电视内容的未来:起初全球化 现在本土化

http://www.broadcast.hc360.com2017年05月11日10:15 来源:C114中国通信网T|T

    【慧聪广电网】亚马逊工作室负责人RoyPrice在去年年底曾表示:“你可以拥有全球服务,但没有全球客户……只有本地客户。”Ovum认为这是一个非常精明和及时的洞察。

    如果2016年被视为Netflix和亚马逊将其电视服务全球化的一年,那么2017年则将标志着他们和其他电视业者开始对本土视频内容进行投资和创新的紧张时期。

    为什么呢?Ovum媒体与娱乐研究与分析总监RobGallagher表示,原因有三个。

    ·全球品牌效应仅能使Netflix和亚马逊达到现在的市场地位。Ovum预测,SVOD服务新用户的数量增长将会从2017年起放缓,主要是由于Netflix的全球发布炒作逐渐淡化。

    ·当地人还是希望看到本土面孔讲述本土故事。虽然《纸牌屋》这样的电视剧在全球范围内都获得了欢迎,但是很多国家的绝大多数观众仍然是以本土电视频道的本土剧情为主。

    ·本土玩家当然不希望失去本土观众。本土付费电视运营商、广播公司和在线视频提供商,将以更好的内容进行反击,从而保持他们的市场地位和收入,并向开始尝试非美国内容的国际市场进行销售

    Ovum预计这将导致以下这些趋势:

    Netflix和亚马逊将做出引人瞩目的(但本质上是有限的)投资。两大巨头将越来越多地利用当地人才和跨境概念,例如Netflix的双语电视剧Naros和跨国游戏节目UltimateBeastmaster。但是如果以国家为单位或者以文化为单位来看的话,他们的投资将相对较小。

    为什么呢?因为他们只需要产生足够的内容来保持用户支付相对较低的月资费。对于这样的全球高端视频内容提供商来说,其他国家的本土观众只会是一个小众群体。例如,Ovum的预测显示,仅有5-11%的人将英语作为第一语言或者第二语言,而Netflix61%的用户将来自英语国家,甚至是在2021年。

    新兴的泛区域玩家将为本土故事带来好莱坞光彩。英语电视长久以来占据优势众多原因之一在于,很多国家广播公司缺乏投资类似高品质内容的规模。但是随着新兴投资者的出现,这一切将发生变化。

    也就是说,类似Netflix的新进入者将以泛区域玩家身份出现;付费电视运营商进行跨地域边界整合;跨国电信运营商寻求独家内容为其商品化宽带服务增加附加值。随着Netflix和亚马逊继续推动抬高独家和原创美国内容的价格,高质量的本土内容将成为泛区域玩家获得差异化、并赢得本土观众忠诚度的一个明智赌注。

    社交视频初创公司将有助于为本土千禧一代创造高质量内容,多平台网络(MPN)如MakerStudios,通过帮助业余爱好者、名人和品牌对其视频进行制作、宣传和货币化(主要是为了换取广告和赞助收入的一部分),在YouTube和FacebookVideo商业化方面发挥了重要作用。

    美国市场电视公司对MPN的并购热潮已经消退。但是Ovum仍然认为,全球其他市场的MPN将为创造优秀的本土内容这个老问题提供新的解决方案,尤其是为那些年轻的精通科技和新鲜事物的年轻观众带来好内容。

    Sky最近对英国DiagonalView的收购就是一个很好的例子。DiagonalView更多地侧重于digital-first格式和内容的开发和生产,而不是对YouTube博主们成千上万的频道进行粗暴聚合,这些博主非常难以管理以及进行商业化。

责任编辑:贾巍

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