成洪荣:芒果TV耦合效应成就融合发展新模式

http://www.broadcast.hc360.com2017年04月19日15:09 来源:慧聪广电网T|T

    【慧聪广电网】2017年4月19日,“第25届中国数字广播电视与网络发展年会”暨“第16届全国互联网与音视频广播发展研讨会(NWC2017)”在长沙市隆重开幕,国家新闻出版广电总局副局长童刚出席了开幕式。中国科学院院士、中国工程院院士等系统内外的权威专家将作大会报告。慧聪广电网作为本次会议的直播媒体,将全程报道本次大会的盛况。

芒果TV副总裁成洪荣

芒果TV副总裁成洪荣

    在本届大会上,芒果TV副总裁成洪荣先生做了题为《芒果TV:耦合效应成就融合发展新模式》的主题报告,在他看来,芒果TV从“独播”起步,依靠湖南卫视的内容优势“弯道超车”,以“马栏山制造”实现自身崛起,走向“独特”。以下是演讲内容摘要:

    短短两年多,就从网络视听行业的“搅局者”,成长为业内认可的新型网络视听媒体融合发展的创新标杆。截止2017年2月底,芒果TV全终端日均活跃用户数已超4700万(UV),日常视频点击量已超2.2亿次(VV),PC端视频播放月覆盖人数达1.85亿,手机APP下载安装量达4.5亿户,OTT终端激活用户达到5065万,芒果TV运营商业务全国覆盖用户3480万人,其中湖南IPTV416万。

    耦合效应(CouplingInduction),通常指群体中的多个个体,通过相互作用和影响而产生增力的现象。芒果TV实现速效崛起的战略就在于以平台、内容、技术、产品、资本的多轮驱动实现融合发展的“耦合效应”,主要体现在以下几个方面:

    一、“一体两翼、双引擎驱动”,媒体融合从相“加”迈向相“融”

    自成立以来,芒果TV一直享有和湖南卫视同等重要位置,共同规划,构建成湖南广电“一体两翼、双引擎驱动”基本战略,成为湖南广播电视台不可替代的“核动力”。芒果TV近年飞速崛起、朝气蓬勃的动因就在于与湖南卫视的内容、平台、战略、技术、团队等多方面的深度融合发展、形成耦合效应。而在这里主要是指内容融合和平台融合和自身崛起和生态融合。

    在“芒果独播”的第二年即2015,芒果TV自制重磅节目流量开始超过同期湖南卫视王牌节目所带来的流量,广告冠名等招商价格也直线上升,达到或超过湖南卫视王牌节目的水准,由此展现出芒果TV自有平台的引擎力量和价值前景。《我是歌手谁来踢馆》、《明星大侦探》(第一、二季)、《超级女声》、《完美假期》(第一、二季)、《半妖倾城》(网络剧)、《爸爸去哪儿第四季》、《妈妈是超人》等自制节目热力接档,取得重大传播反响和市场效应。尤其是2016年度巨制《超级女声》首次由芒果TV作为网络媒体独立承办,优质IP焕发现象级平台价值,报名人数63万,四倍于昔日电视,潜力选手层出不穷,引发夏日经典流行,话题阅读量超42亿;《明星大侦探》第一、二季总播放量破16.6亿,稳居同期网综排行榜第一;《半妖倾城》网络点击量直逼20亿,稳居同期网剧排行榜前三;《爸爸去哪儿第四季》全季总播放量超过24亿,话题阅读量突破406亿。

    二、“一云多屏、多屏合一”,提升平台传播力、引导力、影响力和公信力

    芒果TV人牢记习近平总书记所要求的坚持正确的“政治方向、舆论导向、新闻志向、工作取向”,坚持以建设发展好国家级一流新兴媒介为基础目标,以“一云多屏、多屏合一”的平台入口和视频内容为特色优势,促网络空间建设,致力于芒果TV传播力、引导力、影响力和公信力的打造。

    1、建设现代新型传播体系,快乐全球

    芒果TV抓实视频网站、芒果TVAPP、芒果TVAPP国际版、芒果直播APP、芒果互联网电视(OTT)、IPTV等全终端、全球化平台构建与传播,搭建成了覆盖移动端、电脑端、电视端,从快乐中国走向快乐全球的现代新型传播矩阵。

