网络直播:监管之下 2017年或将迎来行业大洗牌

http://www.broadcast.hc360.com2017年02月13日11:11 来源:流媒体网 T|T

    【慧聪广电网】刚刚过去的2016年被称为我国的“直播元年”。一方面,据不完全统计,2016年在国内提供互联网直播平台服务的企业超过300家,且数量还在不断增长中,另一方面,中国互联网络信息中心公布的第39次全国互联网发展统计报告显示,截至2016年12月,我国网络直播用户规模达到3.44亿,占网民总量的47.1%。其中,演唱会直播、真人秀场直播、游戏直播、体育直播等四大直播类型的用户使用率为15.1%-20.7%不等。2016年网络直播市场中,月活跃直播用户高达1亿户,用户总数较2016年6月增长1932万,增长势头强劲。

    对于2016年出现直播大爆炸的原因,在日前召开的2017极客公园创新大会上,欢聚时代(YY)CEO陈洲更愿意抛开资本因素,从另一个角度进行解读,“移动互联网的前置摄像头所带来的自拍风潮,开启了一个自我意识觉醒的时代。”陈洲从人性上去发掘原因:这是一个人们史无前例地渴望展示自己、渴望获得认同、甚至渴望认同他人的时代。“对直播者来说,它让世界看到我在发光;对围观者来说,直播成了打开世界的窗口;对迷恋社交的人来说,直播是穿越时空的陪伴。”

    如果将直播看成一种沟通载体,那它是一种“返璞归真”。陈洲认为,视频直播是最为接近人类沟通本源的沟通方式——QQ代表文字沟通时代,微信代表语音沟通时代,而直播,可能代表了未来。

    代表了未来的直播无疑是一个庞大的市场,也因此吸引了资本的疯狂进入。仅在2016年下半年,就有包括熊猫直播、触手TV、斗鱼直播等视频直播平台宣布获得过亿元融资,估值更是纷纷达到数十亿元人民币,资本中不乏腾讯、阿里、360、小米、新浪、网易等互联网巨头,这场景,怎一个“繁荣”了得。

    然而,繁荣背后,一个不容忽视的事实是,极速爆发的网络直播行业还远不够规范、成熟。日前,《2016年度中国直播行业热度分析报告》发布。报告显示,2016年,中国的直播平台表现出几个显著的特点。其一,直播平台良莠不齐。以最直观的APP下载量来看,虽然提供互联网直播平台服务的企业超过300家,但是下载量达千万的尚不足30家;其二,目前大多数的在线直播创业公司处于发展初期,除占先发优势的YY直播早已上市外,多数平台仍处于A轮融资阶段,B轮、C轮融资平台占比较少,还有一些直播平台被上市企业并购。也就是说,行业领头羊尚未出现,整个行业仍处于群雄逐鹿的“战国时代”。

    至于2017年直播行业将会发生那些变化,综合来看,一方面,大平台开始向泛娱乐发展,同时向垂直领域纵深。据了解,目前中国的主流直播平台分为娱乐类、电竞游戏类、垂直类等三个大类,“中国直播平台热度排行榜(2016年度)”前五名中,虎牙、熊猫、斗鱼均为电竞游戏类直播平台,而YY、花椒则为娱乐类直播平台,但这些大平台其实都已开始向泛娱乐的综合平台方向发展。同时,在可预见的未来,以多元化的用户需求为导向,直播类型将会趋于垂直,教育、财经、电商、体育、社交等“直播+”概念正在爆发,直播平台热度榜50强中已有此迹象,例如专注于体育的直播吧、风云直播,专注于社交的Blued直播、陌陌直播,专注于财经的牛仔网直播室等。2017年将是这些垂直直播的风口期。

    另一方面,直播行业疯狂发展背后,是直播平台内容的良莠不齐乱象丛生,尤其是严重的低俗化问题一度让直播饱受质疑。对此,国家频频发布政策,重拳整顿。数据显示,自去年国家网信办颁布《互联网直播服务管理规定》,加强对直播平台的监管以来,截至目前已有3万多个违规账号和近9万间直播间被“封杀”。2017年,国家无疑将会继续加大对直播行业各种乱象的规范整顿力度,这不,2017年春节刚结束,国家相关部门针对直播行业就动作频频。

    先是在2月4日,北京市网信办、市公安局、市文化市场行政执法总队赴梨视频开展联合执法检查,祭出2017年网络直播行业监管的一记重拳。经查,梨视频在未取得互联网新闻信息服务资质、互联网视听节目服务资质情况下,通过开设原创栏目、自行采编视频、收集用户上传内容等方式大量发布所谓“独家”时政类视听新闻信息,被责令全面整改。

    紧跟着,文化部召开网络表演企业通气会,要求各直播平台按照《网络表演经营活动管理办法》的相关规定,严格落实主体责任,加强行业自律,对违规内容进行全面自查自清,通过直播新形式传递正能量,营造风清气正的网络文化环境。

    据悉,2017年文化部将首先对网络表演市场开展“双随机一公开”执法检查,重点打击“三俗”等违规内容,对情节严重的平台依法予以关停,始终保持对网络表演乱象的高压态势。同时,将通过联盟或行业组织的形式,建立行业统一黑名单,对列入黑名单的主播实现行业联手惩戒。在企业内部,也会建立对主播的警示名单约束机制,同时培养一批正能量、守规矩主播,纳入红名单,进行守信激励。另外,文化部还将引入专家学者团队,对网络表演行业现状、作用、前景、路径、模式等进行深入研究,为行业健康有序发展奠定理论基础,提供专业指导。

    相信随着监管的升级与竞争的加剧,整个网络直播业态很可能会在2017年迎来第一轮残酷的大洗牌。这种环境下,小编认为对于各网络直播平台来说,遵纪守法、转变思维观念,主动地摆脱低俗标签,在改变盈利模式、创新节目内容等方面发力,无疑才能在行业竞争中走得更稳更远。

责任编辑:宋冰洁

免责声明:凡注明来源本网的所有作品,均为本网合法拥有版权或有权使用的作品,欢迎转载,注明出处。非本网作品均来自互联网,转载目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。