对有线而言六万亿的政策红利 绝对不止三个

http://www.broadcast.hc360.com2017年09月20日09:04 来源:广电猎库T|T

    【慧聪广电网】2017年8月13日国务院正式发布了《关于进一步扩大和升级信息消费持续释放内需潜力的指导意见》(国发[2017]40号)。《指导意见》指出,到2020年,我国信息消费规模预计达6万亿元,年均增长11%以上,拉动相关领域产出达15万亿元。围绕着供给侧改革这条主线,聚焦在四个领域,即生活类信息消费、公共服务信息消费、行业类信息消费和新型信息产品消费,加快消费升级,实现供需匹配。

    《指导意见》布置了42项重点任务,这些任务截止到2020年;其中由广电总局参与负责的是《实施数字内容创新发展工程》、《提升网络领域知识产权执法维权水平,加强网络文化知识产权保护》和《完善网络安全标准体系,建设标准验证平台,支持第三方专业机构开展安全评估和认证工作》三项,但对有线而言,红利绝对不止三个……

    一,有线需要深刻理解当代信息消费环境。

    首先要理解“正从以线上为主加快向线上线下融合的新形态转变”,其基本思想是以开放的心态或业态,学会为他人服务;帮助他人,就是帮助自己。这就需要有线打破什么都自己干的、小农经济思维和做法。

    其次,有线必须深刻理解“网络提速降费深入推进”对有线的影响。如同宽带即上网一样,现在的宽带既即上网、又即电视,电视即将成为宽带附属或标配的功能之一。

    再者,有线需要深刻理解“消费主体不断增加、边界逐渐拓展、模式深刻调整”的内涵。“电视观众”不仅是有线电视的观众,“信息的消费”正向“信息+消费”转变,对有线而言,既要拓展精神文明边界,也要拓展物质文明边界。生态链大循环也由传统的一次交换正在转变为多次交换,有线只有构建更广泛的、开放的生态链,才有可能理解“模式深刻调整”的内涵。

    第四,有线需要“带动其他领域消费快速增长”。对有线而言,最容易带动的是“公共服务类的信息消费”,在此方面,有线既有网络优势,也有终端优势。最后,有线需要用实际行动争取“地位”,“地位”来自“对拉动内需、促进就业和引领产业升级发挥着重要作用”,常言道“有作为,才能有地位”。

    二,明确指导思想。

    指导思想的主线就是《指导意见》提出的“推进供给侧结构性改革”。对有线而言,最为现实的是通过八大转型,做强做大四项业务。

    八大转型是由单一业务向多业务转型、由单一媒介向多媒介转型、由媒介向媒体转型、由经营用户向经营政府转型、由经营家庭向经营社区转型、由前向经营向后向经营转型、由资金运作向资本运作转型、由封闭向开放转型。

    四项业务是电视业务、媒资业务、宽带业务和专网业务(或集客业务)。在此基础上,按照《指导意见》的要求“积极拓展信息消费新产品、新业态、新模式”。

    三,牢牢把握基本原则。

    《指导意见》提出的基本原则就是“三动”,即创新驱动、需求拉动、协同联动。

    首先,对有线而言,“创新驱动”的核心是围绕着“有线网络+”,而不是“电视机+”,因为电视机是老百姓的资产,不是有线的资产,有线的核心资产是有线网络。有线“创新驱动”的重点是“核心技术研发和服务模式创新”,目标是促进新一代广播电视技术向信息消费领域广泛渗透。

    其次,所谓的“需求拉动”就是《指导意见》要求的“推动信息产品供给结构与需求结构有效匹配、消费升级与有效投资良性互动,用安全、便捷、丰富的信息消费助力经济升级和民生改善”。有线不能老是“需要的不供给,不需要的‘狂’供给”;有线要意识到,IPTV、OTT能快速发展的本质是“需求拉动”,是有线该供给、又没供给的结果。

    最后,对有线而言,所谓的“协同联动”有两层含义。第一层含义是与产业链的协同联动,寻求协同发展、合作共赢;有线当务之急,也是更为现实的,是与电视台的协同联动。第二层含义是与政府的协同联动,利用本地属性和体制优势,为各地政府主动提供服务。

    四,有线需要全面“提高信息消费的供给水平”

    (一)在“推广数字家庭产品”方面,有线前景无限。

    首先,在智能家居领域,《指导意见》强调两点,一是面向定制化的应用场景,二是“产品+服务”模式。“面向定制化的应用场景”需要先设计满足需求的场景,再寻找技术去实现,重在归纳或集成技术。“产品+服务”中由于有线主要是面对智能家居产品的信息服务,这就客观上要求有线以更加开放的姿态与智能产品企业合作。

    其次,《指导意见》要求“推广智能电视、智能音响、智能安防等新型数字家庭产品”,不仅意味着OTT会更加蓬勃的发展,更意味着“去机顶盒”时代的到来。

    再者,有线需要抓住产品创新和产业化升级的契机。有线不仅需要面向无线终端的提供服务,更要加快自身的升级步伐,包括双向化、宽带化(户均100兆)、IP化、4K化、全媒体化、云化等。

    最后,《指导意见》为广电的700兆业务扩展了新的思路和领域;也就是“跳出广电看无线,跳出电视做无线”。

    (二)在“扩展电子产品应用”方面,有线可以大有作为。

    首先,在“交通、能源、市政、环保等领域开展新型应用示范”工程上,有线完全不逊色电信。

    其次,在“推进农业物联网区域试验工程”中,有线也不是旁观者。只要有“网”或用“网”,有线就可以有作为。

    (三)在“提升信息技术服务能力”方面,有线迎来与互联网深度融合的契机。

    首先,《指导意见》“支持大型企业建立基于互联网的‘双创’平台,为全社会提供专业化信息服务”;也就是说,有线在保障安全的前提下,完全可以为专业化的信息服务提供网络和终端的服务;同时有线也可以构建具有广电特色的“文化双创”平台。

    其次,利用有线网络的本地优势,向本地化的中小企业公共服务平台开放,配合当地政府“引导小微企业创业创新示范基地平台化、生态化发展”。

    再者,《指导意见》为广电的智慧城市项目指明了方向,特别是基于手机的APP服务。有线的智慧城市APP之所以“叫好不叫座”,其原因之一就是缺少“位置服务、社交网络等新型支撑服务及智能应用”;智慧城市APP的基础样板模型是Foursquare。如果有线自身的APP希望纳入智慧城市范畴,就不要做成“广电的APP”,而要做成“政府的APP”。

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