湖北广电“全台一盘棋”创新提升两会报道吸引力

http://www.broadcast.hc360.com2018年03月19日11:17 来源: 湖北广播电视台T|T

    【慧聪广电网】湖北广播电视台紧扣两会主题,在“中央厨房”平台融合先发优势基础上,突出融媒体产品创新,以“全台一盘棋”思维开展策划报道。

    北京前方70人全媒体报道团队,由台长郭忠、总编辑向培凤带队,后方整合各频道资源及市州县宣传资源,组成湖北报道团队。以融媒体新闻中心为作战指挥平台,实现信源共享共用、人员协同作战、多屏联动播发的大融合报道格局,全方位聚焦全国两会报道。

    全媒体协作多平台生产

    湖北广电在北京搭建前方演播室,集全媒体直播、新闻采集、远程传输、视频访谈、融媒制作等多功能于一体,融媒体新闻指挥调度系统与后方“中央厨房”密切协作,实现全台宣传资源的统一指挥调度,一体化运作,确保“中央厨房”的高效运转。实现图文、音频、视频、直播等多位一体的融媒体产品生产,进一步提升融合产品的质量和效率,打造多形态采集、多渠道同步分发的传播格局,形成平台化全媒生产1+1+1>3的内容聚合增量和传播合力。

    五级矩阵全面开启融合报道

    湖北广电在两会报道中加强传播手段的建设和创新,以大融合为发力点,尝试全流程、多层级媒体资源融合,全方位扩大报道规模、产品种类和传播范围。

    湖北广电矩阵:内容生产的核心矩阵。在融媒体新闻中心统一指挥下,整合广播、电视、新媒体团队,形成核心报道矩阵。

    央媒及重量级商业媒体矩阵:与中央电台、中央电视台、新华社、人民日报、光明日报等中央级媒体以及腾讯、今日头条等合作,实现同步直播以及内容推送分享;联合人民日报打造全国百家党媒“两会党媒联盟”,共享两会采访资源,提高两会报道的传播力、影响力。

    省域联合媒体矩阵:联合湖南、河南、湖南、贵州、内蒙古等10家省级媒体开启“党端联动看两会”,就“一带一路”、生态长江建设等主题开展联动报道。

    市州县媒体矩阵:湖北广电依托长江云平台全省“云上系列”客户端,开通“云端联动报两会”,通过长江云“头条”、“湖北”等频道同步呈现在全省117个云上系列客户端上,从而使两会报道“更接地气”。

    海外媒体矩阵:湖北广电两会报道通过Twitter等渠道,向海外受众讲述中国故事。《长江新闻号》的特别策划《共筑人类命运共同体》,邀请8位外交官探讨中国方案为全球治理贡献的智慧和希望。

    融媒创意产品提升用户体验

    湖北广电融媒体新闻中心突出“科技+文化+传媒”,增强两会报道互动感,提升用户体验,推出了一系列融媒创意产品。

    智能AI播报两会:长江云机器人记者“云朵”全新升级,化身湖北综合频道的特邀帮女郎,独家联手今日头条大数据,播报“数据新闻”。

    前沿AR互动两会:长江云结合腾讯QQ扫一扫,再次将AR技术引入,代表、委员扫一扫两会图片,即可在手机屏上收看到两会宣传片,提升两会报道传播力。

    两会短视频:加入人民视频传播矩阵,打造系列两会视频IP。推出《超燃60秒》《动感湖北》等一系列高品质的融媒视频产品矩阵。如《两会V访谈》已推出11场,点击量突破89万。《两会“号外”》已制作25期,通过微信朋友圈得到广泛传播。  

    H5报两会:长江云推出的创意H5《跳一跳看报告》解读政府工作报告,已有100万人次互动,还推出了《千里山水画一卷大展湖北这五年》等一系列创意产品。

    多元分发提升传播力

    截至3月11日,《湖北新闻》《长江新闻号》推出两会系列报道18个,累计播发两会报道超过1100分钟。在央视《新闻联播》播发稿件19条,在央视一套、新闻频道共播出新闻59条;为新媒体定制化推送原创图文及视频产品240个,各平台累计浏览量达5600万次;湖北之声《直通全国两会》专栏播发报道64篇,在中国之声、央广网等央广旗下各平台发稿44条,向新媒体推送音频图文产品近500个;长江云开辟两会直通车等特色专栏,总计发稿1100多条,全平台两会专题总点击量达1.83亿。

    湖北广播电视台总编辑向培凤说,站位高、策划精,落实准、传播快贯穿今年两会报道全过程。这样的融合传播,能够实现信源共享、人员共享、技术共享、报道内容互通共享,启动五级传播矩阵,强化了传播效力,让湖北广电在两会报道中影响力有了显著提升。

责任编辑:王佳明

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