IPTV发展遭遇危机 如何布局才能避免有线电视的悲剧?

http://www.broadcast.hc360.com2018年07月31日09:19 来源:智能家庭圈 T|T

    【慧聪广电网】进入2018年,随着市场日趋饱和,从规模经营到深入运营,IPTV也迎来了下半场。而下半场的IPTV,继续传统广电的经营思路是没有太大空间的,需要走向流量价值经营的方向。

IPTV发展遭遇危机 如何布局才能避免有线电视的悲剧?

    由于IPTV同时拥有电视台直播和回看资源,并有部分牌照商提供的点播内容,用户体验感非常好;IPTV内容传输速度较快,目前已较少存在卡顿现象;除此之外,IPTV交互性较强,在政策允许范围内共享全球网络资源,不受电视台地域性限制。种种优势致使IPTV用户飞速增长,目前三大运营商的IPTV用户已接近2亿户,这是一个不小的体量。

    中国信息通信研究院科技委主任林涛表示,“达到2亿用户量以后,就已经有做平台的资格了,很多业务可以放上去。IPTV以后会往平台方向发展,不仅可以承载现有的IPTV业务,还可以把很多对于服务质量有要求的宽带视频业务都加进来。”

IPTV发展遭遇危机 如何布局才能避免有线电视的悲剧?

    事实上,电信运营商已经开启了组合营销模式,电信是其中的佼佼者。就拿电信不限量融合套餐来说,套餐不仅包含了百兆宽带和超清电视,还有全国流量不限量和海量语音通话,支持免费办理多张副卡,一个套餐全家共享。

IPTV发展遭遇危机 如何布局才能避免有线电视的悲剧?

    这样组合式的营销模式,一方面可以激发带宽的使用率,提高用户APRU,另一方面可以提高用户粘性,进而推动宽带、IPTV等基础业务规模增长和盈利。

    多年来,IPTV在安徽、江苏、广东等地的规模发展都证明,IPTV业务的引入确实促进了宽带用户的增长;同样地,多重家庭增值业务的组合推广,必然也将带来IPTV、宽带用户的进一步规模化。

    还是以电信为例,截至6月,中国电信有线宽带用户达1.4062亿户,依旧稳坐第一位置。在坐拥1.4亿宽带用户的同时,中国电信开始构建智慧家庭产业共荣生态圈,围绕IPTV业务打造管道增值价值和服务价值。

IPTV发展遭遇危机 如何布局才能避免有线电视的悲剧?

    据了解,中国电信通过天翼网关、天翼高清机顶盒及智慧家庭APP作为智慧生活三大入口的智慧家庭解决方案,以智能组网、天翼高清、家庭云、视频通话、智能家居、智能音箱等业务为基础形成生态闭环,以更丰富的业务、多样化的终端服务于用户,满足用户最基础、最刚需、最高频的需求,加速构建智慧家庭生态。

    同时,极速光网入户智能网关专业组网方案,让家庭网络无忧。12万的智慧家庭工程师,施行“当日装、当日修、慢必赔”承诺。

IPTV发展遭遇危机 如何布局才能避免有线电视的悲剧?

    无论是IPTV的管道增值价值还是服务价值,都需要实现围绕流量经营能力的资源聚合,并掌握用户入口的发言权。运营商如果不能把握住流量经营的主导权,那么所有设想都无法实现。通过大屏在局部重新实现管道捆绑用户入口,是运营商在数字时代最后一次转型的机遇,也是拯救IPTV下半场危机的关键点。

责任编辑:王佳明

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