OTT广告联盟正式成立

http://www.broadcast.hc360.com2018年04月04日09:23 来源:众视媒体T|T

    【慧聪广电网】随着OTT市场的逐步发展,随之诞生的OTT广告业务也蒸蒸日上。近年正值OTT及OTT广告业务高速发展时期,非常需要行业各界达成共识,约定统一行为准则,共同推动行业健康发展。

    2018年3月29日,由国内权威大数据机构奥维云网(AVC)与数字广告监测领域的权威机构秒针系统联合,在北京发起成立“中国OTT广告联盟“,并得到了来自酷开、雷鸟科技、康佳、长虹、小米、乐视、风行、CIBN互联网电视、爱奇艺、腾讯视频、阿里妈妈、电视猫、探索传媒等各方企业的支持。

    积极布局,OTT行业发展大步向前

    据奥维云网(AVC)数据显示,OTT广告产业从2015年初步实现商业化,至2017年,行业广告营收已经超过26亿元,三年时间,OTT广告业务经历了从0到1的过程。“OTT广告联盟”发起方奥维云网家庭互联网事业部总经理李晔介绍。

    行业的大步向前,为2018年OTT行业带来三大市场机遇,奥维云网家庭互联网事业部副总经理宋丽敏在会上表示,即:激活终端总数将近2亿台、日活终端将达到8000万级规模以及OTT广告市场将达到50亿规模。

    秒针系统电视传播事业部副总裁李希翔也对整体OTT广告投放市场进行了回顾,并指出自2016年以来每季度广告活动的曝光量复合增长高达55%。

    当然,行业发展离真正的市场顶峰差距还很远,但无疑,我们看到和感受到的都是“大步向前”,同时也希望通过“OTT广告联盟”的组建,能够切实推动到OTT行业的健康有序发展,为广告主的投放策略提供客观有价值的参考。

    联合发力,OTT广告联盟助力行业发展

    OTT的高速发展,伴随的也有传统电视台收视率下滑、收视人群老化、传统电视台广告收入逐年下滑等问题。“OTT广告联盟”的成立,就是希望能联合厂商、视频媒体、到牌照方、app应用方、广告代理等OTT全产业链的各类角色,一起来商讨、落地OTT广告行业行为准则!

    OTT广告联盟的成立,将在定投、频控、组合增值等方面制定行业标准,为客户提供OTT广告投放和跨屏投放的相关参考;并针对OTT投放标准、OTT和传统TV价值区隔、跨屏预算分配、广告最优组合效果、频控和定投处理、OTT用户标签跨屏如何统一、虚假流量如何屏蔽等问题达成共识,约定统一行为准则。基于新的行业标准,以及对OTV和电视广告定价标准的参考,达到进一步实现构建OTT行业价格体系的目的。

    同时,OTT广告联盟在现场发布了第一期落地项目研究内容:将从OTT广告价值标准、广告投放标准及广告流量标准三个方面进行展开,分别解决广告主跨屏广告预算分配、不同定投效果下价值与效果的评估以及不同投放场景下OTT广告曝光量的正常范围等问题。有了规范化的行业标准及价格体系,相信未来OTT会朝着更加快速、健康的方向发展。

    会上,OTT广告联盟各方一致认为,希望通过中国OTT广告联盟更好的维护行业健康、有序、高速的发展。

责任编辑:宋冰洁

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