周 毅:媒体大数据在电视制播中的应用

http://www.broadcast.hc360.com2017年12月01日17:37 来源:慧聪广电网T|T

    【慧聪广电网】2017年12月1日,慧聪网2017广播电视行业品牌盛会颁奖盛典在大家的翘首以待中拉开了帷幕。作为广电行业盛会,活动现场大咖云集共论未来。国家新闻出版广电总局广播科学研究院副院长周毅参加了本次活动并为大家分享媒体大数据在电视制播中的应用。

国家新闻出版广电总局广播科学研究院副院长周毅

国家新闻出版广电总局广播科学研究院副院长周毅

    "媒体融合"作为国际传媒大整合之下的新作业模式也深切的影响着我国媒体发展,媒体融合到底该怎么做一直是大家所关心的。周毅认为广电媒体融合要解决的核心问题是用户是谁?用户在哪里?用户要什么?观众如何变成用户?内容如何准确送达?

大数据

    如何解决这些问题呢?周毅认为大数据能发挥巨大优势,丰富灵活的大数据交互与展现可以直观、互动,充分展现媒体融合成效,直接指导媒体生产活动。

    首先,大数据精确定位受众群体,让节目宣传、广告投放有的放矢。

大数据

    第二,大数据及时的节目互动监测,可以在双屏互动,实时监测中建立新型收视评价指标。

春晚网民热议与演员出场时间效果图

春晚网民热议与演员出场时间效果图

    第三,在广告效果监测中,大数据让投放更准确,效果可评估。

大数据

    第四,传统收视率只能知道观众“看没看”,现在媒体大数据可以了解观众“爱不爱”,提供多维的观众情感反馈。

大数据

    第五:大数据可以全生命周期跟踪节目热度,节目热度变化趋势,一目了然。

大数据

    周毅最后总结道,经过理论到实践证明,大数据技术全面,数据量大,分析维度多,应用广泛。现在大数据经济效益和社会效益显著,在广电媒体行业具有广阔的应用和发展空间。

    我国大数据技术起步早,取得多项创新技术以及创新服务模式;规模大,融合海量异构多源数据;模式成熟,成功应用于央视春晚等大型栏目的大数据分析;依托国家超算中心系统处理能力超强。

责任编辑:宋冰洁

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