电视人下海:如鱼得水还是如临深渊?

http://www.broadcast.hc360.com2017年04月21日09:40 来源:非正常电视研究所T|T

    【慧聪广电网电视人的离职是有潮流的。

    上一轮离职潮,电视人纷纷从体制内跳槽到互联网,大概多少受了总理的影响,人家成天想着怎么“拥抱互联网+”,结果电视精英们就真的去拥抱互联网了。

    现在回过头来看“互联网+”,原来这个“+”指的是人才。

    好大的一盘棋,爱奇艺、优酷、腾讯张开怀抱迎接电视人,开心了这三位。传统媒体的精英们最终还是被BAT收编了。

    到了之后一轮离职潮,趋势又变了,电视人更倾向于成立自己的传媒公司,利用自己在体制内积累的资源,做独立的内容运营商。

    当电视精英们从前一轮离职潮中总结出“拥抱互联网”不如“拥抱市场”来得真切,于是大量的“运营游击队”如雨后春笋,“一间房、几个人”的轻资产运营不计其数。

    两轮离职潮过后,我们来看看姿势。

    血统

    《人民的名义》后将跟播《择天记》。湖南卫视周一到周四,每天22:00播出两集。

    周播4天,湖南卫视能给出这样的礼遇,大概算皇恩浩荡了。

    《人民的名义》是1.2个亿的投资,而《择天记》3个亿的黄袍加身,除了要感谢腾讯爸爸的大力支持,出品方里更值得关注柠萌影业。

    《小别离》、《好先生》、《寂寞空庭春欲晚》都是柠萌影业之前交出的答卷。

    柠萌影业的创始人兼总裁是苏晓,原东方卫视的副总监,因为担任过东方传媒的影视剧中心主任,又担任过东方传媒尚世影业(影视剧亲儿子)的CEO,于是他离开东方传媒创办柠萌影业,继续深耕影视剧行业,延续自己的术业专攻。

    柠萌影业的首轮融资由腾讯进行了超过1个亿的投资;柠萌的B轮融资了5个亿,由弘毅投资领投,腾讯和芒果基金跟投,这也就看得出端倪了,《择天记》由腾讯影业、企鹅影业、柠萌影业和芒果TV出品,上了湖南卫视。

    B轮领投的弘毅投资的董事长是谁呢?是联想现在的董事局名誉主席、原来的总裁柳传志。如果你有兴趣,可以再往深了去研究,这里面的趣味大得很。

    传媒公司融个PreA或者A轮,都是很普遍的现象,可是融到B轮和C轮才能看出点意味,作为意识形态的文化产业,哪有那么多的市场竞争,背后都是国家队在收编和操盘。你以为的市场竞争,有时候不过是左右互搏。

    要下海,先得学会找爸爸。

    匠人

    曾经的两大王牌卫视湖南卫视和浙江卫视里,各自的王牌节目《爸爸去哪儿》和《奔跑吧兄弟》,总导演几乎在同一时期选择了离职创业。

    谢涤葵和岑俊义,分别成为了皙悦传媒和乐禧文化的门面担当(皙悦传媒的法人是谢涤葵的哥哥谢涤钢)。

    皙悦传媒的爸爸是腾讯,乐禧文化的爸爸是乐视。

    可是谢涤葵和岑俊义却走上了两条不同的路,谢涤葵在不停的参与节目,却也在不停的试错;而从岑俊义的身上,能看到他的克制。

    谢涤葵负责公司的内容运营,还是做着节目“制作”的活,这跟他在湖南卫视做的事是一样的。可是离开了平台红利和后备保障,节目多少有点力不从心。比起皙悦传媒的内容能力,谢涤葵的名字更适合用来放在PPT里招商。

    而岑俊义走上了另外一条路。之前在《奔跑吧兄弟》里的总导演实质有两位,岑俊义相当于是拥有实权的“总编剧”。因此,乐禧文化成立后,除了节目研发和制作,岑俊义一直在强调搭建自己的编剧团队,并高呼要在高校选拔培养自己的综艺编剧。

    于是,谢涤葵和岑俊义走上了两条有区别的道路。

    谢涤葵以制作为主,岑俊义以研发+制作为主;

    谢涤葵更懂电视观众,岑俊义更懂年轻人;

    制作系的人下海,谁没有几家相熟的平台渠道,谁没有几个关系好的艺人资源,谁没有几个金主爸爸,你的优势到头来还不一定是优势。

    最后大家比拼的,实际还是内容能力。

    《伤仲永》是前车之鉴,小心,泯然众人矣。

    老铁

    这篇文章先说的电视剧再说节目,因为电视剧是最早也是最彻底的“制播分离”,就像苏晓在离职感言中说的“影视行业已高度市场化,本质上到今天,这个行业已经不需要国有化”。影视剧在内容产品市场化的道路上越走越远,而电视节目正在步这样的路径。

    先来看曲线救国。

    《奇葩说》的马东,从央视出来没有急于自立门户,而是投身爱奇艺担任首席内容官,依托平台孕育内容,等到内容成熟再离职创业,成立的米未传媒PreA轮融资由李开复的创新工场领投、娱乐工场跟投,是创新工场成立以来最大的一笔人民币投资项目。

    半年不到的时间,米未传媒又获得A轮融资,投资方为基石资本,本轮估值20亿元,至此,马东在业界交口称赞。

    爱奇艺成为了马东的“缓冲平台”,借成熟平台过渡,以此降低职业道路的风险。

    《极速前进》的易骅,原来是湖南卫视的制作人,离开湖南卫视后,选择了深圳卫视担任节目总监,上下游更充足的资源和发挥空间,使得易骅的能量在深圳卫视得到施展和释放。深圳卫视由十名开外的卫视排名逐渐上升,基本上稳居卫视频道前八。

    4年之后,她又一次选择离职,自立门户成立日月星光传媒,拿到华人文化的投资。

    再来看抱团取暖。

    《非诚勿扰》、《最强大脑》、《四大名助》一系列的推手远景影视,是一例抱团出走的代表,远景影视由江苏卫视主持人孟非、江苏卫视原副总监王培杰、江苏卫视原项目部副主任王刚创立。远景影视找到自己的细分市场,扬长避短,专注棚内素人真人秀,占据了一席之地。

    同样重要的还有资源整合能力。

    《火星情报局》的李炜,曾被称为湖南广电最年轻的处级干部,担任过芒果传媒的行政总监,中间有一段担任魏文彬特别助理。

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