重磅|中国电信涉足OTT行业 与欢网联合打造市场首个百万同源数据库

http://www.broadcast.hc360.com2017年03月30日09:46 来源:中国网T|T

    【慧聪广电网】2017年进入OTTTV的爆发式增长阶段,与成熟的pc、手机媒体量化手段相比,智能电视包括盒子的可量化数据并没有一个可靠的统计口径,也无法采用标准的数据源来判定媒体到达效果和目标人群。可是一个广告活动往往会采用多种媒体渠道,单一媒体的优化无法对整体营销活动的效果带来明显的改善,目前市场却缺乏一个基于多终端同源的数据源来确定整体投放效果。

    如何确定多终端来自一个家庭?通过以家庭为单位的同源数据将营销关心的广告投入、消费者行为连接起来,实现跨屏的连接。最近从中国电信位于上海的号百信息服务有限公司了解到,该公司电信传媒部门利用自身庞大的媒体资源、用户数据,并与欢网、勾正等OTT领域的先行者,打造了市场上第一个真实海量的百万同源数据库产品。据悉,欢网、勾正数据所覆盖的智能终端达8100万台,两家在智能终端覆盖量的行业占比已超过七成,基本覆盖了所有提供智能电视终端数据的电视品牌。目前该同源数据库已经覆盖了全国170多万户的家庭,800多万个的终端,该产品基于客户投放统计、电信网络行为及受众信息与智能电视使用行为数据进行有效匹配打通,实现基于家庭终端可以追踪到该用户复杂的媒体轨迹,真正实现了电视直播、OTT、手机、PC四屏同源打通,覆盖全面媒介触点,整合同源多元的行为数据。与此同时,中国电信和欢网还在以更开放的心态,积极与中国广视索福瑞媒介研究(CSM)以及阳狮等行业相关企业建立更广泛地合作

    运营商的同源数据

    中国电信一直倡导成为智能管道的运营商,其很大的优势以宽带为枢纽连接超过4亿的家庭用户,在一条宽带下对家庭成员终端:smartTV、手机、PC进行分析,通过ID的识别技术,不同终端进行比对归类,实现媒体同源。该同源数据库的建成,将帮企业追踪全媒体的广告曝光、用户行为分析,帮助广告主在多屏的情况下,准确甄别出屏与人的关系,识别出哪些营销行为、广告投放触及到了同一个消费者或者家庭。

    在此基础上,中国电信还通过与欢网大数据合作,对智能电视全链路用户行为采集、跨屏数据合作、同源追溯全网用户行为,实现大屏和小屏的同源跟踪。并且电信将基于欢网全量智能电视终端的实时收视大数据,实现全量用户行为细分,跨屏追踪用户行为,可以全量定位实时分析其中的插播广告以及用户收视实时变化,并基此进行用户的收视画像与用户行为洞察,从而为广告主提供大屏广告的深入洞察与分析,建立从设备到人的多维度用户画像,让广告效果得到进一步优化。

    中国电信完成了首个百万级别的同源数据库建设,将为企业在媒体投放策略、跨屏策略,预算分配,效果优化等方面提供一个良好的营销支撑。

责任编辑:王彩屏

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