2018年内容产业十大趋势

http://www.broadcast.hc360.com2018年01月03日10:20 来源:刺猬公社T|T

    【慧聪广电网】2017年,内容产业领域发生了巨变,这种巨变体现在了草根平民的逆袭、商业模式的变革和创新、消费场景的升级等方面。

    在2018年,内容产业领域还会怎么发展,会有哪些趋势值得期待呢?我们进行了梳理和预测,希望对你有用。

    “新内容革命”还将继续

    2017年,无论是今日头条、腾讯、微博,还是百度,内容创业者是内容生态中不可分割的一部分的事实愈加明显,把内容创作者对待好,成为了一家平台发展其他业务的基础,给钱成了最直接的手段。

    以前,平台担心没有内容;现在,平台担心的是没有好内容。信息过剩的时代,优质内容变得格外珍贵,个性化、独家、创意、大胆、温暖……带有这些标签的内容的运气不会太差。

    说实话,平台一直都在为内容创作者着想,想着怎么让内容创作者赚大钱,毕竟,这种必要性的来源是一套复杂的生态机制,谁都不是旁观者,只有力量强者和力量弱小者。今年,多数平台在自建变现渠道的同时,发现内容创作能力是内容创作者的优势,劣势是传统且狭隘的商业能力。

    刺猬公社发现一个趋势,平台在给内容创作者赋能,这个“能”不仅是资金补贴,还有品牌建设、商业变现、对外交流等方面的助推。

    在2018年,内容创作者的商业能力将会有一个整体性的提升,创作者和平台“上下结合”的改造升级运动,将会使MCN得到极大强化和壮大,开始出现站队的现象,整个内容产业还处在一个上升的阶段。

    创作者和平台“上下结合”的改造升级运动涉及的领域之广,从技术运用到场景创新,从内容平台到草根平民,个人命运和时代脉搏都在发生改变。因此,这场升级运动也被称为“新内容革命”。

    电子竞技更加繁荣

    QGhappy是一支《王者荣耀》战队,它在今年,蝉联三冠,是KPL史上第一个大满贯得主,而2017的KPL注定是被QGhappy印记包揽的一年,这年被称为QG年。

    QGhappy得以如此荣耀,完全来源于《王者荣耀》这款赛过麻将、顶得起扑克的国民级手机游戏。它的诞生,让电子竞技变得更加普遍,而它的前身,是一款叫做《英雄联盟》的MOBA竞技网游,在2017英雄联盟全球总决赛上,有超过8千万人同时观看比赛,相当于2016年的德国人口数量。

    刺猬公社发现,这两款游戏催生的第三方产业遍布整个社会的各个毛细血管,也让这两款游戏上升到了文化价值观的层面,它们成为了经济新风口和文化新风向。

    之前,游戏文化从未如此夸张地介入到主流文化和平民老百姓生活中来,它们有诸多共同点:无数的网络流行语从这里找到了发源地,使以声音谋求生活的人在这里获得了灵感和展示的机会,也让视频在这里成为了巨大的风口。

    如果我们还只是把《王者荣耀》和《英雄联盟》当作是简单的网络游戏,显然是低估了它们对社会潜移默化的影响。

    在它们之前,有无数款游戏有苗头成为上升到主流价值观层面代表,稀缺的依旧是时不我待的机会。这两款游戏给社会和经济带去无数好处和烦恼的时候,在体育界催生了一套愈加完备的竞技体系。

    从“富二代”的电子竞技到“巨头资本”的入局,电子竞技领域的草莽时代并没有过去,机会依然在,京东和苏宁都已经入局电竞领域了。明年电竞圈的竞争会更佳激烈,也会更加好看,从资本驱入到战队对抗,都是看点。

    不过,这个领域的素人和游戏主播该爆粗口还是爆粗口,该外挂还是会外挂,2017年游戏直播圈发生的几起恶性事件真的让人头皮发麻,2018年,电竞领域或者游戏直播领域很有可能会出现类似于“行业自律委员会”的机构,在法律触及不到的地方,此机构行使权力,规范整个行业往良性方面发展。

    MCN大行其道

    2017是MCN的“概念爆发年”,也是MCN进入网红经济赛道后发展迅猛的一年。

    足够大的粉丝量、足够高的粉丝粘性、足够多的自媒体数量、粗放的内容生产机制、随意乱窜的低质内容、骤然遇冷的资本市场——当这些因素在一个极短的时间同时爆发,结局只有一个:大整合。

    在中国自媒体发展史中,此前从没出现过一个能够完全服务于自媒体的机构,直到中国开始从美国引进MCN这个概念,之前盛行一时的“矩阵”概念才被剔除,取而代之的MCN更适合商业发展。

    相对于MPN(多平台分发),MCN的本意概念只存在于一个社交平台上,一旦跳出固定的社交平台,投身到整个平台与平台之间的环境中,MCN的概念就会变成MPN。但是,经过一年的发展来看,显然MCN更适合放在商业用途中,因为,有时候词语选择错误是会得罪人的。

    2018年,内容产业垂直领域还会继续细化,二次元、旅游、自媒体、汽车、美妆、搞笑、游戏……这些领域的网红仍在成长期,呈规模化、体系化的个体相对较少,用户需求还没有完全被满足,上有自成系统的平台补贴、资源加持,下有自命不凡的草根崛起、机构孵化,这些领域中依旧有很多金矿。

    MCN机构将会帮助旗下网红强力打造品牌价值,打造品牌影响力与构建IP矩阵是主要发展方向,从国内继续向国际延伸,从泛价值观领域继续融入到主流价值观领域;网红经济MCN化会继续加强,国内很大部分头部网红都签约了MCN或者其他网红经济公司,这种趋势在2018年还会加强。

    内容创作者更加商业化

    网易新闻的边界越来越模糊了,会让人们觉得这个内容平台变得愈加“四不像”——不像新闻客户端、不像购物软件、不像视频平台、不像社交软件,但是这些因素,它全都有。

    一个个巨型的内容平台正在中国互联网江湖中诞生,它们从最开始单纯做内容到现在什么都做。“新内容革命”已经改变了内容生产、分发、消费的所有呈现方式,从商业模式到管理机制,还在迭代的过程中。

    2017年,是内容继续爆发式增长的一年,有不同平台主导的这次内容产业“大向前运动”影响的人群之多、范围之广、领域之深,足以撑得起大内容时代这个名称了。

    不论是已经成型的网易新闻、搜狐新闻、新浪新闻、腾讯新闻,还是正在崛起的今日头条、一点资讯、天天快报,都不会再“一心只做资讯”了。他们的未来是“内容+N”的巨型平台,从内容产业链的上游到下游,全面打造打造超级流量入口。

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