能

    工具:

    滤镜、美颜、特效为主,主要用于提升手机视频的拍摄美感,平台自带工具的使用率其实并不高,打开过工具的用户比例大约一半左右,长期使用的更少。

    由于工具的功能更新远跟不上内容的迭代,所以,预计未来社交媒体自带工具的使用率会持续下降,平台本身侧重点也会更加重内容、轻工具。

    模板:

    声音模板及合拍功能,声音模板大多是基于头部音乐以及头部语音场景下的短视频二次创作。

    合拍是基于整体头部内容素材化的二次创作,内容创作者更偏向于一些头部原创的跟随,平台也以此来拟补内容多元化的不足。

    预计未来平台会引导头部内容的更加多元,否则内容重复度高,会导致用户审美疲劳后的高卸载率。

    分发:

    抖音的高效和快手的自主。

    抖音的机器分发优点为内容的注意力聚焦,用户不用选择,便可以看到自己喜欢的内容,对内容消费者比较友好;不足点是用户自主性差,内容推荐的垂直度高,容易导致审美疲劳。

    快手的列表浏览优点为用户自主性强,通过封面和标题来选择是否观看,取决于自身的兴趣选择;不足点是浏览选择这个步骤增加了1个流程,增加了IP的感知度,部分分散了内容的注意力,对内容生产者比较友好。

    (3)对比

    抖音和快手这两种类型的社交媒体比较,老衬的观点是长期看快手,短期看抖音。

    内容创作:

    抖音的玩法引导性内容会在短期内聚焦内容势能,吸引更多内容消费者注意力,因此短期DAU上涨飞快;

    而快手的原生态具备IP的沉淀性,吸引更多内容生产者加盟,因此长期会得到更多用户忠诚度和内容的多元化。

    用户梯次:

    抖音的内容生产用户梯次感单一,要么是头部网红,要么就是长尾创作者,典型的图钉结构:内容的时效性强,生命周期短,对内容生产者不太友好;也许前一个内容数据很好,后一个内容就会被打回原形。

    快手的用户梯次感更健康,头部网红以外还有明显的腰部结构,内容更聚焦IP感知和内容沉淀;对内容生产者相对友好,粉丝数据不太会过山车,适合长期发展。

    2.资讯媒体类

    (1)产品

    发展:

    在社交媒体没有爆发以前,资讯媒体是短视频的行业风向标,也诞生了一批知名的PGC内容和团队,比如:papi酱、陈翔六点半、办公室小野等。

    资讯媒体内容主要以时事聚合和PGC为主。

    当下西瓜视频稳居第一,曾经的霸主秒拍深陷漩涡,梨视频发展困顿,此外还有快视频、好看视频、波波视频、土豆视频、爱奇艺纳逗等一大批大厂背景的资讯媒体平台。

    特色:

    资讯媒体以聚合PGC内容为主,基本都是横屏模式,各大平台之前也一度大打内容补贴战。

    当抖音、快手等社交媒体日渐强势,资讯媒体平台的头部PGC用户,如陈翔六点半等IP也纷纷入驻抖音、快手;这些PGC用户的多栖甚至重心转移,在很大程度上冲击了整个资讯媒体类目的生态发展。

    为了应对冲击,多个资讯媒体平台也内置了社交媒体短视频和直播来做用户留存。

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