暴风OTT营销成为黑马,高质用户叠加家庭营销打造绝佳入口

http://www.broadcast.hc360.com2018年05月25日13:08 来源:慧聪广电网T|T

    【慧聪广电网】近日,奥维云网(AVC)最新发布的《中国彩电整体市场月度全渠道推总分析报告》中显示,2018年4月,暴风TV销量增势猛劲,进入全国电视整体市场TOP10,拿下互联网电视阵营全国第二名的佳绩。暴风AI电视近年来一直保持着高速的成长速度,销量同比增长超过600%,可以说是当前增速最为出色的互联网电视品牌,尤其是进入4月之后,暴风AI电视连续发布多款新产品,加速抢占市场份额,紧随传统电视知名厂商,甚至赶超三星、索尼等广受消费者认可的品牌,成为彩电市场的一只黑马品牌,日益收获更多用户的认可和选择。

AVC彩电-中国彩电整体市场月度全渠道推总分析报告2018年4月

AVC彩电-中国彩电整体市场月度全渠道推总分析报告2018年4月

    目前,暴风AI电视已经推出了包括65寸以下的高清屏电视,及65寸以上的无屏电视、激光电视等产品,服务各类用户的多样化使用场景,从红点奖团队的高品质设计到便捷互联的AI人工智能系统,暴风一直在坚持创新,致力于为广大消费者打造高品质的家庭娱乐体验,同时也基于暴风TV优质的客厅体验,为广大品牌打造低打扰、高品质、强互动的营销体验。

    普通互联网电视虽然改变了用户对电视的认知,但它只能深入到“家庭”,暴风AI电视让电视对“人”的识别达到前所未有的高度,重新定义家庭互联场景,通过声纹识别不同性别、年龄的用户,让我们清楚的知道,正在使用电视的是谁,他喜欢什么,做到从“户”到“人”更精准的认知进化,并通过人工智能算法实现千人千面个人化推荐,贴心的服务让每个家庭成员都能爱上它。据酷云大数据监测显示,暴风电视的平均开机时长达到惊人的7个小时,是行业平均水平的1.49倍,用户活跃性与用户粘性都远超行业水平,用户观看更智能化,点播偏好非常高,对OTT广告呈现相对积极与正面的态度,凸显出极高的用户广告价值。

    暴风的核心用户可以简单定义为“年轻乐活的新中产家庭”,根据奥维云网(AVC)与暴风联合发布的暴风TV用户画像中,25岁到39岁之间的用户达到6成以上,有孩子的家庭占66%,是当前消费市场的主力群体,他们具有年轻、时尚、高职、经济实力雄厚的特点,9成有房,7成有车,近4成用户未来一年有购房购车计划,平均家庭年收入17万以上,他们乐于享受精致时尚的生活方式,追求高品质的消费理念,爱旅游爱运动,懂得兼顾家庭与生活。

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    暴风用户一贯有着优质的时尚敏感度,暴风TV用户的小资生活可以说是紧跟时尚潮流,热爱旅游、运动和奢侈品,据统计一年中有85%的暴风用户消费过奢侈品,再次证明暴风TV用户的强大购买力,以及其强势的用户价值,搭配丰富的广告形式,吸睛的大屏曝光、以及完整的广告路径,组合出最大化的营销价值。

暴风OTT营销成为黑马,高质用户叠加家庭营销打造绝佳入口

    从消费观念上来看,暴风用户对家庭和个人的品质要求都很高,女性更愿意将钱花在旅游、服装和化妆品上,男性则对数码产品情有独钟,而作为一个家庭,在消费时都不会在孩子身上的节省,同时房子、车子、家用电器也是家庭用户最为重视的消费选择。

暴风OTT营销成为黑马,高质用户叠加家庭营销打造绝佳入口

    总体来说,暴风TV整体保持着极高的增长速度,2018年或将成为暴风的一个爆发点,成为中国彩电市场的一匹黑马,其用户不仅年轻时尚有活力,而且消费观念领先,可以说是营销领域中最受欢迎的目标人群。暴风电视更通过将AI人工智能技术叠加于电视,真正“消除”了电视与人之间的距离,让电视成为真正的家庭“互联”入口,接入全家人的互动娱乐生活,同时也成为了品牌的大屏营销高地,这样绝佳的流量入口,必定是各大品牌主的必争之处,并通过开机、首屏信息流、互动Tips、语音互动广告等一系列的多样化营销资源,打造大屏营销闭环,促进家庭场景营销更加全面立体,实现营销价值最大化。

责任编辑:常丽圆

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