杜百川: “唱衰电视说”和“电视消亡说”不成立

http://www.broadcast.hc360.com2017年05月19日09:05 来源:DVBCNT|T

    【慧聪广电网】5月17-18日,2017亚太OTT/IPTV生态大会在北京隆重召开,国内OTT牌照商、广电运营商、电信运营商、OTT终端厂商等纷纷受邀出席,众多行业重量级嘉宾在会上带来了行业最新最热观点。在17日上午举行的“OTT生态主题报告会”上,国家新闻出版广电总局科技委副主任杜百川带来了《媒体融合需要统一的跨平台评价体系》的精彩演讲,为媒体融合深度把脉。

    媒体融合使传统媒体和新媒体之间的界限逐步模糊,并将改变传统运营模式

    杜百川首先对“唱衰电视说”和“电视消亡说”表达了自己的看法。他讲到,媒体融合使传统媒体和新媒体之间的界限逐步模糊,并将改变传统运营模式,新一轮竞争的关键是内容的竞争。《以人民的名义》热播引发了讨论,由TV大数据洞察公众号4月26号发表《唱衰电视是中国传媒业目前最大的阴谋》到新媒体大趋势5月2号发文《给“电视消亡论”一点清醒的掌声》,都在关注这个话题。他认为,传统媒体和新媒体之间新一轮竞争的关键是内容的竞争。电视的概念早就扩展,IPTV、OTTTV、WebTV都是电视(也有统称为视频),由于直播卫星、IPTV和OTTTV的加入,电视正在持续扩张,因此在他看来唱衰电视说和电视消亡说不成立。

    OTT是全球视频消费增量的主要贡献

    传统电视增长的2个算法

    算法一

    杜百川讲到,媒体是否可以分成传统媒体和新媒体,或主流媒体和大众媒体?传统媒体算法通常是指有线电视、卫星和地面,显然有线电视用户近年来有所下降,但连续几个季度直播卫星用户的增长大大超过有线电视用户的流失,因此把有线电视流失原因都归到互联网有失公允。

    根据国网发布的数据,有线、卫星和地面电视今年一季度有1.56%的净增,占整个家庭收视的96.97%。

    算法2

    传统媒体可以用互联网作为界限,与互联网公网相关的就是新媒体,实际上IPTV不在公网,和有线电视有类似的运营模式,有人说其区别是一个是装宽带送电视,一个是装电视送宽带,实际上也是传统视频!这样传统电视第一季度净增2.82%,占观看家庭的120%。

    最后就只有唱衰有线电视?杜百川觉得,有线之所以压力大,除了自身的问题,遭受不公平待遇是主要原因。到美国,一说宽带,都是有线为主,质量好,而国内有线宽带用户总量不及通信一年光纤宽带增长量的一半。

    

    衰的是旧的技术和运营模式

    唱衰传统媒体是指传统媒体实体?当然不是,在媒体融合时代,传统媒体不是一成不变的,新媒体可以用互联网,传统媒体也可以,两者的界限正在模糊。有人不想承认传统媒体和新媒体界限逐步模糊,但承认媒体融合。实际上两个概念是一样的,媒体融合的结果就是界限模糊。

    因此,衰的只能是旧的技术和运营方式,实际上不用唱,旧的技术和运营模式一定会被更先进的技术和更有活力模式取代。或者说如果有线电视或传统媒体不采用先进技术和模式,那么确实有衰的可能。

    但采用先进技术和模式不单单是传统媒体的事,也同样摆在新媒体的面前,因此目前的趋势是把电视传送的不同方法放在一起研究。另一方面,受众对某一业务的评价也不再限于该业务中不同企业的质量比较,而是对所有视频业务做统一比较,因此在媒体融合环境下需要统一的跨平台评价体系。

    什么叫唱衰,唱衰就是制造舆论,目的是取而代之。从目前看网络电视完全取代传统电视在近期还不可能,大众媒体和主流媒体也在不断并购和融合,也就是说OTT的快速发展促进了传统媒体的数字转型和新媒体的融合。

    媒体融合加快,新竞合时代开启

    渠道融合

    杜百川讲到,当前“两微一端”传播成为标配,在经历2014年媒体融合元年和2015年融合发展布局后,2016年媒体融合继续深化。

    其一,传统新闻单位及网站在移动渠道的竞争布局加速。中国社科院新闻与传播研究所发布的《2016年中国新媒体发展报告》数据显示,传统媒体微博已达到17323个;泛媒体类公众号超过250万个,全国的主流媒体客户端达231个,且超过九成的传统媒体都建立了专门的“两微一端”人才队伍。

    其二,传统新闻单位及网站在移动渠道策略融合态势显现。一方面通过构建媒体合作平台的方式实现共赢,另一方面借助商业平台扩大影响力。2016年8月新华社全媒体平台上线,通过向会员媒体开放全媒体终端,实现地方媒体在新华社客户端、新华网等新媒体渠道的传播。

    内容融合

    内容融合:从新闻生产到传播形式,传统与移动新媒体逐步融合。随着移动新闻平台媒体的日趋多样化,传统媒体、机构媒体及自媒体在互联网新闻内容生产和内容形式上都呈现出融合态势。

    其一,内容生产融合。相比于传统新闻媒体,移动新媒体存在内容上与传统媒体融合的必要性,在借力自媒体的同时,通过并购、入股传统新闻媒体,进行版权购买或合作,以提升内容质量。传统媒体与新媒体在内容领域的渗透加快,出现多种形式汇聚,形成融合互补的发展趋势。

    第二,内容报道方式融合。传统新闻媒体开始注重新闻内容与受众的互动性,探索新的新闻报道形式。《人民日报》2016年“两会”推出H5新闻产品,既包含图文又包含视听和游戏,将政府工作报告中“供给侧改革”、“互联网+”等逐一呈现;同时推出全景视频《VR带你进会场·政协大会这样开幕》,吸引年轻用户参与并转发。

    电视和在线视频变得难以区分

    在线视频的增长吃掉了花在观看电视的时间,但同时也提供了新的机会来递送专业、高质量长格式内容到任何屏幕。OTT流传输的像亚马孙TheGrandTour类的节目受众已经达到电视观众的规模,同时传统观看方式中点播的比例在上升。在线业务现在在广告商面前尽量看起来像电视,同时传统公司像NBC正在投资Buzzfeed和Vox的互联网视频运营。随处可见的融合对消费者意味着什么?杜百川为我们列举了4点:

    1.在大屏观看的顶级内容将增加:2017年通过移动屏幕消费长格式点播内容将减少,因为在电视上接入互联网变得更容易。点播业务报告更多的内容现在在大屏幕上接入,导致智能电视应用以及伴随的像Chromecast,AppleTV,Roku和AmazonFire等小型电器的普及,达到美国家庭的1/5(比去年提高5个百分点)。

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