罗小布:该做什么,从2020年倒推

http://www.broadcast.hc360.com2017年04月20日11:43 来源:慧聪广电网T|T

    【慧聪广电网】2017年4月19日,“第25届中国数字广播电视与网络发展年会”暨“第16届全国互联网与音视频广播发展研讨会(NWC2017)”在长沙市隆重开幕,国家新闻出版广电总局副局长童刚出席了开幕式。中国科学院院士、中国工程院院士等系统内外的权威专家将作大会报告。慧聪广电网作为本次会议的直播媒体,将全程报道本次大会的盛况。

东方时代网络传媒股份有限公司副总裁罗小布

东方时代网络传媒股份有限公司副总裁罗小布

    在本届大会的《新技术与媒体融合》专题论坛上,东方时代网络传媒股份有限公司副总裁罗小布先生做了题为《该做什么,从2020年倒推》的专题报告,在他看来,有线网络公司生存的社会基础发生变化。在无线电视时代:福利性的公益性,而在有线电视时代:经营性的公益性。而面对电信捆绑电视对有线危害,电信强化自身宽带的经营性,打掉了有线生存的基础,即经营性的公益性。而有线必须重回电视福利性的公益性。

    以下是演讲的内容摘要:

    今天,有线面临的现状是:宽带用户已经超过2.97亿,手机用户接近13.04亿,IPTV(不含OTT用户)已经到达8673万,增长率是70.06%,如果保持速度,2017年将到达1.4749亿

    有线电视实际用户2.23亿,数字电视用户1.97亿。而移动互联网用户每天使用手机的时长超过2个小时,其中有13.4%的用户每天使用手机的时长大于6小时。今天,手机是第一大媒体。

    2020年将发生什么?——《“十三五”规划》

    ——2020年固定宽带家庭普及率要达到70%,移动宽带用户普及率要达到80%

    ——固定宽带家庭普及率达到中等发达国家水平,城镇地区提供1000Mbps以上的服务能力,大中城市家庭用户带宽实现100Mbps以上灵活选择

    ——98%的行政村实现光纤通达,有条件的地区提供100Mbps以上的服务能力,半数以上农村家庭用户带宽要实现50Mbps以上灵活选择

    ——中西部农村家庭带宽普及率达到40%以上,实现中西部城镇家庭用户宽带接入能力达到50Mbps以上,有条件的地区可提供100Mbps以上接入服务能力

    竞争基础:带宽

    在互联网时代,单向早已过时,高清已经日落西山,广东的IPTV4K用户已经超过百万,四川的IPTV4K用户已经超过200万……

    2017年:选取4-5个城市,每个城市建约7个站点做系统验证,形成预商用样机

    2018年:扩大试验城市规模,每个城市建约20个站点进行试验,形成端到端商用产品和预商用网络;

    2019年:继续扩大试验网规模,城市总量和每个城市的站点都会扩大;

    2020年:中国移动全网5G基站将会达到万站规模,实现商用产品规模部署;

    2020年的现实已定,新一轮的通讯革命已经到来:浅压缩、大宽带。那么,有线电视网络应该怎么办?在罗小布看来,有线电视网络别妄自菲薄,别患自闭症。

    在他看来,有线电视网要打破原来固定的思维和定位。

    从来没有听说过:有线电视网只是“电视机”的有线电视网

    从来没有听说过:有线电视网只能为“电视机”提供服务

    从来没有听说过:有线电视网只能为家庭提供服务

    从来没有听说过:有线电视网不能做融合媒体

    从来没有听说过:只能别人OTT有线电视网,有线电视网不能OTT别人

    ……

    同时,电视服务顺序已经发生了颠倒,先服务手机再服务电视。

    有线的出路就是OTT,这也是互联网成功的秘诀。有线OTT的目标:增加新的、经营性的公益性。他认为有线一定要“跳出广电救有线,跳出电信看有线。学电信,必定活不好;做文化,说不定前景广阔”。

    在他看来,有线的理性战略选择应该是:重塑型。即一方面节省开支,另一方面同时投资未来。

    有线实现重塑的八个战略转型:即单一业务向多业务转型、单一媒介向多媒介转型、媒介向媒体转型、经营用户向经营政府转型、经营家庭向经营社区转型、由前向经营向后向经营转型——经营频道、栏目、广告、资金运作向资本运作转型以及封闭平台向开放平台转型。

    因此,当前有线网络当务之急:“四重”即重塑体验、重塑直播、重塑模式和重塑网络。

    有线网络发展的基础思路就是先解决生存,再解决温饱,最后解决致富。网络是一切的基础,生存的秘笈一是全面降低流失率,即全面检讨政策,依靠政府和社会力量,从用户体验入手,重构电视,捆绑宽带,开通内网IP电视,占领第二端及其以上的电视,同时无线占领社区或热点,无线或有线占领农村。同时,靠社会力量留住用户,构建开放网络和开放的直播平台。

    罗小布指出,有线致富的门道有三个,一是经营手机,二是700MHz,三是新闻交换平台。

    最佳的广电APP就是为政府构建平台、发行APP,以智慧城市的名义;隐身自己,混载或插播其中;广播和点播免费带广告。

    广电700MHz需要解决的六个基本问题:是自己造手机,还是抢夺用户现有的手机(即OTT别人的手机)?如果OTT别人的手机,700MHz与手机2.5G之间的转换装置部署在哪里?如何保障互联互通?如何提供有特色的服务?如何体现广电特色?如何构建共赢合作伙伴的商业模式?

    700M学习OTT抢夺公共资源,即有效利用700MHz无线频率、北斗卫星系统及其应用、互联网、高速公路ETC卡收费系统——包括第三方银行卡系统、公交系统、北斗卫星的应用等。

    700M学习OTT抢夺百姓终端,即汽车、手机及其他终端。

    700M学习OTT让百姓享受被广电“剥削”,即乐此不疲地使用广电700MHz的信息服务,比如查询信息、视频点播、导航等……

    构建新闻大数据交换平台,解决各县级或地市电视台的需求,即解决:

    需要新闻交换,特别是相邻地区的新闻

    需要新闻数据的存储

    需要向新媒体转型:提高传播力、影响力和公信力和增加收益弥补事业费的不足

    需要充分挖掘所采集新闻的潜力

    最后,罗小布表现,有线网络发展就是做到:“让政府满意,让人民开心。”

责任编辑:王彩屏

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