亚太OTT市场发展策略:自制剧or小众直播

http://www.broadcast.hc360.com2018年04月25日09:05 来源:未来媒体网络T|T

    【慧聪广电网】亚太OTT市场已变得十分拥挤。那些能够提供多语言和类型的内容,并且在价格上具有竞争力的本土OTT运营商主导着整个市场。

    数据和分析公司GlobalData建议,在这样的背景下,OTT视频平台、内容制作方和电信运营商必须联合起来,推动各自业务营收和利润的增长。

    在亚太市场中,地方运营商(iflix、Viu以及Hooq等)和国际运营商(Netflix、亚马逊和YouTube等)形成了激烈的竞争。此外,中国和韩国等本土市场的竞争也非常激烈。

    GlobalData发布的《亚太OTT视频》报告显示,由于内容版权购买成本高企,OTT运营商正在寻求更具利润空间的内容制作战略。

    分析师MalcolmRogers指出:“体育转播权等独家内容的签订能确保一批忠实用户,但代价高昂。涉足内容制作领域则能让供应商更好地针对目标受众群定制内容,这与向大制片厂购买内容相比,成本更为可控。另外,一些OTT平台并没有选择在影视内容上进行投资,而是关注于业余和专业的流媒体直播。这种战略的成本相对很低。”

    在商业模式上,大多数亚太OTT供应商选择了直播与点播内容的混合模式,同样也形成了广告型点播(AVoD)、按次付费点播(TVoD)以及订阅型点播(SVoD)的混合模式。

    一些流媒体直播OTT视频平台专注于游戏、时尚和美妆领域的直播,并且大多数都取得了成功。这一新的内容模式在年轻观众中广受欢迎。由于相对较低的成本,与投资传统OTT视频相比,这种模式有潜力更快地获得回报。

    Rogers补充道:“亚太地区的OTT供应商无论在内容还是用户上都面临激烈的竞争。应对不断上升的内容成本的共同策略是投资开发自己的内容。然而,这要求投入大量的资金,并且可能需要很多年才能盈利。”

    “另一个策略是专注小众内容,这种内容要不就成本低廉,要不就是拥有一批愿意付费的忠实粉丝。相对大型的OTT运营商可能更适合制作自制内容。”

    在定价趋势上,地方OTT视频运营商的SVOD服务定价低于Netflix和亚马逊这类国际巨头,面向单一市场的视频平台定价最低。

    报告指出,OTT公司应当综合考虑资产、平台整体目标(例如以独立付费形式盈利,或者与其他业务协同)、以及竞品平台的服务等情况,选择合适的内容和定价策略。

    Rogers认为,OTT视频的收视率日渐超越传统内容分发频道。但与相关分发业务捆绑的内容制作公司也无需惧怕OTT,而是要与OTT平台和电信运营商建立内容分发合作关系。

责任编辑:王佳明

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