视频行业再迎变革“临界点” 有线电视份额降至50%以下

http://www.broadcast.hc360.com2017年06月27日09:16 来源:常话短说T|T

    【慧聪广电网】2017年6月9日,卫星直播管理中心在官网发布了一份简短新闻:

    2017年6月8日,全国广播电视直播卫星用户突破1.2亿户。其中,广播电视村村通用户16384676户,直播卫星户户通用户103627491户。

    新闻指出,2017年直播卫星公共服务有序推进,以行政管理和技术管控相结合为手段,全力做好市场零售业务的规范与整治工作。目前直播星户户通每月正在150万到200万左右的用户增长。

    与此同时,工信部公布2017年1-5月份通信业经济运行情况。数据显示,光纤接入普及率的提高加速了IPTV业务发展,IPTV用户总数突破1亿户(1.0045亿户),1-5月净增1372万户。

    但电信统计的IPTV用户数据,并不包含中国移动发展的数千万OTTTV用户。根据各方统计的信息和中国移动招标公告来看,2016年底中国移动OTTTV业务“魔百盒”用户规模约为2300万,2017年每月新增用户规模约为300万户,截止到2017年5月份,总用户约为3700万(非官方数据)。

    如果大家还有印象,根据2016年国民统计公报信息,我国有线电视实际用户约为2.23亿户,并处于下降趋势。根据“国网公布”的统计数据,我国有线电视用户2016年底约为2.5243亿户,2017年3月底约为2.5064亿户,也处于下降趋势。以此推算,2017年5月份有线电视用户约为2.48亿户。

    下面是常话短说小编统计的各视频渠道用户数据(非官方数据,仅供参考):

数据

    注1:未包括数百万考虑地面数字电视用户市场;

    注2:未以主终端为标准,故各渠道相加大于中国家庭户。

    从上表可知,即使按照国网公布(较国民统计公报数字放大)的统计标准,有线电视占主流电视收视渠道数据在2017年5月份首次下降到50%以下,为49.06%,这是中国电视收视市场有一个变化临界点。

图表

    可以预见的是,随着直播星户户通和IPTV等的用户规模在进一步扩大,有线电视市场份额会进一步下降。

    数字的变迁,一方面反映有线电视行业的用户红利已经完全消失,这一红利吃了几十年;另一方面反映有线电视作为文化传播主阵地地位的下降,而需要与其它渠道一道来分享。

    当然,不管数据统计呈现出什么样的数字,各地广电运营商已经切切实实感受到用户流失带来的压力,数字只不过验证了这种态势。

    用户流失与视频格局演变带来的临界点,得辩证来看。单纯从数字来说,对于广电运营商来说当然是坏事。但是从另一个维度来看,只有在用户流失压力之下从粗放式经营走向精细化经营,形成以技术和产品为核心的竞争力,才是一个行业和企业的可持续性发展之路,也就是把坏事变成好事。

    在“敌攻我守”的态势下,广电运营商需要从多方面入手,一是在宽带、增值业务、付费电视等带动下,尽快形成业务矩阵,提高单用户ARPU值,形成营收多元化格局;二是要走到市场中去、走到人民群众中去,让更多的用户认识“新广电,连接新体验”;三是要“家客集客”并举,在集团客户业务上形成稳定、规模化收入,两条腿走路。

    肯定有人,而且是不少人找到出路,并成为佼佼者!

责任编辑:宋冰洁

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