互联网TV遭重创 2017年电视市场分析及预测

http://www.broadcast.hc360.com2017年09月04日10:11 来源:中关村在线T|T

    【慧聪广电网】从2016年至今,电视行业可以用“九九八十一难”来形容,各大电视品牌的日子都不太好过,经历长达半年的面板涨价周期之后,2017年电视市场也迎来了一场寒冬,根据权威调研机构奥维云网的数据统计,2017上半年电视销量同比下跌11%,首先来看看各大电视品牌全球市场表现。

    2017年电视市场分析以及前景预测

    2017全球市场表现——TCL国际市场发威/夏普&小米低价策略逆袭

    来自奥维云网的数据显示,2017上半年全球主要电视品牌的市场占有率如下:三星19.3%,LG电子13.8%、TCL6.5%海信5.7%索尼4.9%夏普3.8%、创维3.6%。

    传统国产电视品牌在中国是非常强势的,但纵观全球市场却是比较弱势的,三星市场份额比“国产三雄”TCL、海信、创维加起来还要高许多。LG电子在中国市场占有率相当低,但全球市场却非常强势,只能说LG电子在中国的运作是有问题的。

    2017上半年全球电视品牌占有率一览(前15名)

    回到中国市场,TCL、海信、创维市场份额2017上半年都是走低的,但TCL凭借海外市场的强势,全球市场份额上升1.1%(海信下跌1.1%、创维下跌0.9%),应该说国际市场TCL为中国电视品牌争了一口气。

    其余中国品牌,入主富士康的夏普如果也算的话,依靠低价策略市场份额近乎翻倍(从2.0%跃升至3.8%),飞利浦+AOC依靠冠捷集团强大的市场渠道也有3.6%的表现,海尔电视在中国比较低调,不过全球市占率高达3.1%(创维也不过3.6%),长虹下跌0.6%表现不佳,乐视跌幅较大,小米则成功入围TOP15,达到1%。

    首先,第一个问题,为什么合资电视品牌全球表现如此强悍?一起来看看。

    合资电视品牌——不再追求中国市场占有率

    尽管不愿意承认,但是合资品牌的技术实力和产品综合水平依旧是行业最高的,国产电视品牌试图缩小差距颇有成效,但目前还不具备挑战合资品牌的实力。就拿三星QLED光质量子点电视来说,首先三星早在2016年就应用“无镉量子点”技术,并且画质表现也明显强于国产同类产品。

    三星QLEDTV(独有的无镉量子点技术)

    索尼方面,热卖的OLEDA1电视具备“AcousticSurface银幕声场技术”,并且实现了对OLED像素的控光技术,这是国产品牌无法企及的。LG电子方面,Signature玺印OLEDW7壁纸电视机身厚度只有2.57mm,国产同类产品则为3.6mm,差距不小。夏普方面,8月31日正式发布并上市全球首款8K电视,并全力推行8K生态。

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    索尼OLEDA1全球市场备受赞誉

    实际上,这些合资品牌纷纷推拿出“杀手锏”高端产品,也在释放一种信号:合资电视品牌追求的是高端利润,不在盲目的追求市场占有率。合资电视品牌的心理很好揣摩“中国互联网电视品牌愿意去杀价格,那就去杀,用户到头来发现低价产品并不能提供最好的影音体验时,转过头来还会来买我的高端产品,消费升级时代比的就是硬实力”。

    奥维云网的调研数据和预测显示,合资电视品牌已经放弃了中小尺寸电视市场,专注于中高端领域。值得一提的是,2017上半年,夏普是中国电视市场占有率唯一提升的合资电视品牌,并且涨幅惊人,富士康入主后的新夏普“极具攻击性”,一方面断供液晶面板给三星、海信及友商,导致液晶面板价格持续上涨;另一方面夏普依靠低价策略赢得市场。

    互联网电视品牌:生存越来越艰难

    以“海信、TCL、创维”为代表国产传统电视品牌,尽管2017上半年总体情况不甚理想,好在根基较深,只要不是严重的战略失误,短期内不必为之担忧。相反,中国大量的互联网电视品牌,已经到了生死存亡的阶段。

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    微鲸是互联网电视品牌中的一股清流:稳健增长

    严格意义上说,乐视超级电视的遭遇对于互联网电视品牌阵营而言并非好事,因为其它互联网电视品牌并没有因为乐视“资金问题”而成为直接受益者,奥维云网分析认为,乐视超级电视损失的市场份额被夏普抢占走,对此,笔者是认同的。

    在互联网电视领域,乐视和小米的知名度属于第一梯队,由于乐视遇到的问题,乐视超级电视的市场份额原则上应该被小米夺走,然而事实并非如此,乐视2017年上半年市场份额下跌1.3%,而小米电视仅仅提升0.4%,因此奥维云网认为“夏普抢走了乐视的市场份额”是有迹可循的。

    小米电视4A——策略非常成功

    小米电视以“稳健”著称,2016年各大互联网电视品牌杀价是因为面板便宜,依靠背后的资本还能玩一玩价格战,随着液晶面板价格不断上调,价格战就是死路一条,可以看到2017年互联网电视品牌较去年收敛许多。而聪明的小米在这个时候不再坚持“超薄金属”策略,依靠小米电视4A“低端机型”成功抢占市场,2017上半年市场表现几乎翻倍。

    风行电视CEO周坤曾说“没有一家公司靠低价能取得成功”,如果没有小米的话,笔者同样会认可这句话,因为除了小米之外,确实无一例外。所以,又不得不说小米,关于小米电视笔者可以单独写一篇干货十足的电视发展史,如果大家感兴趣的话,或许笔者真的会写。

    液晶面板价格“暴跌”意味着什么?

    综上所述,乐视超级电视损失的1.3%全球市场份额,包含小米在内的互联网电视品牌并没能成功捍卫,奥维云网的调研数据显示,上半年市场份额增长的互联网电视品牌只有小米。线上线下综合来看,微鲸电视也有所增长。酷开电视下滑50%左右(一定程度上酷开为创维集团服务,并不在乎自身销量)。其它互联网电视品牌表现不佳,市场洗牌也许很快就会到来。

    主流液晶面板价格走势——2017下半年又要打价格战?

    这是奥维云网结合上游渠道和供应链做出的面板价格走势预测,2017下半年,整个液晶面板的降价幅度会很惊人,那么液晶面板价格“暴跌”意味着什么?意味着各大电视品牌为了“全年销量完成率”重新开打价格战?非常有可能,只不过不仅仅是互联网电视品牌,还将有国产传统品牌的加入。

    总结:合资品牌在做什么?国产传统品牌该做什么?互联网品牌何去何从?

    合资电视品牌,三星扎根QLED量子点技术、LG电子坚定不移推广OLED电视、夏普开启8K生态整合行动,这些实力强劲的品牌已经在为“未来行动”。国产传统电视品牌则在努力跟上合资电视品牌的脚步,尤其是TCL无论是产品还是面板厂都做好了逆袭的准备,海信国内市场老大的地位稳固,创维试图成为中国OLED电视市场的老大哥。

    互联网电视品牌方面,乐视超级电视是一个“优质资产”,亟需解决资金问题并恢复品牌形象,小米要证明“做世界最好的电视”不是一句空话,微鲸电视低调中逆袭的脚步不会停歇。其余互联网电视品牌,想要成功极具挑战,可也真以为如此,努力才更有意义不是么?

责任编辑:宋冰洁

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