超过一半的OTT家庭订阅了多种服务

http://www.broadcast.hc360.com2017年12月05日08:51 来源:流媒体网 作者:佚名 T|T

    【慧聪广电网】根据ParksAssociates的研究,美国超过50%的OTT(互联网电视)家庭订阅了多种OTT视频服务。

    在这些订阅了多种OTT服务的家庭中,有81%使用Netflix附加上一些其他的服务或服务组合,通常是Amazon或Hulu。

    “有更多的家庭订阅了OTT视频服务,并且每个家庭的平均订阅数量也在增加。OTT视频的市场占有率越来越大,覆盖面也越来越广。”ParksAssociates高级研究总监BrettSappington表示。

    “我们能够看到,消费者增加了他们用来访问有趣内容的来源数量。这一增长至关重要,意味着视频服务不一定要取代Netflix或者其他大型服务以获得市场份额,服务也可以作为一种补充产品而取得成功。”

    “一个常见的假设是,订阅了多种OTT服务的消费者也许不需要或者没有时间去使用免费的OTT视频服务。然而我们却发现情况恰恰相反,订阅了一种服务的家庭中,有30%至少使用一个免费的、拥有广告支持的在线视频服务。”Sappington表示。“订阅了三种服务的家庭中,有47%的家庭至少使用一个免费的、拥有广告支持的在线视频服务,而订阅了五种及五种以上服务的家庭,这个比例为63%。”

    ParksAssociates的OTT视频市场研究部门为北美和欧洲提供服务,以跟踪这些地区OTT服务的内容提供、商业战略及订阅情况。这些服务的其他数据包括:除Netflix和AmazonPrime之外,OTT服务目前的客户流失率超过了其订阅用户数量的50%。在2017年第三季度,有69%的美国宽带家庭至少订阅了一种OTT视频服务。使用OTT服务的美国宽带家庭中,订阅了多种OTT视频服务的比例超过了50%,而在2014年,这个比例仅仅为20%。

责任编辑:王佳明

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