大数据时代,传统电视媒体的“逆袭法则”

http://www.broadcast.hc360.com2017年03月17日09:09 来源:中国电信RTC视频云T|T

    【慧聪广电网】从视频角度看,网络视频网站只是把传统电视的节目形态、运营形态甚至盈利模式照搬到互联网上,最多实现线性观看,不能算作新媒体。缺乏互动就不能称之为未来视频媒体。传统电视媒体面对新型媒体的冲击,必须要先发制人,实现视频媒介产业链的重构。

    关于视频大数据

    人类如何依靠计算机将可用信息不间断地采集下来,存储起来,并保证它们时刻在线,可以随时调取?这就要用到视频大数据分析技术。

    信息采集

    在信息采集方面,可以用二进制的0和1组成不同的编码体系,对灰度、色彩、声音、位置、速度、大小、高度等等,人类所需的所有物理、化学、生理等指标进行信息的采集。

    比如“灰度”,可以用二进制的一位数0表示黑,1表示白,能表示两种灰度;但若用两位数00表示黑,01表示深灰,10表示浅灰,11表示白,就可以采集出四种灰度。以此类推,四位数可以表示出16种灰度,32位数可以表示出42亿种灰度,这是人类的肉眼根本无法识别的灰度差距。而到了128位二进制代码,2的128次方,理论上人类可以给地球上的每粒沙子都编上号!可以说,数字技术的成熟,让人类可以对世界上的一切信息都进行采集记录。

    数据压缩

    视频压缩是为了保证在维持一定质量的前提下最大化视频压缩比。

    目前,世界视频数据总量每两年翻一番,但视频压缩效率每十年才提高一倍,所以研究出更有效的视频压缩方法迫在眉睫。

    目前,数据压缩的方法主要是通过编码技术减少数据冗余。高效视频编码的研究思路可以归纳为两种:意识如何进一步提高编码效率;二是如何有效降低编码复杂度。

    视频存储

    视频存储的发展方向是采用云存储系统来保存海量视频数据。

    常用的云存储系统有开源的Hadoop分布式系统内臵的HDFS文件系统,该系统会把一个完整的视频文件按固定大小分割为若干块,然后将各个文件块保存在不同主机的硬盘上,且提供数据块多机备份机制,大大提高数据安全性。

    云存储系统能将异构存储设备组建成一个巨大的虚拟存储池,按需动态扩张存储容量,满足海量视频存储需求,提供TB级的视频输出带宽,而且由于云存储和云计算的紧密结合,可在视频大数据之上构建各种服务与应用。

    视频媒体产业链的重构

    互动是未来视频媒体的制高点

    人类必须要通过互动来满足对信息的本能需求。而互联网生来就是为了实现信息的双向互动传输。如果微博、微信没有互动功能,它们和手机报没有区别;如果淘宝不能互动,它就是一本《精品购物指南》。

    目前,人类的四种主要记录符号中,文字、图片、语音都已走向了互动,视频记录符号由于技术难度大,发展相对滞后,但随着技术的成熟,它也必然走向互动,可以说,互动是视频新媒体产业发展的制高点。

    以大数据为基础的全新互动的运营形态

    在新媒体环境下,以大数据为支撑,运营将是一个协调整合内容资源、技术资源、社会资源,最大限度地满足观众(用户)的收视需求和互动需求的过程。

    尤其在技术资源上,新媒体的屏幕从媒体的角度提供了推荐位、时间轴、内容库等5大窗口;从技术的角度提供了包括直播、点播、轮播、时移、录制、排行等15大基础功能;从互动的角度提供了包括打分、投票、表态、竞猜等12种互动工具。由于不同的内容适用于不同的窗口、功能、工具,因此仅技术资源上就会排列组合出5x15x12共900种运营的方法(随着技术的进步还在不断增加)。若再考虑丰富多样的内容资源、社会资源,形成排列组合关系,那么,理论上新媒体的运营存在数以十万计的运营方法。这将是一个大运营的概念,其手段之多样,方法之灵活,绝非现在照搬传统媒体的运营方式所能企及的。

    面对如此多的运营方式,只能通过大数据采集、计算、分析,找出其内在的关系和规律,用于指导媒体的日常运营,并通过大数据进行检测、验证和完善。这是一个大数据基础上的循环过程,运营将不再是简单的内容提供,而是与受众的深度互动。这是媒体运营的高级阶段,运营的是受众的情绪。如以大数据为基础并火爆的美剧《纸牌屋》。

    以大数据为基础的全新互动盈利模式

    在大数据的支撑下,新媒体的目标受众清晰明确、互动手段多样便捷,创造出十几种互动盈利模式是没有问题的。

    其中,两种主要的盈利模式为:

    人性付费:在观看参与节目时,当观众的人性被激发起来以后(权利欲、控制欲、贪欲、情欲等人性),他们迫切想要参与其中,不会意识到是在花钱买内容。早年间《超级女声》的粉丝们疯狂为其投票足以说明这一点。近来,以做草根主播为主的YY、9158等视频网站,每年几十亿的收入也从另一个侧面证明了人性化付费的可行性。实时互动的游戏化的视频节目到处都有人性化付费的机会。

    心性营销:当视频节目引起观众内心情感共鸣时,向其传递商业信息,能够达到最好营销效果。典型的案例就是几年前的央视节目《舌尖上的中国》,通过主人公们的故事勾起观众对家乡的思念与回忆。当时,节目中提到了什么食材,当晚在电商平台上几乎都会脱销。

    传统电视产业链是由内容生产、内容运营、广告盈利三个环节构成的一个封闭循环。

    而今天的新媒体产业链就像地球一样,是一个繁杂的生态圈。

    在大数据和各种互动工具的支撑下,过去的内容生产将裂变成专业节目生产和众包生产,内容的生产不再是电视人的才艺秀,观众将是内容消费者也是生产者。

    内容运营将裂变成内容运营和互动运营,运营不是给大家看什么,而是引领大家玩什么、交流什么。

    广告盈利将裂变成传统广告和人性化付费、心性营销等,收入不再仅靠时间强盗的广告,而是给最有需求欲望的人直接提供其最需要的东西,观众付费也不是买节目而是参与某场活动的“门票”。

责任编辑:宋冰洁

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