2017年中央电视台发展报告:收视份额达到5年来高点,背后有什么?

http://www.broadcast.hc360.com2017年12月08日09:01 来源:广电独家T|T

    【慧聪广电网】“在主流频道中,中央级频道是唯一一个份额上涨的频道组,收视份额也是5年来的收视高点。其中,中央四套提升幅度最为明显,其他如电影(CCTV6)、新闻(CCTV13)、少儿(CCTV14)、纪录(CCTV9)等专业性频道的份额也有明显提升。”

    据CSM媒介研究基于2017上半年全国频道收视表现所作的研究,作为唯一份额上涨的频道组,中央电视台(下称“央视”)在主流频道中保持了相当的影响力、传播力与引导力。

    据同一调查显示,2017上半年,城市电视观众人均每天电视收看时长为144分钟,同比下滑12分钟,相比历史数据,年均降幅达到了6分钟,下降幅度较为明显。

    有两个因素的影响尤为重要:

    第一,随着媒体融合进入改革深水区,受众获得信息的途径更加多元,对电视这一大众媒介的受众分流进一步加剧,各电视台收视形势不容乐观。

    第二,相比于去年年初真人秀节目的集中爆发,今年上半年综艺节目市场略显平淡,对观众的收视拉动效应减弱。

    在收视竞争进一步加剧的格局下,加速媒体融合、坚守节目创新使央视在激烈的媒体竞争中始终立于优势地位;而扩展外宣布局、打造国家品牌则使央视能够以中央级媒体的身份和责任始终立于电视业潮头。

    媒体融合助力重大主题新闻宣传报道

    在媒体融合日益广泛的今天,央视抓住时机,利用融媒体报道手段,充分发挥主流媒体的导向作用,助力重大主题宣传报道,有效提升了主流媒体公信力。

    如在2017年的“两会”报道中,央视电视媒体与新媒体、国内国际传播共同发力,大小屏共享资源,形成立体传播态势。电视与新媒体一体化生产、通稿媒资共享、多平台分发。电视端,央视综合频道、央视新闻频道等播发“两会”专题,组织多场直播。

    互联网端,央视新闻移动网每日发稿1000多条,发起移动直播100多场;央视新闻频道与“央视新闻”客户端合作打造《部长之声》,让普通网友与部长实现“时空对话。

    在十九大宣传报道中,央视也创新发挥了融合传播能力,效果突出、影响广泛。电视端推出十九大宣传重点项目38个,相关报道总量达3494条,累计触达人次达185.81亿;新媒体端发布视频报道13940条、图文报道3673篇,发起移动直播142场,总体触达人次62.47亿。

    央视多场重要直播广受关注,如2.85亿用户收看了十九大开幕会直播,1.86亿用户收看了十九届中央政治局常委同中外记者见面会直播。

    平台属性的特殊性,不仅决定了央视对“新闻立台”这一原则的坚守,也使其责无旁贷地肩负起国家主流媒体的职责,在传播政策、报道时事、关注民生等方面发挥着其他平台难以比肩的强大作用。

    其常青树般的诸多经典新闻栏目,如新闻龙头《新闻联播》,以及《新闻直播间》《经济信息联播》《深度国际》《中国新闻》等多个栏目,让观众足不出户便可知晓天下大事。

    《中国舆论场》将电视、互联网、移动新媒体深度结合,带动全民参与讨论,用观点的碰撞和交流激发社会思考,以使民众明辨是非、凝聚共识。自2016年3月开播以来,该节目始终是国内最具影响力的“融媒体新闻评论节目”。

    2017年,《中国舆论场》持续创新,如利用新媒体搭建“在线观众席”,吸引网友成为节目的参与者、评论者,向嘉宾提出疑问或分享观点;并提升节目趣味性,全球网友都可以通过微信“摇一摇”进入节目,发布精彩留言,还有机会被选为VIP带上虚拟皇冠。

    而基于央视庞大的新闻资源,2017年2月,央视新闻移动网正式发布上线,包括一个覆盖目前国际各主流移动端应用市场的新闻资讯客户端,以及一个基于移动端的新闻网站,能够使用户直击正在发生的新闻现场,并能通过移动端看到更多更快的新闻资讯。

    基于央视全新开发的新闻云生产平台,央视新闻移动网实现了电视与新媒体一体化生产、通稿媒资共享、多平台分发。

    科技、文化类节目成标杆,纪录大片形成品牌矩阵

    近年来,央视在全台层面全面实施以“课题式设计、项目式管理、工程式推进、台账式督查、绩效式考核”为主要机制的“五式工作法”。

    在国家新闻出版广电总局政策的指导、推动下,《中国诗词大会》《朗读者》《加油!向未来》《机智过人》等一大批科技、文化类综艺节目进入上升期。

    总局在《关于把电视上星综合频道办成讲导向、有文化的传播平台的通知》中也提出要求:“地方上星综合频道的节目要坚持高标准,要以中央电视台的节目为标杆,坚守底线,把好导向,努力攀登正能量高峰。”

    《中国诗词大会》第二季连续10天在央视综合频道、央视科教频道黄金时段播出后,引起全民追看热潮,成为“春晚”之后央视又一现象级文化品牌。节目兼顾知识趣味,展现诗词之美,传承了中华文化基因,增强了国人的文化自信和文化自觉。

    《朗读者》在央视综合频道、央视综艺频道播出后,更是引起社会各界广泛好评。它通过“访谈+朗读”的形式展示生命的精神,用文化品质唤起人们的文化记忆,通过朗读展现有血有肉的真实人物情感,引发受众的情感共鸣。

    多家主流媒体称赞节目用“朗读”的形式传承中国文化;专家也一致认为《朗读者》别具一格,“慢下来”用朗读做电视,是稀缺而有价值的电视文化产品。

    在第二十三届上海电视节白玉兰奖颁奖典礼,第一次作为制作人登台的董卿代表《朗读者》团队领到了“白玉兰奖”最佳季播电视节目奖。

    几档文化节目火爆荧屏,也展示出央视创新制作新思路、创新传播新思路的两大趋势。

    在制作上,央视创新节目注重在加强塑造鲜活人物、加强故事表达方面下功夫,提高了讲故事的能力。

    如《中国诗词大会》第二季创作中更加重视诗词背后的文化故事和节目嘉宾与诗词的不解情缘,塑造出“诗词少女武亦姝”等广为传播的荧屏形象;《朗读者》则用朗读嘉宾的经历和故事串联起人和书籍,人物、故事和书籍的有机勾连共同强化了节目内容的影响力和传播力。

    在传播上,两档节目强化多屏互动,网络表现不俗。

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