个人电脑、平板电脑和智能手机的观看量仅占英国电视观看总时长的1%

http://www.broadcast.hc360.com2017年12月05日09:59 来源:广电猎酷T|T

    【慧聪广电网】根据BARB(广播受众研究委员会)的电视播放报告显示,在英国,尽管人们每周在个人电脑、平板电脑和智能手机上的电视内容观看时间已超过了10亿分钟,但这一数字也仅相当于每周传统电视观看总量基础上额外的1%到1.5%而已。

    收视专家称,在数字设备上观看电视内容现已成为英国观众一种既定的观看方式。在英国,宽带家庭占据了全国家庭总人口的85%以上,其中绝大多数家庭都拥有一台可以用来观看广播播放器应用(BBCiPlayer、ITVHub、All4、Demand5和SkyGo等)的计算机设备。

    该报告根据2017年9月获得的数据得出,在所有观看方式中,个人电脑和平板电脑上的每周平均观看时间占比约为7%。这一数字会随人口统计学的不同而略有差异,如4至15岁的儿童每周在个人电脑和平板电脑上的观看时间仅占比5.6%,而16至34岁的人口每周在个人电脑和平板电脑上的观看时间最长,占比高达7.8%。

    对于所有人(包括哪些没有电视机的人),在个人电脑和平板电脑上的观看行为为其每周在电视机上的观看贡献了2%的增长。这一数字也根据年龄组的不同而有所不同,其中16至34岁人口的个人电脑和平板电脑观看行为能为其每周总观看量贡献将近4%,而对于4至15岁的儿童和35至54岁的成年人而言,这一数字则分别为1.5%和1.6%。通过计算机设备观看电视的人有22%都是16至34岁,而同时这群人只占据用电视机观看电视的总人口的15%。不过,对于第四频道的All4而言,这一比例却高达42%,这也凸显了不同在线播放器之间的人口学差异。

    BARB还发现,当将观看行为分为点播播放和实时流播放时,其年龄分布会有显著的差异。在九月份所有点播观看行为中,仅有不到五分之二来自于35岁以下的人群,而对于实时流播放,这一比例仅为14%。最大的实时流播放器SkyGo就有着明显的服务35至54岁人群的特征,而这一年龄组的观众在九月份为其贡献了62%的观看。

    人们选择用于观看电视内容的设备被认为是至关重要的,而对此不同年龄组有其各自不同的偏好。BARB认为这可能是由屏幕的大小和可用性决定的。数据显示,比起平板电脑,16至34岁的年轻人更喜欢用个人电脑或笔记本电脑来观看电视内容;而35至54岁的成年人和更小的孩子们则更倾向于使用平板电脑。

    数据还突出显示了不同年龄组的人群在在线播放器上观看行为的不同,老年人更喜欢观看电视节目的直播,而年轻观众则很乐意晚点再看。BARB推测这可能是人们对媒体时间矛盾需求的一种反映。

    性别在这里也起到了一定的作用,不同播放器之间的性别比例有着明显的差异,且这一差别不仅仅体现在总体观看水平上,在不同类型节目的观看上也是如此。就像在电视机上一样,女性观众也占据了网络电视观看的主导地位。BARB的报告发现,2017年9月中所有广播播放器应用的观看行为有60%来自于女性观众,这一趋势在除了SkyGo(男性观众比例58%)之外的其他所有播放器上情况都基本一致。BARB称,考虑到SkyGo平台上的体育内容相对较多,这一结果也是意料之中。

    九月份中,在电视播放器应用上的点播观看行为在很大程度上是由女性观众(占比69%)推动的;但对于实时流播放,情况就转变为由男性(占比59%)主导。在BBCiPlayer上,女性观众同时主导了点播播放和实时流播放观看,而在SkyGo上,49%的点播观看行为来自于男性观众。

    

责任编辑:王佳明

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