机顶盒 或将成为广电的骨灰盒?

http://www.broadcast.hc360.com2017年08月14日10:47 来源:常话短说T|T

    【慧聪广电网有线电视作为电视媒体传输的主渠道,在媒体融合发展上发挥关键作用责无旁贷。

    有人说媒体融合是三网融合的升级版,是因为这两种说法都最后碰到了终端融合这块硬骨头。电视是最重要的媒体,所以终端融合这块硬骨头实际上就是广电视媒体终端与互联网电视媒体终端的融合。

    1、阵地

    抢占舆论宣传阵地,或许已经变成了一项涉及媒体融合的政治任务(也是有线电视最重要的政治使命),但当海量的智能电视机进入千家万户之后,很多人陆续扔掉了机顶盒(编者注:可以理解为机顶盒成为了死终端)。

    智能电视正成为互联网电视媒体的天下,也成为传统广播电视媒体宣传覆盖的死角。有实例为证:

    直播聚合软件曾经是被总局严禁的最火的智能电视应用,现在似乎变成了谁都可以做的事,电视机厂家也亲自上阵,用AI智能语音实现换台,把直播聚合的用户体验提升到一个新的高度。这些电视机厂家都是些大块头,很多也是国企背景,按道理不敢违规吧?可人家就这样干了,因为这是媒体融合发展的需要。

    站在喉舌的角度,总不能眼看着传统电视媒体渠道日渐萎缩,被互联网电视给融合了吧。对广电行业来讲,还有什么比媒体融合发展还要重要的事情?把广电视信号传输到互联网化的智能电视,正变成这个行业的头等大事。

    2、大坑

    按道理,作为电视媒体主渠道的有线电视应该率先在电视媒体融合方面表现出自己的政治责任与担当。但不幸的是,它已经掉进机顶盒这个大坑里跳出不来了。

    跳出不来的情况有两种情况:一种是没钱跳不出来,另一种是有钱不愿意跳出来。当没钱跳出来了,这个行业也就Over了。

    为什么?为了安全?为了管控?不能没有机顶盒?把纪检组派过去,还敢这样讲吗?其实说白了,触动利益比触动灵魂还难,指的就是这个。

    但笔者想说的是,利益是一回事,趋势又是另外一回事!再继续下去,机顶盒一定会变成广电的骨灰盒!

    在不到两年的时间,三大电信运营商集采了一亿机顶盒,早把盒子存量市场给消灭光了,盒子是条死路已确定无疑!

    目前就剩下智能电视了,可这一块连市场敏感度最低的联通都开始行动了(【解局】大地震?IPTV发力电视一体机,广电更强劲的对手来了!),你认为电信、移动会落下?

    如果它们仅在新电视上实施,对有线电视来讲是坏消息中的好消息,因为这需要一些时间,还能给有线电视喘息的机会。

    但是如果它们与各个电视机厂家联手,把老百姓家里近2亿台智能电视通过软件升级在短时间内变成IPTV智能一体机,单纯靠机顶盒的有线电视还能生存多久?

    3、断腕

    上届政府总理开会要推三网融合,被挡在了终端融合上;这届主席开会推进媒体融合,又让终端融合给挡住了。

    不要说这件事利益多元,推进困难,需要很长时间磨合。如果哪天“位高权重者”明白过来,不能融合的障碍就是站在机顶盒背后的人(编者注:应该是障碍之一,但不是障碍的唯一原因),会不会发生真正的大地震?再如果他们决心用行政推动,三家运营商抢夺智能电视终端大战会不会一触即发?

    这绝不是危言耸听,还记得三家运营商从2G向3G过渡时的终端战争吗?还记得现在移动单挑电信联通、愈演愈烈的“六模终端”大战吗?如果真的在战略上确立了,老百姓家里的2亿智能电视很可能会被它们瞬间抢完!

    在电视机已经成为互联网的一部分,再企图使用机顶盒将其与互联网隔离,以此实现安全管控,不但幼稚,更不符合市场规律(编者注:不是一定要完全舍弃机顶盒,而是舍弃机顶盒为中心的终端思维)。

    以此为指导思想,会让有线电视在媒体融合发展过程中一事无成下场可悲。在我们嘲笑北韩收音机只能接收固定的几个频率时,也要看看我们自己。

    老百姓在智能电视上既能看广电直播,也能看互联网点播,这是最朴素的媒体融合需求,所以才有媒体融合发展是三网融合的接地气说法。

    有线电视有优质的几乎全覆盖的电视传输网络,如果放弃落后的思想观念,把电视机里的高频头利用起来,为媒体融合发展作出贡献,哪有不能生存发展的道理?

    编者注:常话短说对作者观点持中立态度。其实不仅仅是有线电视,电信IPTV、移动OTTTV等也均是以机顶盒作为发展用户的主导策略。但这是在阶段背景下的阶段产物,从中国联通发力一体机可以看出,电信运营商已经开始尝试甩掉终端包袱,广电运营商必须看到这一趋势,积极将自身业务搭载于社会终端体系,而不能再打造自身的封闭体系,这或许才是最应该有的心态。

责任编辑:贾巍

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