重磅报告|《2017年1月OTT大屏用户行为月报》发布

http://www.broadcast.hc360.com2017年03月03日14:09 来源:奥维云网T|T

    【慧聪广电网】2017年被称为“OTT营销引爆年”,营销能否成功,准确掌握用户行为是关键。奥维云网(AVC)根据自主监测的OTT智能电视大数据,发布《2017年1月份中国OTT大屏用户行为月报》。

重磅报告

重磅报告

    【总体市场】

    根据月报显示:1月份,中国智能电视日开机率为47%,日活跃终端数4539万台。由于1月上旬连着元旦,1月下旬连着春节,因此用户行为有一定的周度波动。具体来看,1月第三周是开机率和活跃终端数的最高点,从第三周开始,开机率和活跃终端数呈现小幅下降的趋势。这一现象与现阶段OTT智能电视的用户主要集中在大城市高端人群与年轻群体中有关,春节临近,这些群体开始外出游玩和返乡省亲。

OTT总体市场

    据奥维云网(AVC)大数据监测显示,1月份,智能电视日均开机2.04次,每终端收视时长达5.3小时。从开机次数和开机时长细看,第三周和第四周略微高出前两周。在一定程度上反映出:除却游离用户,其他绝大多数用户对于智能电视的依赖程度,在1月份大为增加。

智能电视开机率

    【省级市场】

    分省份表现情况中,吉林、广西和辽宁在开机率方面位列前三;广东、江苏和山东在日活跃终端数、日累计开机次数和时长方面表现突出;每终端开机时长方面,河北省明显长于其他地区。

OTT省级市场

    【直播VS点播】

    在1月份这个特殊时间段内,头部卫视跨年晚会热闹纷呈,之后不久,央视、卫视鸡年春晚应接不暇,在直播节目强势轰击下,智能电视用户看直播节目多些还是点播行为多些?

直播点播

    1月份,尽管大型直播晚会层出不穷,但是智能电视用户对点播端的应用仍然全面高过直播端:直播端日开机率29%,日活跃终端数2841万台,每终端看点播的时长4.2小时。

OTT直播点播数据

责任编辑:王彩屏

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