互联网电视厂商何去何从?乐视还要执迷不悟做电视?

http://www.broadcast.hc360.com2017年11月09日09:03 来源:数码视讯T|T

    【慧聪广电网】乐视的分崩离析让业内和外界的很多人士都对互联网电视失去了信心,外界翘首以盼,想看乐视在遭遇一连串的风波后,究竟如何崛起,是迎难而上,还是另辟蹊径,当然,除了乐视以外的其他互联网电视厂商的动静也都备受关注。

    乐视致新今日发布全员信,称当前公司遇到挫折,要让辉煌成为历史,让精神永驻心头。

    “超级电视业务由独立法人乐视致新经营,我们是具有独立经营能力,具有完整价值链,具有专业化团队,具备闭环商业价值的独立公司。”

    乐视致新称,任何传闻所指,都无法也不会影响这家公司的经营和未来,双赢是一切合作的基础。

    乐视致新在信中称,超级电视业务将向着“成为家庭智能大屏互联网平台运营商”的战略目标全力以赴,坚定前行!

    乐视坚定了在互联网电视的道路上继续前行,运用多年积累的技术体系、研发体系、产品体系、专业团队、运营经验,将原有电视业务继续发扬光大。

    不仅乐视在2017年遭遇滑铁卢,其他互联网电视厂商也都在互联网电视的市场的竞争中损伤惨重。被誉为“小乐视”的暴风上市两年多市值累计蒸发超300亿元,其2017年上半年财报显示暴风集团经营活动产生的现金流为-1.36亿元,净利润与去年相比大幅下降。紧接着,拥有国家队背景的看尚电视CANTV也于近日曝出裁员、拖欠供应商。公司创始人付强随后承认了公司正在进行人员调整优化,推迟了结算项目款项的时间。

    曾经在乐视鼎盛时期,能与乐视抗衡的微鲸,也不断流传出融资困难、巨额亏损的负面传言,让人们对其经营状况也都充满担忧。小米是今年几大互联网电视品牌中唯一获利的品牌,但其全球市场份额也仅仅获得0.4%的提升,依旧未能完全填充乐视腾出的巨大市场空间。小米拥有完整的生态产业链接,其智能产品从移动终端到家庭智能终端均有涉及,并不着急在电视领域投入巨大资金来抢占份额,维持原有的市场占比并不费力,如果能拿下乐视空出的市场空间,那就再好不过了。

    其他互联网电视厂商,微鲸、暴风等这批厂商也开始转移阵地,将目光和资本从电视市场转向了投影市场。

    视野缩小?

    2017年,在互联网电视阵营中,CANTV、微鲸等品牌纷纷推出了不止一款投影类产品。小米也在今年6月推出米家激光电视,紧接着的11月6日,暴风也同样把目光锁定在了投影产品上。

    可见,面对显示面板成本波动巨大的压力,开拓不再需要屏幕的产品线,皆被当下众多互联网电视品牌当成了自己的救命稻草。

    据奥维云网公布的数据显示,今年1月-7月,重量为1KG以下的智能微投产品的在线销量仅为19万台,总价3.9亿元,就算把一公斤以上智能微投产品计算在内,总量也很难超过30万台。

    再来看电视行业,根据不久前中国电子视像行业协会与奥维云网联合发布的“2017中国彩电市场半年度总结报告”来看,2017年上半年中国国内彩电零售量规模就达到了2181万台,零售额更是处在740亿元的高位。

    相比于电视市场,微投的市场真的是不足为道了,放弃电视走向微投,真的是明智之举吗?

    强攻略地?

    根据ZDC发布的《2017年Q3中国投影机市场品牌关注分布》中可以看出,近年来涉猎投影产品的新晋品牌层出不穷,但传统投影机品牌依旧稳稳保持在市场关注度的前几名。爱普生、明基、索尼、松下、NEC等传统大牌仍然占据了市场的大多数份额,在互联网电视市场失利的品牌厂商手中没有筹码,又凭什么能够撼动那些投影市场的传统霸主地位呢?

    在进军一个成熟的市场之前,准备分析自身的优劣势也是非常必要的。如果这些互联网电视厂商能够在电视领域积极创新,将技术、资金、人才都投入到擅长的领域,生产出更具竞争力的产品,是不是更能唤起大众对他们的信心呢?

    对于这些在千亿级市场都做不好电视的互联网电视品牌来说,想靠投影类产品撬动市场的几率,前景并不乐观。

    为时尚早?

    相较于市场成熟,且产品形态已经被普通消费者熟知的电视来说,投影类产品市场持续做大还有没有可能?用户真的需要这一块看不见的屏幕么?

    从价格角度来说,电视市场的低价策略已经让用户形成了对互联网电视的消费预期,买一台55寸的大品牌4K电视,只需要支付不到3000元,还能免费享受会员服务,对优质内容享有免费观看的权利。投影市场的价格从千元到万元不等,观看同等质量的视频内容,投影机的花费至少是电视的两倍,而且投影机的质量良莠不齐,在这些互联网电视品牌推出的投影类产品中,显示分辨率等硬件维度上依然比电视落后不止一个身位,充斥着大量滥竽充数的720P产品,甚至部分1080P产品已经可以称之为高端。

    从用户习惯来说,中国人根深蒂固的习惯就是对着一台被称为电视机的机器进行遥控操作,随时选择自己喜欢的节目,不管是白天还是晚上,都能拥有同等的视觉体验。如果你的面前是一堵墙,还是一堵白天视觉效果很差,需要拉窗帘才能看得见视频的墙,而且需要在家中专门预留出一面干净的白墙专门用来投影?相较于大多数家庭至多75英寸屏幕的电视机,投影设备可以轻轻松松投射出上百英寸的显示面积。不过,你真的会为看电视预留超过120英寸面积的白墙?或者,你真的乐于接受在4K电视时代,观看显示面积超过100英寸,但清晰度只有1080P乃至720P的视频内容?为了一个投影,换一个大房子?有多少用户能承受?

    现在投影行业还没有普及,过早地从电视投入到投影,是不是有点儿为时尚早?对于互联网电视厂商来说,未必是柳暗花明的生机。

    没有夕阳行业,只有停滞不前的企业,无论是在互联网电视,还是在其他行业,只有在行业深耕不缀的企业,才能成为行业翘楚。数码视讯历经十七载,坚持在广电行业耕耘,致力创新,现在成长为广电行业的龙头企业。

责任编辑:宋冰洁

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