电视,真的会被互联网逼死?

http://www.broadcast.hc360.com2017年05月27日09:30 来源:媒介360T|T

    【慧聪广电网】一个家庭的客厅里,一台智能电视机正播着时下热门的电视剧《欢乐颂2》,它的信号源并非来自于有线电视,而是视频网站爱奇艺。

    电视机已经成为了“一台屏幕变大的智能手机”,为了这台“变大了的手机”,各大视频网站、电视机厂商、网络运营商甚至监管部门,基于各自的利益诉求,从“暗战”到“明战”,整个电视产业,正在经历新一轮解构与重构。

    电视不再单纯提供视听功能,还是一个全新的互联网入口,一个可运营的平台。看起来,互联网似乎在把电视媒体逼入绝境,掠夺电视的最后领地——4亿家庭用户。

电视的封闭传输网络,正在被互联网瓦解?

电视的封闭传输网络,正在被互联网瓦解?

    传统电视业依靠有线网络,连接电视台与终端,在电视终端上收看的内容是来自于电视台提供的轮播视频。这套封闭的系统,最终被互联网技术所打破。

    最先突破的是IPTV——电信运营商成为有线网络之外,第二种电视信号传输通路,同时给电视用户提供了更多可选择的点播内容。不过,IPTV的资源一直掌握在中国联通、中国电信的地方分公司手中,留给其他公司的空间与机会并不多。

    最终,彻底的民资破局,借助的是OTTTV(Over-The-TopTV,即互联网电视)模式,利用互联网给电视用户传输内容。根据奥维云网的调查,截至2016年12月,互联网电视的内容资源总量,包括8000多部电视剧、1.9万多部电影、5000部动漫以及8000多部综艺节目,覆盖了85%的网络视频资源,而互联网电视终端设备保有量则超过2亿台,覆盖了36%的中国家庭。

数据

    也就是说,回到客厅,坐在电视机前,你几乎可以收看到视频网站上的大部分内容。这种局面带来的最大变化是收看时长,来自奥维云网的数据显示,智能电视日均开机总时长已经达到6.01小时,比传统电视开机时长多出1小时50分钟。

    互联网抢占核心内容后,电视频道迅速被挤兑为鸡肋资源?

    50年前,人们还把电视看作高不可攀的高技术产品;20年前,互联网的普及还被人认为是异想天开。而这一切如今已成为人类生活的一部分。可以说,新技术发展速度总是超出人们的估计,它必定催生新的生活方式。所以盖茨认为在线视频会让互联网在5年内“颠覆”电视不是没有道理的。

    与当年只能与电视台同步、或跟播的劣势相比,现在的视频网站不仅可以高价抢购(或者凭借合拍获得)大剧版权,而且在把版权分销给电视台时,还可以像电视台当年那样,制定“先网后台”“网快台慢”的不平等条约。

    从网台联动剧集染指的周播剧场来看,电视台割地求存的行为带来了低迷收视与惊人播放量的倒挂性对比。

    因而,当视频网站抢了电视剧这一电视台吸引广告商的核心内容,电视频道被迅速挤兑为一种鸡肋的资源。

    诚如中国传媒大学新任校长胡正荣所说:在视频网站冲击与限令政策束缚的双重挟持下,电视台先是交出了排播权。当视频网站继续攻城掠地,成为独家版权集散地的时候,电视台再想要播热剧、大剧恐怕也只能去敲对手的大门。

    总之,电视台作为影响力媒体的力量现在显得愈发微薄。

    电视是否有机会反抄互联网,抢回“饭碗”?

    从芒果TV的迅速崛起可以看出,网络视频平台之前的多次战略布局,以及在移动端的良苦用心,都一一被湖南卫视的独家内容资源所击垮,用户只会为优质的内容“买单”,平台的转移,太廉价了,仅仅只是一个wifi环境下的下载和安装而已,芒果TV自然而然的成为受益者,网络视频培养多年的用户习惯,都给芒果TV做了“嫁衣”。

    要知道电视台并不仅仅只有湖南卫视,还有江苏卫视、浙江卫视等能够长期打造优质内容的电视台,他们如果也依照湖南卫视的做法,内容不再对网络视频平台分销,自己再单独推出相关的移动互联网产品,那各大网络视频平台就只有哭了。

    与此同时,从用户体验的新模式上,视频网站所尝试的一些创新,事实上给了电视台很好的指导和方向。比如打通受众与演播室之间的屏障,利用手机等新媒体把演播室和受众联接起来,使受众能够多渠道、多层次地参与电视传播活动的全过程。比如打通电视与新媒体之间的屏障,打造跨媒体的多媒体互动平台,对内容实现生产、聚合、分享。比如,打通电视资源与外部资源之间的屏障,跨行业、跨地域、跨所有制整合资源,壮大实力,引进先进经营理念和经营方式,改造原有的落后基因。再比如打通大众传播与人际传播之间的屏障等等,像湖南卫视旗下芒果TV就与今日头条达成合作,开放自己旗下所有综艺节目的短视频内容,通过入驻头条号的形式对节目内容进行分发。今日头条则将为芒果TV提供算法分发、大数据分析以及推广资源上的支持。

    结语

    未来,互联网真的会抢了电视台的饭碗吗?会,也不会。对于一些二三线平台来说,网络电视剧的风行会极大地扼杀它们的生存空间。但对于一流的播出平台来说,网络自制剧恰恰能和这些平台互相补充,达到全平台的覆盖。在这个时代,只有互相融合包容,才会有更大的进步。

责任编辑:宋冰洁

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