地面频道需要断尾求生

http://www.broadcast.hc360.com2016年11月03日09:04 来源:广电猎酷T|T

    【慧聪广电网】首先

    曾经稀缺的电视频道资源已严重过剩。中国电视发展几乎与改革开放同步,八十年代初仅能看到央视一、二套节目,后来可收看本地一、二套节目,每套节目的平均市场份额高达两位数;九十年代后,通过城市有线电视可收看的节目增加到30-40套;本世纪以来,中国电视加速发展,央视快速扩张,地方电视迅猛崛起,呈现了央视、省级电视和市、县电视“三足鼎立”的发展态势。

    截至2015年底,全国各级广播电视机构开办的电视频道多达1337个(实际不止),通过有线电视数字化,全国已有约2亿数字电视用户,平均可收看电视频道(含付费频道)150个左右,每个频道在某一城市的平均市场份额仅为0.61%。曾经靠多做一档节目、多开一个频道就可创收的“短缺时代”已经结束,电视频道出现了严重的过剩。现实的状况是,中国随便一个省级电视台播出的频道,比许多发达国家的国家电视台还多;多数省级电视台和部分城市台的电视大楼规模堪比国外大台;各类员工动辄上千,甚至近万,各级电视台已经不堪重负,“压产能、调结构”是电视供给侧改革的不二选择。

    其次

    电视竞争环境改变使地面频道生存困难。近年来,电视竞争已趋白热化,地方频道不仅要承受强大的卫视频道的打压,还要面对新媒体的挤压,同时省、市、县三级地面频道之间还要同城厮杀。从2014年开始,全国电视广告收入首次出现下滑,2015年广告收入1065.16亿元,又比上年减少51.03亿元,降幅达4.57%。由于竞争的不平衡,少数强势台逆势增长,更拉大了台和频道的差距,地面频道下滑更甚,与2012年比,2016年上半年省级非上星频道全天收视份额为20.66%,跌幅10%,市县级频道收视份额仅为8%,跌幅高达22%,呈现出“大面积快速塌陷”特征。

    结论

    断尾求生使地面频道精品化、特色化和融合化。收视、收入双重下滑和成本的快速上升,预示着传统电视长期以来靠外延式扩张、粗放式经营已难以为继,减肥瘦身和抱团取暖成为地面频道生存的必然选择。目前,省级台一般有6-8个频道(含付费),20-50个栏目;市级台3-5个频道,10-20个栏目;县级台1-2个频道,3-5个栏目。关掉一、两个频道,停掉部分栏目,不会伤筋动骨,节省下来的投入却不少。与其办一些没有多少人看的节目和频道,不如收缩战线,把有限的资金投入到有特色的精品节目中去。

    从长远看,地方电视的根本出路是制度创新,通过联合和兼并,形成几大全国性电视联播网,打破区域资源和传播限制,降低经营成本,提高传播效益,在涅槃中实现重生。

责任编辑:宋冰洁

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