电视(广播)广告自动监测系统Dolphin X3,监管违法广告的好帮手

http://www.broadcast.hc360.com2018年05月17日13:10 来源:互联网T|T

    【慧聪广电网】2018年2月,工商总局等十一部门关于印发《整治虚假违法广告部际联席会议2018年工作要点》的通知。《通知》要求加大整治虚假违法广告力度,重点对医疗、药品、食品、保健食品、招商、金融投资、收藏品类等重点领域和农村、城乡结合部等重点地区的虚假违法广告进行查处。针对互联网广告监管的重点难点,将部署开展互联网广告专项整治工作,并继续加强对电视、广播、报纸等媒体的广告监测监管。

    治理虚假广告是工商机关的重点工作内容之一,也是监管难点,特别是医疗、药品、保健品等产品及服务广告经常出现违法问题。长期以来,虚假广告治理似乎陷入一个屡禁不止的怪圈。不仅电视药品广告的问题难以根治,几乎所有电视广告存在的问题都很难得到有效治理。这种现象产生的原因较为复杂,难以一言概之,但如果任这种现象继续蔓延下去,我们的广告执法环境必将恶化,执法部门的执法威信必将受到严重影响。那么,在这种情况下,我们应该如何加强对电视广告的监管,如何更有效净化广告市场环境呢?

    第一,加强工商监管的力度。工商机关是广告监管的主体,应该要有明确合理的职责分工。目前我国广告体制存在广告审查与广告监管脱节的问题。广告审查机关依照法律、行政法规的特别规定对特定商品或服务的广告负责,而广告监管机关对其他商品或服务广告负责。这样可以更加有效地对医疗、药品等需要前置审查的广告进行监管,就可以减轻工商机关的监管负担。工商机关在广告监管工作中,必须突出重点,强化监测,加强广告发布环节的监管,完善广告监测体系、广告信用监管体系等等。利用违法(广播)广告自动监测统的样本远程上传功能和广告小样共享功能来完成广告的前置审查,可以达到减负增效目的。

    第二,媒体要为所刊登的违法虚假广告负责。只有明确媒体刊登虚假广告的民事赔偿责任与行政责任,督促媒体履行广告审查义务才能解决。

    第三,积极的利用自动化系统来完善事前监督和事后监管。例如国内的违法(广播)广告自动监测统包含诸多设计创新点和功能:自动识别功能:可靠的自动识别率,可满足工商行政管理各部门用户的商用需求,极大地减轻了监测人员的压力。以WEB技术作为设计思想:让系统更稳定,易于维护,且不受操作端PC系统升级或者病毒感染的影响,从而保证系统运行的稳定性。

    全程鼠标操作:结构明晰,导引明显,降低了系统的使用门槛,适合广告工商食药监人员使用,完全匹配《新广告法》对应违法广告的条文。对录像广播电视节目连续浏览,可定时定点查询任意一天24小时内任意时刻,进度条播放,指定时间播放,快速截取下载新的违法广告视音频证据。

    监控人员也可通过频道名称、广告类型、广告名称、播出时间段等条件设定查询。并且能够直接查看对应的广告录像。查询结果生成违法广告播出单,允许自定义方式查询数据,可以直接生成各种报表并且进行打印,也可以导出成MS-Excel格式,轻松获取各类违法广告汇总监测报告和数据。

    总结而言,强化广告导向监管,加大广告监管执法力度,紧紧围绕事关人民群众身体健康和生命财产安全的重点领域,严肃查处虚假违法广告,净化广告市场环境,才能推动广告市场的诚信经营。

责任编辑:王彩屏

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