2017年中国三网融合及IPTV行业发展趋势分析

http://www.broadcast.hc360.com2017年11月14日08:59 来源:中国产业信息T|T

    【慧聪广电网】一、IPTV经历试验发展、正式发展及快速发展三大阶段

    三网融合全面推进,IPTV扩张加速。IPTV基于电信宽带网络提供电视直播、视频点播、交互式信息传递、互动休闲娱乐(游戏、音乐等)、电子商务等多元化功能。IPTV汇聚了广电、电信及互联网三方优势,除电视节目传输通道等基本功能外,其双向化优势成用户大数据、创新内容生产及创新营销传播的重要平台,极大拓展了传统大屏电视的功能边界。十多年来IPTV先后经历试验发展(2005-2010)、正式发展(2010-2015)及快速发展(2015-2017年上半年)三个阶段,未来能否保持高速发展仍有待观察。

    IPTV历史发展流程图

    数据来源:公开资料整理

    相关报告:智研咨询发布的《2017-2023年中国三网融合市场深度调研及投资战略研究报告》

    (1)试验发展阶段。2001年,十五计划纲要首次明确提出要促进电信网、广电网、互联网三网融合,IPTV概念开始出现;2004年,中国电信与网通在实验室测试IPTV,并进行了小规模用户测试,当年发展用户数量达4.6万户;2005年,上海广播电视台获得首张全国性IPTV集成播控运营牌照,并成立百视通专营IPTV业务,先后在上海、黑龙江、辽宁、福建、浙江、陕西等地进行了IPTV试验;2006年6月,中央电视台启动IPTV试验,在吉林、云南等地区取得进展,同年各地区电信及联通启动IPTV项目招标,2005-2010年之间,IPTV发展速度较慢,全国IPTV用户数不足千万。

    (2)正式发展阶段。2010年,国务院下发《国务院关于印发推进三网融合总体方案的通知》及《国务院办公厅关于印发三网融合试点方案的通知》,正式明确IPTV集成播控平台实行中央总平台-省级分平台两级架构,IPTV进入正式发展阶段。2013年,中国网络电视台与上海百视通合资成立爱上电视传媒有限公司,合并了试验阶段两大集成播控平台,统一负责全国范围内IPTV运营业务。

    (3)快速发展阶段。2015年,国务院印发《三网融合推广方案》,“三网融合”结束试点阶段,在全国范围内正式全面推广。2016年,IPTV用户数达到8673万,同比增长89%,几乎所有省市IPTV用户数都出现了明显增长,其中西藏、山西、河南增幅最高,分别增长3400%(2万至70万)、1525%(4万至65万)、800%(35万至315万);2017年上半年,IPTV总用户数破亿达到1.03亿,相比2016年底增幅达18%。

    2015年、2016年各省、自治区及直辖市IPTV用户数量

数据来源:公开资料、智研咨询整理

数据来源:公开资料、智研咨询整理

        二、内外利益博弈阻碍IPTV高速发展

    1、外部存在电信系及广电系利益博弈

    从产业链的角度上看,有线电视产业链核心为广电系中的有线网络运营商,IPTV产业链核心为广电系及电信系。IPTV业务推进打破有线电视产业格局,各大利益相关者需重新分配权利与责任。

    有线(互动)电视产业链包括内容提供商、软硬件提供商、运营支撑系统提供商、电视运营商及有线电视用户。其中内容提供商提供各类直播频道资源、视频内容及各类增值服务;软硬件提供商及运营支撑系统提供商建设、维护及升级设备平台与运营系统;有线电视运营商是产业链核心环节,负责节目内容分发及传输节目与内容信号。

    有线电视产业链

    数据来源:公开资料整理

    IPTV产业链包括内容提供方、设备供应商、系统解决方案供应商、内容集成播控平台、电信系运营商、终端设备供应商及IPTV用户。其中,内容提供方提供各类直播频道资源,视频内容,及游戏、音乐、教育等增值互动服务,包括广电系及互联网系;设备供应商提供视频业务系统、IP/ATM城域网、宽带接入网及家庭网络四个部分的建设或升级服务,代表企业包括华为、中兴、UTSTRACOM(UT斯达康)、贝尔阿尔卡特、西门子等;系统解决方案供应商建设并提供运营管理平台、互动电视平台、数字电视服务等IP网络系统解决方案,代表企业包括VCOM、思华科技等;集成播控平台指获得在电视机、手持设备等终端经营视听节目传播业务许可证的牌照商,负责节目的统一集成及播出控制,进行内容分发;电信运营商或宽带运营商指拥有IPTV传输牌照,能够传播IPTV节目及信号的电信固网运营商,主要负责网络运营、技术维护及终端用户管理,是目前推动IPTV用户规模高速发展的关键动力;终端设备供应商提供接受IPTV信号的机顶盒等终端设备,代表企业包括华为、中兴等。

    IPTV产业链

    数据来源:公开资料整理

    各省网台分离推行程度不同,电视台、有线电视网络公司及各地广电局对IPTV态度不一。早在1995年,中央即提出“网台分离”相关要求;1999年,国务院发布《关于加强广播电视有线电视网络建设管理的意见》,明确要求广电系统组建企业化的有线电视网络公司;2000年6月,有线及无线播出机构根据国家统一要求实现合并,国内推进电视台及有线电视网络“网台分离”,有线电视网络公司负责组建有线网络及运营,但广电局、电视台、有线电视网络公司仍保持三位一体、统一进退的垄断状态;近年来,部分地区网台分离落实具体工作,整合省网实现一省一网,为后续产业迭代升级打下坚实基础。(资料来源:流媒体网)电视台广告收入存在下降压力,推行IPTV业务有望增厚电视台广告收入,整体呈支持态度;有线电视网络公司的有线电视业务与IPTV属于同质化竞争,IPTV必然分流传统电视收视市场,因此整体呈不支持态度;各地广电局响应国家政策,对IPTV业务推进较为支持,但仍需综合考虑各方面因素(如有线电视网络公司在当地的影响力等)。由于各省“网台分离”推行进度不一,部分省市广电局、电视台及有线电视网络实质上三位一体,IPTV业务推进主要依靠电信系通过营销手段大力推广;部分省市“网台分离”程度较高,电视台愿意为IPTV业务导入资源,支持其发展。

责任编辑:宋冰洁

免责声明:凡注明来源本网的所有作品,均为本网合法拥有版权或有权使用的作品,欢迎转载,注明出处。非本网作品均来自互联网,转载目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。