对广告商而言,电视的影响力至关重要

http://www.broadcast.hc360.com2017年12月06日09:15 来源:广电猎酷T|T

    【慧聪广电网】VAB(VideoAdvertisingBureau视频广告局)的全球电视部门通过分析19个国家的数据得出,一个国家的电视收看率,如果按天为单位来统计,约为70%;按一周来统计,则高至90%;按月来统计,则几乎可达100%。显然,说到流行程度,电视(不论何种形式)节目总是世界上最受欢迎的视频类型。据现有数据显示,观众观看视频的时间平均有90%是在电视上。

    就弹性而言,VAB发现,在过去十年中,电视已经明确证明了其在消费方面的稳定性。随着SVOD(视频点播订阅)服务的兴起和网络视频平台的出现,时代发生了巨变,而全球范围内的收看率却一直保持着稳定。在美国,成年人平均每天花4个小时零2分钟看电视,而今天(截止2017年第一季度)这一平均值依旧稳定在4个小时零1分钟。近几年来,电视的日平均收视时长从未跌破到4小时以下,并曾在2014年高达4小时27分钟。

    同时电视也是最值得信赖的广告形式,最容易引发消费者的喜怒哀乐等各种情绪。例如在英国,有58%的人认为电视上的广告最有可能引发他们的情绪,而相较之下,社交媒体和报纸则分别仅占9%和6%。

    从效益层面来讲,广告商投资电视广告是因为它们很有效。比如有报告曾发现,在美国,一次普通的广播电视商业宣传广告就有12亿次的观看。

    TacoBell(塔可钟,墨西哥连锁餐饮品牌)公司的首席营销官MarisaThalberg在报告中表示:“电视对我们来说依然强大有效,它仍旧是拥有最广泛受众群体的平台,因此对我们依旧适用。”

    广告商也赞赏电视的品牌安全性,基本上所有电视都在白名单之列。VAB表示,电视是最安全的广告空间,因为其具有100%的透明度、在所有内容来源中拥有最高的观众信任度、存在着众所周知的法规和已建立的可信的评级测量系统。

    同时VAB还表示,数字广告被视为是电视广告宣传的重要补充。百事可乐公司的首席营销官SethKaufman在报告中表示:“显然电视广告仍旧是有效的手段,但如何将其与数字广告结合起来变得越来越重要,我们不能将数字形式与广播形式分割开来。”

责任编辑:王佳明

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