IPTV/OTT/DVB谁先进入下半场?

http://www.broadcast.hc360.com2017年09月01日09:27 来源:流媒体网 T|T

     【慧聪广电网】8月底,在学生们即将开课之际,很多企业也交出了自己上半年的成绩单,尤其上市企业,纷纷发布半年财报。许多数据纷纷出炉,“OTT内容资源竞争·上半场格局已定”、“购买苹果手机普遍无房无车学历低”等等这样的标题总是无意间让人扎心。

    IPTV的上半场

    (数据来自流媒体网)

    如果按用户规模算,IPTV肯定算是完成了上半场,开始进入持续精细化运营的下半场。

    自2004年中国电信和联通小规模开展IPTV用户试点开始,中国IPTV发展已有13个年头。13年间,IPTV经历了从艰难走向稳定再到爆发式增长的阶段。据工信部数据显示,截至今年6月底,全国IPTV用户总数已达1.03亿户,今年1-6月净增近1600万户。

    纵观IPTV的发展史,2016年可谓是IPTV突飞猛进之年,一年之内,IPTV用户净增近5000万,正式确立了IPTV的地位——IPTV正在成为中国用户客厅娱乐的主渠道。

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    这个表格是截至2016年底数据,2017年,很多地区IPTV用户数仍在迅猛增长,比如河北已经以800万用户跃居第三名。

    OTT的上半场

    

    (数据来自尼尔森网联、奥维云网)

    关于OTT的用户数其实比较复杂,因为不同维度有自己的统计,牌照商的、终端企业的、内容企业的,大家多半会有交叉。

    根据尼尔森网联的数据,现在OTT应该在1.5-1.6亿之间,另有数据认为,整个OTT终端设备整个电视+盒子保有量,预计2017年将达到2.6亿台保有量,实现同比增长24%,未来90%以上的设备都是智能设备,不过是否能等同于OTT这个是存疑的。

    

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    根据奥维数据,OTT内容资源总量是传统电视频道的27倍。

    54000部+与27倍

    2017上半年,OTT内容资源总量为54000部+,而传统电视频道在电视剧、电影、综艺和动漫四类节目方面的总量是2000部+,相差27倍。

    PC端75%内容

    2017年上半年,PC端75%的节目都能够在智能电视上找得到。87%的网络优质内容资源在OTT端都能看得到。其中,所有的优质电视剧在OTT大屏端都能看得到。

    电影、综艺新资源超整体1/4

    上半年,新鲜内容资源(2016年至今的新资源)占到总资源的20%,新鲜电影资源占比最高占到三成,综艺节目次之,达到25%。2017年上半年,相对于2016年新增资源14000部。

    

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    DVB的下半场

    

    (数据来自尼尔森网联、中广互联)

    如果说IPTV和OTT是发展的快从而进入下半场,DVB则似乎正在成为旧事物的代表,代表内容少、代表增长乏力,进入下半场也是被迫的,因为,属于它的荣光早已不再,有线电视只能跟IPTV/OTT这些小字辈去拼内容、拼互动、拼服务,努力转身。

    根据尼尔森网联的数据,中国模拟用户电视是2.6亿,数字电视是2.1亿(单向),可以有交互广告、交互业务的数字电视是7000万。

    从用户规模上,有线已经落后,需要奋起直追。然而,其实比用户规模更扎心的是收入,有线的收入也不容乐观。

    以下数据是中广互联统计的一些广电系上市企业2017年上半年收入对比:

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    纯有线比较少,表现最抢眼的东方明珠,IPTV/OTT的收入占整体收入的15%,而且这两个业务相较上年都有10%以上的增长,互联网电视业务收入更是同比增长46.85%。

    流媒体网小结

    1)就用户数而言,目前三个领域其实你中有无我中有你,家里一般都不会只有一种业务,而将所有智能终端统一归到OTT也未必合适,目前难言胜算,未来一段时间内都将共存。

    2)就服务而言,单就小编所在的北京来讲,歌华有线服务提升很大,特别早或者晚上打服务热线都能很快接通。

    3)就内容而言,小编个人意见,目前真的难言上半场格局已定这种话,大IP现在基本是豪赌,比如《如懿传》在新旧渠道上卖出单集1500万的天价(卫视600万+腾讯视频900万,片长90集,总售价达13.5亿元),即使BAT,谁也不可能都吃下,这就导致内容分散在不同内容商那里,再加上各家的自制剧,就导致用户不断迁移,以小编个人经验最无奈的是,《无心法师1》是搜狐独家版权,《无心法师2》腾讯有版权,《心理罪1》是爱奇艺独家版权,《心理罪2》是乐视独家版权,《河神》是爱奇艺的,《权力的游戏》又是腾讯的,如何钟情一家?

    另外,骨朵数据显示,2016年,在广电总局备案的网剧已经达到4558部,2017年上半年在播网剧总播放量达580亿,创历史新高,较2015年上半年增加了503亿,较2016年上半年增加了344亿,同比增长146%。传统影视制作机构在影视圈“混迹”多年,有强大的制作能力和丰富的资源,转战网剧市场战绩不菲,在2016年至今年8月出品两部以上网剧的机构中,传统制作机构瓜分了超过三成份额。就流量贡献而言,2016年至今年8月出品网剧播放VV在10亿以上的30家机构中,传统影视机构有18家,占到近三分之二。

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    至少就内容制作而言便证明,传统力量自有其积淀,竞争是个好事,让我们享受更好的内容、更优质的服务,同时希望IPTV/OTT/DVB在竞争中提升自己,让大屏重新焕发生机!10月,来长沙论道辩IPTV/OTT/DVB的下半场之路吧。

    

责任编辑:宋冰洁

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