打造“传统媒体+新媒体”平台,引领广电新发展

http://www.broadcast.hc360.com2018年05月25日09:54 来源:慧聪广电网作者:刘瑶琪T|T

    【慧聪广电网】如果说2016年是“十三五规划”的开局之年,那么2017年应该是广电步入转型期的重要一年。由于科技的普及、新媒体行业的迅猛崛起,使得信息的传播方式更加多元化,受众信息来源也更加的广泛,传统媒体在与新媒体的融合发展的过程中,逐渐适应和发展,让一切新技术、新手段都成为最好的工具。

    一、我国传统广电行业发展面临的挑战

    根据Editor&Publisher的最新研究:大约1/3阅读在线电子新闻的用户对传统媒体失去了兴趣,电视收视率下降了35%,广播收听率下降了25%,报纸购买率下降了18%,另据美国Paragon研究公司的调查显示:1998年13%的美国家庭因上网而退掉了订阅的报纸。网络传播咄咄逼人的发展态势给传统媒介带来巨大的影响和压力。

    随着信息技术的广泛应用,人类可以说是进入了一种“知识经济时代”和“注意力经济时代”,“数字化”的概念正在改变着人们的传统价值观念并逐渐成为社会的主流生产方式和生活方式,可以说,新媒体已经完全融入我们日常生活和工作,发挥着不可替代的作用。

    与此同时,传媒媒体的单向传播、缺乏互动、不够创新以及缺少有效的营销模式等问题统统显现,让传统媒体处于一个被动状态,面临着巨大挑战。

    首先,电视媒体受众严重分流。新媒体时代的到来,吸引了不计其数的人群从电视机前转向电脑前,利用新媒体进行学习、娱乐,使得传统电视媒体受众也随之严重分流。传统电视节目观看过程中,沟通交流性差,观众无法表达个人的思想和看法。而新媒体完全打破了时间、空间的限制,强调人们的个性需求与满足,受众的具体化、多样化,吸引了越来越多的受众转移到新媒体平台,以致于传统电视媒体受众被严重的分流、分割。

    其次,媒体广告严重分流。对于传统媒体而言,其发展过程中离不开广告业务对其的支持,出现新媒体以后,不计其数的广告商最先选择的还是用新媒体技术手段来宣传企业和产品,传统媒体能够承接的广告业务锐减,以致于媒体广告业务大量分流,行业利润大幅度降低。从2017年天猫“双十一”购物狂欢节的实际成交额来看,官方给出的数据是1682亿,这是传统媒体所无法比拟的。除此之外,新媒体的各种先进性和特性,让广大受众有了可平等交流以及自由发言的平台。

    但另一方面,由于新媒体的出现,在人们大量获取信息的同时,信息发布的门槛也在降低,几乎是无门槛。因此在事件的传播上更多的是随心所欲和被一些人利用,以致于各种流言四起,受众对象转发信息时很可能与事实真相出现偏差,甚至为吸引受众而捏造情节。只有将传统媒体与新媒体相结合,才能有效、快递、准确的传递信息。

    二、我国媒体融合的发展现状

    中共中央政治局委员、中央书记处书记、中宣部部长刘奇葆出席推进媒体深度融合工作座谈会时强调:要深入贯彻落实习近平总书记系列重要讲话精神,坚定不移推进传统媒体和新兴媒体深度融合,尽快从相“加”阶段迈向相“融”阶段,实现融为一体、合而为一,不断提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力。

    1、中央台的举措

    2017年2月19日,中央电视台倾力打造的移动融媒体新闻平台——央视新闻移动网正式发布上线。此举正值习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会重要讲话发表一周年之际,是中央电视台推进媒体融合的战略举措和重要成果。央视新闻移动网将为中央电视台向融媒体深度转型提供强大助推。支撑这一平台的,是央视全新开发的新闻云生产平台,能实现电视与新媒体一体化生产、通稿媒资共享、多平台分发。央视新闻移动网的上线,不仅是央视在新媒体上的全新布局,也是推动电视与新媒体一体化深度融合的全方位变革。以此为起点,央视逐步实现了新闻内容多平台生产分发的统一、技术开发的统一、版权管理和标识的统一、品牌推广的统一。目前,已经有全国37家省级和计划单列市广电机构宣布入驻央视新闻移动网矩阵号。央视新闻移动网的开播,不仅是央视媒体融合的关键一步,更意味着在面对商业互联网攻城略地的激烈竞争下,全国电视新闻机构正在形成一个基于移动端的融媒体内容聚合平台。

    中央人民广播电视台全面推动多终端融合传播体系建设,传统广播频率和央广网、央广新闻、中国广播等新媒体渠道及微信、微博全面布局,互联互通,形成了中央电台立体化、全能化传播渠道。重要新闻信息在任何一个发布平台上都有呈现,受众只要打开其中一个平台就能看到所有信息。对央广网、你好台湾网、中国民族广播网、国家应急广播网四个网站的发布系统也进行了技术整合,由央广新媒体公司统筹管理运行,实现了规模效应。地方记者站与央广网地方频道整合以后,加强了前端采集共享,通过旗下遍布全国的记者站、网站地方频道,实现了一次采集、多次生成、多平台发布。对制作公司进行整合,提升广播节目制作能力,逐步形成民族广播节目译制、文艺节目、网络音视频节目制作等板块,实现台内作品委托制作机制。

    6月6日,由中国国际广播电台开发的“China”系列多语种聚合型移动客户端正式上线。“China”系列移动客户端包括多语种移动新闻客户端ChinaNews、多语种移动音频客户端ChinaRadio、多语种移动视频客户端ChinaTV三款产品,依托国际台多语种传播优势,旨在以多语种、全球化特色,实现多语言阅读、收听和收看,为全球用户了解中国、认识世界提供直观、贴近、互动的全媒体服务。

    2、各地方的举措

    在媒体融合的巨大浪潮中,除了中央媒体积极开拓,各地也是不甘落后,纷纷结合当地自身情况,结合融合媒体的动态,推出了特色的节目与内容并投入运营,寻找到最有利于自身发展的新路径。

    山东:山东广播电视台旗下广播广播、电视频道、齐鲁网、闪电新闻客户端推出的多层次、融媒体、矩阵式策划报道“新闻大餐”已经上桌。中国共产党第十九次全国代表大会已于18日上午在人民大会堂开幕,山东广播电视台、闪电新闻客户端同步直播了开幕会盛况。同时,山东广播电视台策划推出融媒体专题《砥砺奋进走在前列——党的十九大》,在齐鲁网、闪电新闻客户端同步上线。专题从多角度出发,以数十个版块浓墨重彩展示山东五年来取得的累累硕果。

    浙江:十九大期间,浙江卫视继续联合新蓝网、浙江之声等打造“中央厨房”和一线全媒体记者矩阵,高效准确实现全媒体产品的采集、制作与发布,以及重要消息的首发、快发、准发。作为中控平台,指挥大屏展现的信息最为丰富。这里有编辑记者的工作状态、工作计划和工作流程,还有大数据分析出来的十九大热点话题、传播路径和舆情监控。进入演播区,这是一个实景和虚拟结合的演播室,引入视频、音频、新媒体等内容,打通大屏小屏、线上线下,突出电视与网络平台、新闻APP、微信微博等互动,多样态、大信息量传递十九大资讯。

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