eMarketer:美国电视广告投入量持续下降

http://www.broadcast.hc360.com2018年04月03日09:41 来源:《广播与电视技术》T|T

    【慧聪广电网】在美国,停止电视业务的人群不断增长,OTT业务收视持续提高。今年的美国电视广告支出为698.7亿美元,下降了0.5%,预计未来一年仍会下降。

eMarketer:美国电视广告投入量持续下降

    以上数据来自市场调查公司eMarketer的最新调查,该公司表示,电视业务在美国所有媒体支出的占比将从去年的33.9%下降到今年的31.6%。

    eMarketer预测:到2020年,美国的电视广告支出将仅占所有广告支出的不到四分之一,不过,由于2020年会有美国大选和日本东京的奥运会,所以届时美国电视广告支出会有个小小的高峰。

    eMarketer的高级预测主管MonicaPeart表示:“影响电视广告市场的因素在于观众转向使用OTT业务。随着电视节目观看量的减少,广告商在电视业务的广告支出也会减少,尤其是在那些没有美国大选或奥运会这类重大事件的年份。”

    eMarketer公司表示,停止电视业务的美国人会越来越多,这已经成为了一种趋势,该公司预测今年美国的电视观众数量为2.977亿,比去年下降0.2%,而OTT用户的数量会提高到1.986亿,增长2.7%。

    根据eMarketer的报告,OTT平台在数字广告市场上的份额“虽然小,但是持续增长”,预计今年OTT平台上的数字广告支出将达到1073亿美元。

    Roku的美国广告收入预计在今年将超过2.93亿美元,增加93%;而Hulu的美国广告收入将达到11.2亿美元,增加13%。

    eMarketer首席分析师PaulVerna说:“OTT平台无论在数量上还是在规模上都在增大,其中有很多都在和付费电视直接竞争,这些平台会提供各种直播频道,价格还很有吸引力。”

    “现在想要停止或削减电视业务的消费者有了很多其他选则,而这些选则在多年前根本就不存在。我们预计未来随着更多玩家进入市场,消费者会得到更棒的业务。”

责任编辑:王佳明

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