美国视频广告局VAB:OTT视频是付费电视的补充而非取代

http://www.broadcast.hc360.com2017年11月14日09:09 来源:千寻生活T|T

    【慧聪广电网】尽管目前付费电视行业都在对"掐线"现象进行自我反省,但新的数据表明传统有线电视订阅远远没有过时。

    美国视频广告局(VAB)的一份报告显示,对于用户来说,虽然有了新的流媒体服务这一选择,但在过去五年里,美国订阅有线电视服务的电视家庭占比稳定于83%(9800万家庭)的比例。当电视家庭确实必须使用流媒体服务(OTT家庭)时,他们大多数(71%)是与有线电视服务一起订阅,而非放弃使用有线电视服务。

    少数仅有宽带业务的家庭(只占电视家庭的4%)通常是由于经济上的限制,而不是根据内容喜好而放弃订阅有线电视服务的。事实上,在掐线族或者从不看付费电视的人群中,有80%表示如果把费用这一因素排除在外的话,他们会选择MVPD(多频道视频节目经销商)的订阅服务。此外,当类似千禧一代这样的人群财务状况发生改变,随着年龄和收入的增加,他们一般终会成为有线电视订阅用户。

    VAB总裁兼首席执行官SeanCunningham表示:"使用流媒体服务的用户数量在加速增长;而且有证据表明,相比电视业务,一些用户将流媒体服务作为自己的首选;事实上,疯狂追剧的视频用户观看流媒体视频的时长是观看电视的8倍。即便如此,这些统计数字也不支持当前掐线族的情况。"他还表示:"像VAB报告中提到的那样,所有的事实和数据都是基于经审计的第三方行业交易得出的,基于这些数据,买卖双方都可以根据自己的投资预测进行均衡的分析,而不受那些一厢情愿的广告技术思维的影响。"

责任编辑:宋冰洁

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