花椒直播大力推进开放式绿色社交平台 増长率位列行业第一

http://www.broadcast.hc360.com2017年04月17日12:08 来源:中国娱乐网 T|T
  【慧聪广电网】经过2016年直播元年的大浪淘沙,众多直播平台销声匿迹,力倡直播+强内容绿色社交平台的花椒直播却是后来居上,成为行业双寡头之一。上月移动大数据监测平台TrustdataR发布的《2016年移动直播行业分析报告》显示,2016年12月底,花椒直播花椒直播MAU同比增长率高达1194.2%,是第二名的11倍,增长率位列直播行业第一。 

  报告数据显示:前三直播平台总使用时长占比超八成,前十盘踞97.5%的时长,长尾平台的生存空间已经被极度压缩。这预示着2017年直播行业将面临彻底的洗牌,大量中小平台将死去。这也预示泛娱乐类直播将进入精耕细作的时代,将呈现出社交化、内容化、垂直化及广告平台化的发展趋势。同时,直播的市场规模和用户数量都会继续扩大,但门槛会提高很多。因此,产业链布局越齐全、调动资源的能力越大、平台可承载的内容和造星功能越多,则越容易成功。 

  据易观数据显示,作为一直强调打造具有明星属性的强内容绿色直播生态的花椒直播,成效显著,增长率位列直播行业第一。 

  分析认为,花椒直播在众多的直播平台竞争中,之所以能心无旁骛得到健康而快速的发展,与其大力推行“明星战略”和打造强内容绿色直播社交平台有关。花椒直播很早就独创了100档自制直播节目,涵盖了文化、娱乐、体育、育儿、时尚等方面,如玛雅说、徐德亮讲故事等;花椒还与黑马学吧发起创业挑战节目《大咖驾到》,邀请到李开复、周鸿祎、徐小平、江南春业界大佬直播分享创业经验。 

  花椒还启动了“明星战略”,推出“造星计划”,截至目前,范冰冰、张继科、柳岩、华晨宇、王祖蓝、李维嘉、沈梦辰等有上千名明星入驻加盟,并且与多部国内影视剧和卫视综艺节目以及传媒杂志展开合作,同时设有明星栏目,让用户看到明星接地气的一面,网红主播则用强互动高频次的直播内容聚集大量粉丝,都能有效增加用户粘度,也促进了普通用户消费和创造内容。在学生群体中已取得较好成效,目前花椒已拥有百万校园主播,平均每天开播的校园主播近10万,覆盖全国98.7%的院校。 

  此外,花椒还通过直播间的用户数量、打赏、 留言、分享、点赞等互动指标综合计算直播内容粘性,寻找用户粘性较高的主播及内容,提供推广支持,推动全民直播生态稳健发展。同时,推出小视频、附近的人、K歌功能,使直播既好看又好玩,极大凸显了实时性以及社交属性。 

  同时,在国信办去9月正式发布的《移动互联网应用程序信息服务管理规定》后,花椒直播等一批主流直播平台更率先响应APP新规发布,坚持强内容绿色直播理念,打造强内容绿色社交平台,促使花椒直播平台始终摒弃低俗乃至色情内容,以正能量、娱乐科技化等绿色健康内容引领时代潮流。比如在内容审核上坚持以人工及技术排查并举,坚持对所有主播进行实名认证、在所有直播房间内添加水印,对所有直播内容进行存储,提高主播资质审核门槛。 

  在多项措施的推动下,花椒直播不仅吸引了更多明星、优质主播以及数以千计的品牌方加入,同时用户规模也不断增加,而借着内容开放平台以及直播+战略的推行,花椒直播也得以构建了一个包括主播、用户、品牌方等在内的良性直播生态。

责任编辑:王彩屏

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