互动直播平台布局体育视频,以后看比赛要“怼游艇火箭”吗

http://www.broadcast.hc360.com2017年06月29日11:00 来源:澎湃新闻网(上海)T|T

    【慧聪广电网】中国体育产业驶入快车道后,优质体育赛事版权一直是被关注的焦点,但版权费的水涨船高和平台变现能力的不足又是无法回避的矛盾。

    如今,专注于游戏的互动直播平台也开始大张旗鼓的入局,日前在龙珠直播2017战略发布会上,龙珠直播也宣布要全面进军体育直播领域。

    这出“与狼共舞”能否带来新的盈利模式、提升体育赛事的变现能力,显然是一个新的看点。

    “打赏+广告+电商”三位一体

    “直播已经进入了下半场,如果说上半场是秀场时代和资本时代,那么下半场是内容和变现的时代。”龙珠直播CEO陈琦栋说。

    按照他的说法,龙珠直播将对游戏、体育、泛娱乐和电商四大板块进行新的战略布局,关于体育,陈琦栋强调要做“陪伴的粉丝经济”,旨在围绕诸多优质赛事版权创造一个大解说和版权赛事社区化的新领域,探索体育直播的商业变现。

    在陈琦栋看来,传统体育视频平台的变现方式相对单一,一是针对B端的广告收入,二是针对C端的会员收入,而“互动直播”的介入会极大丰富这个领域。

    以当下的直播平台而言,“打赏+广告+电商”三位一体,“互动直播”的强互动性可以帮助体育赛事带来过去不具有的巨大增值服务。

    听上去,龙珠直播想让传统体育赛事向游戏直播的方式靠拢,用户的参与方式变得更加多样化,投资方和平台变得离“钱”更近。

    “目前中国有1.6亿的体育视频用户,他们具有非常强大的购买力,这才是各方愿意投入那么多钱进入体育行业的原因。”

    苏宁体育的最新布局

    当然,有能力大张旗鼓涉足体育赛事转播,必须聚焦龙珠直播如今的“血统”。

    去年年底,苏宁旗下的PPTV完成了对龙珠直播的收购,这意味着拥有着西甲、英超、中超、亚冠、足协杯、中甲等价值超百亿赛事版权的苏宁将与龙珠直播分享旗下资源。

    一方面,这让龙珠直播的战略升级得以实现;另一方面,龙珠直播也将成为苏宁在赛事版权领域变现的突破口,毕竟如何靠赛事版权盈利目前在国内体育市场还是一个困局。

    关于这一点,体奥动力副总经理张鹏认为互动直播将和传统视频平台形成良好的优势互补。

    “就以我们的亚冠和中超版权而言,与龙珠直播合作可以为体育赛事培养更多90后、00后的年轻球迷,而赛事在龙珠直播落地,也满足了原有球迷和新球迷更多个性化的需求。”

    新模式能打通产业壁垒?

    互动直播将为体育赛事版权变现提供新的想象空间,但能否最终瓜熟蒂落还需要时间验证。

    事实上,互动直播平台介入体育赛事,龙珠不是第一家。

    乐视体育与章鱼直播、腾讯与斗鱼直播联手更早,2016年1月,乐视体育斥资3亿收购章鱼TV,乐视体育除了为章鱼TV提供赛事资源支持外,还希望通过其实现活动、电商、硬件等多板块的打通。

    无奈乐视体育受困资金紧张,章鱼TV并没有真正成为这个模型的先行者。

    而斗鱼直播与腾讯的合作依然在进行中,但论动作和声量也远不及宣传的那样宏大。

    当然,最终龙珠直播能否成为苏宁在体育版权领域破冰的利刃,现在没有人能说得清,唯一可以肯定的是,中国体育版权市场原有的商业模式在被证明不易打通的情况下,需要新的思维模式、新的传播平台以及新的变现渠道植入。

责任编辑:宋冰洁

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