勾正数据:立足产业大数据,作OTT市场的引领者

http://www.broadcast.hc360.com2018年01月09日11:21 来源:慧聪广电网T|T

    【慧聪广电网】2017年,OTT领域动作频出,OTT结合内容在技术的支持下做深层次的互动智能化,智能技术带来更多的互动体验。同时,OTT广告也呈现了新的态势。根据勾正数据《2017年OTT行业发展报告》显示,三大价值助力OTT真正爆发,未来大有可期。

    专注OTT大数据,初心不改

    大数据时代,众所周知,取胜关键在于数据之大,但随之而来的也有数据存储、清洗、处理等连锁的不可或缺的步骤,简单说,也是烧钱但必不可少的基础设备。勾正数据CEO喻亮星表示,“在OTT行业,智能电视仍然具有传统电视属性,是信息传播的载体,是媒体平台,也是传播介质。勾正数据提供的数据可以帮助政府了解健康传播的效果,使健康信息的传播更加有效精准,并且可以基于智能电视终端,开展医疗健康互动调研,为政府决策提供优质的用户反馈,推动智能时代下的健康知识与文化的传播。通过图像、声音以及文字识别的方式进行规范化的检索,根据数据库标签进行核对,整合形成数据报告。”

    喻亮星在回忆以前的工作时说道:“2002年那段时间我在北京电视台做收视率研究,在2014年的时候看到了内容和硬件的结合、看到了从产品数据到用户数据的变化,所以当时希望能通过数据推动行业的发展,遂创办了勾正数据。在过程中也遇到过这样或那样的问题,不管是数据造假或者是内容造假、广告造假等一系列问题,所以我希望通过数据能持续快速的推动行业进行良性发展,这也是我们大数据行业人员一致的目标。

    勾正数据自成立以来定位就是致力于智能电视大数据研究,我们团队的同事也是并肩作战,一起深耕多年的战友,大家对于公司定位、愿景,心照不宣,就是要做专业、权威的第三方。”

    三大价值助力OTT行业起飞

    近两年来,OTT市场教育日趋成熟,各行业头部广告主纷纷入局OTT,汽车、快消、电商等在OTT大屏出现的品牌,助力2017年OTT广告收入实现23亿元,同比增长130%,其中贴片16亿,同比增长70%,开机4.6亿,同比增长20%,其他2.4亿,同比增长10%。作为一家致力于智能电视大数据行业的研究公司,截止2017年6月,勾正数据已联合拥有智能电视终端超过7000万台,终端覆盖量达到行业垄断地位,数据覆盖2000+电视频道、5000+APK,地区覆盖至全部地级市及部分县级城市。

OTT

    在勾正数据CEO喻亮星看来,OTT大屏价值从早期初具用户规模+互联网化,惹人“注意”,到OTT大屏升值空间独具一格,行业各方纷纷入局,抢滩夺陆;再到红利变现成为可能,OTT风口已显。如今,OTT行业逐步进入快车道,OTT三大价值日益显现,将是未来OTT发展的引爆点。

    第一,规模价值。根据勾正数据对有线电视IPTV、OTTTV、OTT盒子数据分析显示,智能电视存量规模19年将超过有线电视,2020年将覆盖70%的家庭。OTT的终端在大屏上一定占主导地位。

    第二,时间价值。今年上半年,智能电视到达率达到63.03%,比去年增长近3个百分点,比传统电视到达率高出5到6个百分点。平均使用时长195分钟,高于传统电视50分钟以上,我们可以看出,观众正在重回客厅,并且在电视上消费了更多的时间。

    第三,用户价值。智能电视用户群体占比主要为,5.80%成功新贵、15.20%中产、29.30%新兴小资,这些主要消费群体占比过半,也就是说,智能电视用户更具有广告触达价值,这批用户购买力强,可以实现更多的付费价值。

    OTT广告形式多样,未来发展无限可能

    一直以来,开机广告取决于智能电视终端量,而且开机广告因具有强制曝光、开机时长15秒、范围广等特点,开机广告饱和情况难免发生,倒逼广告创新形态,更加延展,支撑广告市场需求。

    那么,继开机广告后,2018年广告主接受的新广告形态呈现两大发展趋势,一是互动广告将会因具有互动性、零距离触达用户,双向反馈而受到广告主青睐;二是跨屏投放广告会满足广告主精准、有效触达的高需求。

    在喻亮星看来,目前在智能电视上,用户看电视的选择多样丰富,光视频类APP就有2500+,占据了OTT点播流量的71%,其中视频TOP4与尾部所有平分流量红利,二分天下;与此同时,用户也不仅局限在看电视,电视被新时代技术赋予了更多想象空间,生活类APP3200+、游戏类APP3000+、教育类APP2800+、分发平台类240+,但总的来说垂直类应用用户使用习惯还有待培养,或者说,应用方对用户的吸引力还有待深度挖掘。

    喻亮星表示:“当下广告主对于OTT大屏广告投放需求更加具体、精准,对于媒体平台选择也更加具象,精准的媒体用户画像已成为广告投放前必不可少的必修环节、必问环节,解决终端到人问题,2018年将真正实现以用户为核心的广告投放,提高有效触达,精准人群。”

    根据勾正数据显示,教育类应用使用情况相对保持一个高活跃高频次状态,预测教育类应用将是智能电视的下一个引爆点。

    喻亮星最后表示,传统电视台广告与智能电视广告要想互利共生提升大屏广告投放价值,必须要做到观众即用户,电视台与视频媒体联合精细化运营,打造用户生态圈;同时要改良节目前播出的预告片,加强前置节目的引流能力。只有这样,才能实现1+1>2。

责任编辑:宋冰洁

免责声明:凡注明来源本网的所有作品,均为本网合法拥有版权或有权使用的作品,欢迎转载,注明出处。非本网作品均来自互联网,转载目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。