亚太多地付费电视市场展望(2017-2022)

http://www.broadcast.hc360.com2017年09月26日10:16 来源:未来媒体网络T|T

    【慧聪广电网】独立咨询研究机构MediaPartnersAsia(MPA)日前发布了《亚太付费电视分发》报告,覆盖了亚太地区17个国家市场。报告指出,受宽带业务增长的影响,亚太付费电视正在经历广泛的重新调整。

    付费电视行业的利益相关方正在将在线视频服务融入付费电视规划,开发新的付费电视与宽带服务组合套餐。与此同时,付费电视运营商增加对于优质内容的投资,企图实现差异化,迎合更重要的消费者群体。

    MPA执行主管VivekCouto表示:“有线和电信运营商希望通过将付费电视频道与宽带点播服务相结合,再次推动或保持付费电视用户的增长。在印尼、韩国和泰国,这种捆绑服务已经成为推动付费电视用户增长的重要原因,高速光纤宽带的铺展也为此提供了支持。与此同时,澳大利亚、香港、日本、马来西亚、新西兰和新加坡的付费电视运营商也在增加更多的互联网服务,希望挽救用户数量下滑的颓势。”

    这些服务包括云DVR服务,以及集成在线视频服务的安卓机顶盒。这些升级可控制“掐线”现象,有利于抵制盗版。印度、日本、韩国和东南亚的一些付费电视运营商正在机顶盒中集成多种OTT平台,控制用户流失并推动非付费电视用户使用服务。

    内容领域也为应对这些变化作出了调整。Couto指出:“观众对优质亚洲内容(以韩国娱乐为首)的需求持续增长,而优质体育也仍然是许多付费电视平台的救命稻草。好莱坞和国际内容依旧重要,但国际付费频道,尤其是聚焦好莱坞剧集的市场已经饱和,在有些地区已经开始缩水。随着OTT运营商的高价购买,这些内容越来越向在线渠道转移。而好莱坞电影频道、儿童电视网和亚洲付费频道仍健康发展,除了印度和韩国外,其他市场几乎没有对新付费频道的需求。”

    总体而言,亚太付费电视行业仍有扩展空间。据MPA预测,2017至2022年间,亚太付费电视行业营收(包含订阅费和本地及区域广告收入)的年复合增长率(CAGR)仍为5%,2022年营收额将达到685亿美元。

    印度和韩国贡献了许多增量。在2017年亚太付费电视市场(除中国外)中,印度和韩国占据了77%的付费电视订户以及该地区50%的营收。2017至2022年间,这两个市场将贡献亚太付费电视市场(除中国外)逾80%的营收增量。

    Couto表示:“印度付费电视市场仍受到高度管制,每用户平均收入(ARPU)相对较低,但全国有线电视的数字化、用户增长和稳定的广告市场将推动印度付费电视营收增长。到2022年,印度付费电视营收将达到140亿美元,2017至2022年间复合年增长率为7%。

    韩国付费电视市场也受到高度管制且过度饱和,所有韩国家庭都订阅了至少一个付费电视服务。电信运营商通过宽带和IPTV捆绑服务以及创新VOD服务,推动着韩国付费电视用户和ARPU的增长。到2022年,韩国付费电视行业营收将从2017年的55亿美元增至68亿美元,年复合增长率为4.4%。”

    与此同时,日本付费电视市场也有扩展和盈利空间。尽管日本付费电视渗透率仍然相对较低,但ARPU却很高,本地广告销售也大有潜力。因此,2017至2022年间,日本将贡献亚太(除中国外)地区8%的营收增量。

    香港地区、新加坡和马来西亚这类成熟但规模相对较小的市场则面临着挑战。“掐线”和盗版开始加速,但付费电视运营商也通过购买和制作优秀的体育和娱乐内容来抵抗这一趋势。再加上新产品和新套餐,这些措施可以帮助付费电视平台维持议价能力,但据MPA预测,2017至2022年间,这些市场仍将流失订户约20万。

    同时,受宽带套餐的推动,新兴东南亚市场(尤其是印尼和泰国)出现了增长。这些市场的独立卫星电视平台面临的压力增加。总体而言,2017至2022年间,东南亚新增的付费电视订户数量将占据该地区新增总量的16%。与此同时,东南亚在新增营收中仅占据9%,也就是说,该地区的ARPU表现平平,广告收入也前景有限。

    澳大利亚付费电视市场仍旧规模庞大且十分重要,但也受到了在线视频增长的冲击,订户增长和ARPU都面临着较大压力。因此,MPA预测,2017至2022年间,澳大利亚付费电视营收将维持平稳。

    2017至2022年间,台湾地区的营收增长将接近临界点,但付费电视覆盖率将稳定在84%。

责任编辑:宋冰洁

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