    经过芒果TV传播端口的数次改版和优化,2016年11月芒果TVAPP推出5.0版本,首创“变速播”功能,频道、点播、直播和个人4条产品全新升级,成为AppStore国内首款且唯一被推荐的视频应用软件。芒果TVAPP国际版,提供繁体字显示,以更适合港澳台、东南亚等地用户习惯的方式,将中国声音、中华文化、湖湘特质传递给全世界。目前,芒果TV用户覆盖183个国家,超过1162万海外华人,亦通过facebook、YouTube、dailymotion为海外用户提供服务。YouTube总点击量已超过34亿次,观看时长超过337亿分钟。芒果TV已经成为特殊的国有海外战略资源。

    2、精做标杆级娱乐特色节目,唱响“青春中国梦”

    芒果TV以年轻用户为主力,女性用户占近七成,视频行业中一枝独秀。因此,芒果TV更加注重以优质内容加大平台影响力,对于团结广大年轻一辈唱响“青春中国梦”,产生了春风化雨、育人励人的突出实效。芒果TV不仅独播由湖南广播电视台新闻中心制作的权威新闻内容,唱响主旋律,加强公信力。同时还承办了大学生公益视频大赛,累计共征集作品428部,累计视频播放量达1339万。并在网站连续三年制作《弘扬社会主义核心价值观共筑中国梦全国原创网络视听节目展播》专题、《优秀网络视听节目》专题,总播放量超400万。芒果TV自制《2016超级女声》和《明星大侦探》,双双获评“全国广电融合创新优秀节目”,微电影《生命因你而动听-刘玲琍》以45万高票获湖南省首届原创网络视听节目大赛“网络人气一等奖”。

    3、注重信息安全管理,树立主流媒体典范

    习近平总书记多次强调:“没有网络安全就没有国家安全。建设网络强国,要有自己的技术,有过硬的技术”。芒果TV在制度修订、职责细化、制度贯彻、内容巡查等方面,找到了一条严格、系统、创新的信息安全融播融控管理模式,并研发了一套具有自主知识产权的芒果TV网络安全管理系统,各项技术走在行业前列。该系统集纳关键词15000多条,最大可满足对20000人同时在线直播监看需求,以人工+智能双重过滤方式,先审后发,确保芒果TV平台信息安全无误,树立公信力。

    三、“全面布局、多轮驱动”,破解芒果TV的品牌裂变方程式

    为了抓住市场的牛鼻子,芒果TV全面布局内容、产品(软件+硬件)、渠道、营销与用户,破解了“1×(4+N)”的品牌裂变方程式,即1个品牌,4个端口,N个产品,打造芒果TV生态闭环,形成多轮驱动效益:

    一是加大芒果TVAPP、芒果直播APP、芒果大数据平台、芒果云平台、芒果TV媒资播控系统等产品和技术的迭代创新,以技术发展促进平台扩张,以产品创新打通全视听渠道;二是抓紧推进了自有操作系统、视频播放器、弹幕、VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等技术产品建设,抓住网络视听新业态;三是加大营销升级与创新,实现多种互动形式、多种表达方式、多种传播模式,为品牌提供酣畅淋漓的营销空间。口令红包:引爆互动热潮、吸引用户全面参与;易植:打破场景营销时空限制,品牌呈现精准打点;灵犀:边看边买新模式,打破内容、用户、广告之间的壁垒,让购买随心而动;四是终端产品取得重大突破,以优质内容和自主研发系统为核心,与硬件商、运营商、平台联合经营,推出芒果系机顶盒产品、互联网电视产品、手机产品等。2016年4月,芒果TV与极米合作无屏电视H1,获李克强总理称赞。2017年2月22日,芒果TV首款智能电视——爱芒果?快乐电视青芒55MQ1R首发,依托4K极清智能、矩阵式广元曲面等智能电视产业技术,主打90后的第一台曲面电视。这是芒果TV继“现象级内容+首创级技术”驱动之后,进入“中高级终端”驱动的又一重大战略升级。

    最后,成洪荣表示,下一步,面对新的市场与目标,芒果TV将进一步把握行业趋势,推动全生产要素的共享融通、耦合升级,实现自制、技术、产品、营销、用户、融资、创新的更大突破,朝着融合发展的高度、主流媒体的高度、广电标杆的高度、业界第一的高度,将马栏山的大旗插上“视频珠穆朗玛”,创造“网络视频行业盈利元年”。

责任编辑:王彩屏

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