2018荧屏趋势:大女主扎堆,综N代撑场,卫视分化严重

http://www.broadcast.hc360.com2017年12月07日09:06 来源:搜狐娱乐T|T

    【慧聪广电网】2017年已近末尾,随着唐德影视一纸公告将《如懿传》首映权转投江苏和东方卫视,以及各大卫视招商会的落幕,2018年的荧屏排兵布阵已初见雏形。电视剧方面,经过2017年《人民的名义》的洗礼,现实题材有所回温,但大女主地位不可撼动,是各家卫视的头牌。

    回看综艺,《中国有嘻哈》和《中餐厅》的成功让各卫视在2018年继续在垂直节目和慢综艺上发力,综N代实力艺人不容小觑。

    而《如懿传》首播网台播映权卖到9.9亿元,综艺投资动辄数亿,也让各二三线卫视在激烈的卫视格局之争中望而止步,卫视两极化将进一步拉大,马太效应凸显,荧屏春秋,有卫视吃肉有卫视喝粥,再加上视频网站的虎视眈眈,荧屏2018又将是动荡起伏的一年。

    随着跨年大剧和开年综艺的陆续开播,2018年的荧屏,即将打响第一战。

    电视剧:大女主剧成兵家必争一部《赢天下》首轮卖了9.9亿

    2015年,由唐德影视出品、范冰冰主演的古装大剧《武媚娘传奇》让湖南卫视赚得盆满钵满。2017年,仍然是唐德影视出品、范冰冰扛鼎的古装大剧《赢天下》被多家卫视提前锁定,出现在了湖南、北京、东方和江苏等卫视的招商目录里。

    尽管《赢天下》的首播价格已近天花板,但各家卫视不惜割肉买剧,希望将这部剧揽入2018自家版图。业内一致认为,根据之前唐德影视与湖南卫视的协定,湖南卫视将手握该剧的首播大权。

    但是,11月21日晚间,唐德影视的一纸公告辟谣,称江苏广电集团与上海文广集团分别以2.33亿元购得电视剧《赢天下》的首轮卫视播映权。与此同时,唐德影视亦发布公告补充该剧播出形式变更为“网台同步播出”。

    因此,斥资5亿多打造的《赢天下》仅首轮网台播映权就获得9.9亿元的收益。由此可见,古装女主大剧在收视和受众方面,依然具有相当大的号召力。

    野心勃勃的“大女主”剧

    不仅是《赢天下》被多家一线卫视争抢,在2018年的卫视剧目编排上,多部古装大女主剧都被争相抢夺。

    尽管“限古令”影响深远,但根据各卫视招商目录的不完全统计,仍有包括湖南、浙江、东方、北京、江苏在内的一线卫视在古装剧的编排上共有《如懿传》《赢天下》《凰权·弈天下》《扶摇》《独孤皇后》《凤囚凰》等12部大女主古装剧,且都是大IP+大投资+大卡司的顶级配置。

    其中,《凰权·奕天下》《凤囚凰》《独孤皇后》被湖南卫视独揽;《如懿传》被东方和江苏卫视平分;《扶摇》情定浙江卫视。

    其实,从今年年初的《孤芳不自赏》,到暑期热播的《楚乔传》,再至剧情高开低走的《那年花开月正圆》,尽管大女主剧饱受争议,但依然会持续受到追捧,成为2018年电视剧中的重中之重。

    试图突围的现实题材

    与此同时,《人民的名义》与《我的前半生》的热播也让明年的现实题材电视剧有所回温。

    《小别离》的姊妹篇、聚焦中国高考话题的《小欢喜》将在浙江、江苏卫视播出;唐嫣、罗晋情侣档主演的《归去来》锁定了当今的留学话题;聚焦空巢老人的《美好的生活》和《亲爱的她们》也在2018年的卫视编排之中。

    能够从扎堆的大女主古装剧和偶像剧中突围,丰富荧屏剧作,目前来看,现实题材的回温对于国内电视剧市场的发展还是有利的。

    综艺:综N代继续撑场慢综艺饱和、垂直节目发力

    2017年的国内综艺市场,两种现象相伴相随。一方面,《中国有嘻哈》一档小众垂直综艺火爆暑期,《中餐厅》《亲爱的·客栈》等慢综艺流行开来;另一方面,总局对于综艺的政策进一步收紧,鼓励文化类节目的发展。整体而言,2017年,除了少有的几档节目被大众熟知以外,综艺市场无功无过。

    随着各大卫视公布各自的招商名册,2018年的卫视综艺布局逐渐浮出面,综N代继续撑场。

    在相对比较有竞争力的几档综N代中,除了湖南卫视有《向往的生活》和《中餐厅》两档新综艺以外,东方、浙江、江苏的主打综艺基本都是四代或四代以上。其中,《中国新歌声》《奔跑吧》《歌手》将要迎来第六个年头。

    尽管每一季的《极限挑战》都命途多舛,东方卫视依然选择将这档真人秀做到第四季,与此同时,《欢乐喜剧人4》也在筹备之中。明年,江苏卫视也将迎来《我们相爱吧》的第四季;北京卫视则选择将“跨界”继续到底,全心打造《跨界冰雪王2》和《跨界歌王3》。

    不过,这些老牌综N代整体都面临着收视疲态、观众审美疲劳已成不争的事实。不久之前,那英发声明称将不再参加《中国新歌声》,导师的出走也从侧面反映出了已经被缺乏新意的综N代消耗殆尽。所以,在2018年,资本热情是否还会继续关注综N代还是个很大的疑问。

    慢综艺的“诗和远方”渐趋饱和

    另一个值得注意的现象是随着《向往的生活》《中餐厅》的兴起,从今年9月份起,各一线卫视开始聚焦慢综艺。

    明年,湖南卫视还将继续推出《向往的生活2》和《中餐厅2》;江苏卫视推出《我们仨》和《我的新同事》;浙江卫视的招商名册里则出现了《同一课堂》《一间私塾》和《诗和远方》等慢综艺。

    整体来看,明年的电视荧屏,慢综艺已渐至饱和。

    垂直类节目成新宠

    慢综艺逐渐趋于饱和,细分综艺题材和受众市场的垂直类节目发力了。作为广电总局大力倡导的节目类型,文化、科技、公益等泛文化类节目已然成为一线卫视的标配节目。

    比如在新兴的科技综艺方面,2018年,湖南卫视在《我是未来》上又增加了两档科技节目《未来游戏》和《我要上太空》,江苏卫视推出《超级战队》,东方卫视则有《智造未来》。

    嘻哈元素的爆红,也让与其相关的街舞元素流行起来,舞蹈类节目紧随其后,浙江卫视推出《新舞林大会》;东方卫视一口气开启《舞韵中华》《舞力全开》《花样舞王争霸赛》《星动舞台》四档舞蹈类综艺;再加上如今正在北京卫视播出的《舞力觉醒》,明年的综艺荧屏,舞蹈类综艺开始占据重要位置。

    趋势:卫视分化愈演愈烈Top5卫视拿了四分之三的广告收入

    从前两部分可以看出,明年的精品大剧和经典综艺几乎全在卫视top5(湖南、浙江、江苏、东方和北京卫视)手中,一线卫视抢占了绝大部分资源。

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